推活是什麼？娃娃、偶像小卡有何魅力，讓 Z 世代粉絲都要帶出門？|經理人

出門逛街的時候，你是否曾留意到路人包包上掛滿娃娃，甚至還會細心地放在透明小包裡？逛社群貼文的時候，有沒有看過朋友聚餐或聚會，不再是拍食物、合照，而是拍偶像周邊？

推活
部分包包有透明夾層，粉絲會藉由這些空間擺放自家「推」的周邊商品。

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這些活動，都可以被稱為 「推活」（推し活，oshikatsu） 。「推活」是從日文的「推し」（oshi，即支持或喜歡某人或某物）與「活」（katsu，指活動）組合而來，意指支持某人或某事的行為。

2021 年，推活被提名為日本新語流行語之一後，這個詞彙變得更加廣為人知，風潮也逐漸吹到海外。根據日本電視台 NHK WORLD-JAPAN 報導，其市場規模一年超過 50 億美元（約新台幣 1640 億元）。

許多日本作品採用這個詞語，足以顯示它的熱門及大眾化。比如日本熱門漫畫《【我推的孩子】》，或是日本芥川賞受賞作《本命，燃燒》（推し、燃ゆ），都是近年將「推し」作為題材的案例。

「推活」究竟是什麼？為什麼紅？背後反映了哪些時代趨勢？

偶像、角色、建築都能「推」，Z 世代最投入！

細究「推活」這 2 個字，「推」指的是粉絲特別熱愛、熱情支持的對象，他可以是演員、偶像或 YouTuber，也可以是漫畫、動畫等虛構作品或其他角色；甚至動物、美食和火車也能成為「推」，只要讓人有支持的感覺，任何人或事物都可以成為「推」。

日本行銷公司 Neo Marketing 在 2024 年的調查顯示，有推的受訪者當中，推「真實存在的人物」（如偶像、演員、運動選手等）的比例在各年齡層皆超過 7 成，「角色」（如動畫、遊戲、漫畫、 VTuber 等虛擬角色）則是其次，占整體約 36%；建築、鐵道等「人物以外的事物」近 2 成。

推活
粉絲會蒐集和自家「推」相關周邊，在日常生活或旅行時攜帶並合照。

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在台灣，其實就有類似說法，也就是常聽到的「◯◯迷」、「◯◯粉」。如果單看「推」這件事，好像不太稀奇，只是換個方式說；不過，重點其實是在後面的「活」，也就是「因為支持而延伸出的應援活動」。

「推活」包含哪些行為？

日本愛知淑德大學心理學部教授久保南海子，將推活方式分類為 5 種，包括：

應援（応援）：比如多次參加演唱會、報名電視錄影等粉絲行為。
創作（生成）：比如自製應援扇子、燈板，或進行二次創作等。
培育（育成）：最能讓本人與他人清楚感受到支持的具體表現，如購買相關周邊商品、長期支持某對象等。
延伸（派生）：關注和推有關的領域，例如到當地留學、學習語言等。
擴展（拡張）：將現實世界與推產生連結，比如聖地巡禮、攜帶周邊娃娃或吊飾拍照等。

2023 年學習管理應用程式 Studyplus 依據上述分類，針對國、高中生進行調查（受訪者有 8 成為女性），最活躍的方式為培育，也就是購買周邊商品；隨著年級上升、行動自由度提高，需要更多花費和時間的「應援」則逐漸增加，而「擴展」則需要活用社群平台和移動（比如旅行、逛街），因此有較多高年級參與。

根據 JR 東日本企畫行銷公司 Cheering AD 在 2022 年針對超過 1 萬 7000 人的調查指出，15～49 歲的人超過半數（57.4%）擁有自己的推。其中，15～29 歲女性的推活參與比例最高，達到近 6 成，因此，推活主要受眾多為年輕一代，尤其是 Z 世代。

市場規模擴大逾 4 倍！「推活」為何竄紅？

為什麼推活會在近年竄紅？我們先把時間軸拉到前面一點談。

久保將推活的興起歸因於社群網路的普及。約 2000 年代以前，類似的應援活動經常被稱之為「宅文化」、「偶像文化」等次文化的展現。久保認為，當時宅文化的核心是深入鑽研，還會比較誰更專業，因此圈子多限於志同道合的小群體，較少有向外界傳播自己熱愛之事物的行為。

在 2000 年代中期以後，網路的興起讓宅活動的範疇更加多元，吸引了輕度粉絲族群。社群媒體的加入，也讓粉絲愈來愈願意公開自己的愛好，進而形成以推為核心的、相對較鬆散的大型社群，演變成今天的「推活」。

根據調查，自 2019 年以來，和推活相關商品的市場規模擴大 4.86 倍。其中原因，可能包括近年 X（前身為Twitter）、Instagram 和 TikTok 等社群平台普及、企業聯名活動增加、疫情期間消費習慣轉變有關（比如線上演唱會、演唱會電影等），這些因素使整體推活門檻降低，吸引更多人投入。

久保以心理學的角度，將推活解釋為一種投射行為。投射指的是人們從外界接受訊息、經過內在處理後，將它投射在外在世界，以重新理解其意義的心智活動。簡單來說，就是對喜好對象主動付出，表達自己的支持，舉凡購買周邊、蒐集資訊、向他人推薦、聖地巡禮等；這類行動都是連結日常生活與推的媒介，讓現實生活更加豐富。

文藝評論家三宅香帆接受日本電視台 NHK 採訪時表示，後疫情時代，使人與人之間的距離拉大，推活成為許多年輕世代最重要的「心靈居所」，不能只是將它們視為消費偏好而已，「它更是年輕人展現自我認同的重要方式。」

久保表示，人類作為需要協作的群體，在進化的過程中，逐漸培養出因分享資源而感到快樂的能力。「『推活』中投入時間與金錢的行為正來自這種人類特有的利他精神，」她說，「這正是一種高度人性化的行為。」

資料來源：C-Station、NextShark、jeki、PR TIMES、Nint、my axes、Studyplusトレンド研究所、NHK WORLD-JAPAN、NHK

核稿編輯：王宥筑

於商場的賽道上，高階經理人每天都在進行高難度的多目標決策。正如《哈佛商業評論》著名的管理權威大作《管理能量，而非時間》所指出的核心觀點：頂尖菁英最核心的競爭力不再只是「時間管理」，更是高效的「能量管理」。時間是有限的，但能量可以被擴充與再生。

拒絕單選題！頂尖經理人的「高效不妥協」決策學

面對緊湊的會議與跨部門奔波，經理人必須在多重角色間高壓切換。在辦公室裡身為掌握決策的前瞻領導者，回到家庭中則迅速轉換為陪伴家人的堅實後盾。然而，當所有角色都拿了滿分，是否還記得心中那個渴望掌控感與速度熱情的自我？

過去，車壇總認為休旅車與跑車是個單選題，讓經理人在挑選座駕時，往往被迫在「滿足家庭機能」與「保留自我個性」之間做出取捨，彷彿追求了生活，就必須向內心的駕馭渴望妥協。但對追求卓越的贏家而言，人生不該是一場不斷退讓的過程，卓越領導者也從不習慣將就。高效決策的本質，不是在多個目標中面對犧牲，而是尋求可同時極大化所有價值的最大公因數。

面對機能與夢想的十字路口，保時捷以其領先車壇的前瞻思維，給出了當代最圓滿的解答。作為流著跑車血液的五人座SUV，保時捷將純粹的跑車靈魂融入寬敞舒適的休旅車之中，證明高效的決策能同時極大化多重價值，日常通勤與對速度的渴望，本就不該是場妥協。而更具運動感與挑戰渴望的性能代表作，正是專為金字塔頂端、拒絕複製貼上生活的決策者，所量身打造的車型：Cayenne GTS Coupé。

從商務通勤到獨處時光，贏家渴望的絕對掌控權

日復一日的塞車通勤、緊湊的會議間奔波，高階主管的精力常在密集的公務中被無形消耗。對他們而言，座駕早已不是單純的代步工具，而是一處能將移動過程轉化為「紓壓與充電儀式」的專屬沉浸空間。

Cayenne GTS Coupé深植了保時捷傳承自賽道的強勁動能，以極致性能表現與跑車化底盤調校，正面回應決策者對速度與掌控權的渴望。當結束一天的疲憊、緊握方向盤的瞬間，每一次油門延伸的強烈加速感與精準過彎表現，都讓日常通勤化為賽道般的熱血激情，將高壓轉化為釋放。

從容掌控，更體現在人車合一的科技佈局中。車艙內部採用以駕駛者為中心的座艙佈局，流線的全數位曲面儀表與直覺化的控制邏輯，高階主管只需透過指尖的須臾切換，就能在商務接待、家人相處的舒適模式，與個人獨處時渴望的熱血跑格之間無縫接軌，精準駕馭生活中隨時轉換的多重情緒價值。

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從商務通勤到獨處時光，Cayenne GTS Coupé 不是單純的代步工具，而是一處能將移動過程轉化為「紓壓與充電儀式」的專屬沉浸空間。

經理人

進階感官的樂趣指標，保時捷Cayenne GTS Coupé 的性能決策學

如果說Cayenne是商場菁英的高標，那麼Cayenne GTS Coupé則完美體現了“More of what you love” 的熱血進化。立足原本Cayenne車系就已面面俱到的優異調校基礎，更提升對性能表現的敏銳度，是專為追求獨特、拒絕複製貼上生活的決策者，注入更多駕馭樂趣的性能代表。卓越的經理人在商場上講求精準與爆發力，而Cayenne GTS Coupé不僅能完美勝任日常所有情境，更能以進階的身手，呼應頂尖經理人那份將日常過能更淋漓盡致的追求。

Cayenne GTS Coupé核心動力源自保時捷精心調校的4.0升V8雙渦輪增壓引擎，能爆發出高達500hp強悍馬力與驚人的660Nm最大扭力。這澎湃動力輸出，可將內心深處的挑戰渴望，轉化為實質的貼背快感。踩下油門，透過八速Tiptronic S自排變速系统的精準傳遞，Cayenne GTS Coupé僅需4.4秒即可完成0-100km/h加速，極速更上看275km/h。這種瞬間破局的爆發力，如同領導者在商場關鍵時刻做出的果斷決策，快、狠、準且充滿絕對的掌控感。

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Cayenne GTS Coupé 核心動力源自保時捷精心調校的 4.0 升 V8 雙渦輪增壓引擎，如同領導者在商場關鍵時刻做出的果斷決策，快、狠、準且充滿絕對的掌控感。

經理人

卓越的領導力更講求「剛柔並濟」，Cayenne GTS Coupé底盤科技同樣展現收放自如的管理哲學。標配專門調校的氣壓懸吊系統，並將車身高度降低10mm，賦予車輛更低的重心。為了在多重角色切換中皆可握有絕對操控權，更結合保時捷主動式懸載調整系統（PASM）與保時捷扭力分導升級系統（PTV Plus），大幅提升在都市穿梭與高速過彎時的敏捷度與循跡性。不論是激烈操駕還是商務接待，依然能維持優雅平穩，完美詮釋高階經理人面臨風浪時的穩健風範。

極致的性能表現，正是領導者將其精準的管理哲學與對速度的苛求，延伸至移動生活的最完美實踐。在商場以外的個人時光裡，Cayenne GTS Coupé將以無懈可擊的操駕實力，為每一位不願向現實妥協的當代菁英完美撐腰。