像「瑞士刀」一樣的產品正引起潮流！讓美國人爆買的關鍵字：All in one

「多合一」（All in one）產品正成為美國人的購物首選！

一個包包要能拿去上班、和閨蜜聚餐，還要能帶出門旅遊；一個彩妝品需要能上在嘴唇、當成腮紅、還要能當眼妝。就連氣炸鍋也得有烤箱和微波爐的功能。

「如果能找到多功能、或可以用在好幾個地方的產品，我絕對會選這類東西，而不是只能用一次的，」35 歲的薪酬專員克莉絲頓（Kristen Jauregui）說，疫情後，她不只把高跟鞋換成好穿的樂福鞋和球鞋，還開始用肥皂取代洗髮精、護髮素、洗面乳和沐浴乳。

克莉絲頓不是特例，美國人現在對於花血汗錢買來的產品，有更高要求！他們正在用像是「瑞士刀」一樣三位一體的好用產品「武裝」自己。

美國人尋求功能多合一產品的原因有幾個。

第一，通膨讓購買力衰退，關稅戰的威脅又進一步推升物價。再來，不論混合辦公的需求，或日益提高的工作壓力，都迫使美國人比以往更需要提升效率！

還有，應對成本提升，商家開始縮減產品的數量和尺寸：套餐份量變小、衛生紙張數減少。

26 國萬人調查：77％ 受訪者購買行為變了

這些都讓美國人開始懷疑，自己購買東西的價值，是否與其價格相符。所有這些因素，都促使人們盡可能的尋找優惠。根據會計師事務所安永的未來消費者指數（FCI）調查，在 26 個國家、兩萬多名的受訪者中，有 77% 的人表示正積極改變購買行為，尋求更高的性價比，以因應物價的上漲。

也就是說，若真要拿出自己的血汗錢，美國人現在要確保每分錢花得「夠值」。

除了經濟因素，美國人想要讓生活各方面都「最佳化」的渴望也推動了這種 AII in one 經濟。數據顯示，從 2019 年到 2023 年，可穿戴裝置的新產品從 5 萬件暴增到 8 萬件——這在其他產品類別中前所未見。

「一物多用」多功能產品成精明消費主流

「現在每個人都想自我提升，所以你買的每樣東西，都要是你能拿到的最佳版本，」行銷公司 MG Empower 的創意策略總監希爾莎（Saoirse Cleary）說，從當初只想用穿戴裝置數步數，到現在還要追蹤生理期、睡眠品質和心率，消費者對自我照護、個人提升的追求催生了更多功能完整的產品。

從智慧手錶、能追蹤身體數據的智慧戒指，甚至連天花板燈都能兼作投影機和音響，這些多功能產品成了品牌吸引消費者的新戰場。希爾莎指出，一個能在工作、健身和社交場合都用得上的包包，可以同時吸引極簡主義者、上班族和健身愛好者，為品牌創造跨領域吸引力。

在全球經濟體系再次遭逢高度不確定性的時代，「一物多用」的消費模式已成為精明消費者的聰明選擇。希爾莎強調：「年輕人可能是早期採用者，但如果產品是多功能的，它會讓每個人的生活更輕鬆。」無論年齡與收入高低，畢竟，誰不想讓自己的錢花得更值得呢？

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（本文出自商業周刊）