主辦奧運看似商機大，卻是門賠錢生意？航空運量、飯店入住甚至比平時少！

巴黎奧運於當地時間7月26日晚間揭開序幕，根據國際奧委會刊載在官網、由法國里摩日大學體育法律與經濟中心（CDES）執行的研究顯示，本次奧運會，可望為巴黎創造67億至111億歐元的經濟效益。

乍看之下，奧運像是場光鮮亮麗的嘉年華會，各國參賽隊伍、觀光客，齊聚主辦城市，可望為當地餐飲、旅遊、住宿相關產業，帶來不少商機。

國際奧委會也宣稱，舉辦奧運產生的強大經濟效益，將遠超過投資。

舉辦奧運成本超支已成常態

然而，根據《財訊》雙週刊報導，就實際狀況而言，主辦奧運未必是門好生意。牛津大學今年5月發表的研究顯示，包括巴黎奧運在內，過去6屆奧運（夏季、冬季奧運都算在內）當中，有5屆經通膨調整後的成本超支幅度，高於100％，這意味著，舉辦奧運的成本超出預期，已是常態。

以今年登場的巴黎奧運為例，其成本約87億美元，成本超支率為115％。假如本次奧運創造的經濟效益，只能達到CDES估算的低標67億歐元（約合72.5億美元），最終結果就是虧損。

據統計，自2005年以來，奧運為主辦國帶來的收入，落在60億至80億美元不等。

值得注意的是，牛津大學的研究，對奧運成本採取「保守估算」；例如，主辦國為了奧運，進行道路、鐵路、機場、飯店等設施的優化，相關開銷並未計算在內。換言之，若把這些費用都加入，總成本會更高。

為何舉辦奧運的投資報酬率沒有想像中好？洛桑大學（University of Lausanne）地理與永續發展研究所教授穆勒（Martin Müller）表示，主因在於，許多主辦國在奧運專用的基礎設施上（例如：運動場館），投入大量資金，但奧運結束後，這些基礎設施的用途，卻十分有限，後續維護又很花錢。

奧運有助觀光？效益沒想像中好

另一方面，奧運帶動觀光人潮增加的想法，未必符合實際情形。

根據《財訊》雙週刊報導，佛羅里達大學（University of Florida）經濟學者法林（Amanda Phalin）分析，雖然不少觀光客，會赴奧運現場觀賞賽事，但也有許多人會因為奧運，放棄前往主辦國（擔心人擠人或過高的旅宿費用），一增一減之間，奧運對旅遊業的助益，通常會被抵銷。

航空數據分析公司OAG分析師葛蘭特（John Grant）指出，奧運期間，商務旅客通常會避免前往主辦國；就過往經驗來看，倫敦、雅典和亞特蘭大夏季奧運，當地觀光客數量都呈現下降。

由巴黎旅遊局資料可得知，2024奧運前夕，國際航空入境人數有所下滑，與去年同期相比，6月減少8％，7月下降近15％。法荷航集團（Air France-KLM）7月初發布的新聞稿指出，前往（或離開）巴黎的客流量，落後其他歐洲主要城市。

航空運量、飯店住宿少於非奧運時期

達美航空（Delta Air Lines）執行長巴斯蒂安（Ed Bastian），7月接受美媒CNBC採訪時說，除非要去看奧運，否則人們不會去巴黎，因此達美航空巴黎航線整體運量，比沒有奧運時要來得少。

另一方面，《財訊》雙週刊指出，巴黎許多飯店提高住宿價格，打算利用奧運大賺一筆，但7月初的入住率，卻只有60％，較去年同期掉了10個百分點。

美國聖十字學院（College of the Holy Cross）長期研究奧運的體育經濟學家馬西森（Victor Matheson），曾和另一名經濟學者巴德（Robert Baade），共同發表1篇探討奧運經濟效益的論文，內容寫道，「壓倒性的結論是，在大多數情況下，對主辦城市來說，奧運是賠錢的。」

法林則提到，「我熱愛奧運，熱愛體育賽事，但我不認為當前奧運會的運作方式，是一種可行的商業模式。」

（本文出自《財訊》）

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