走進多座溫泉小鎮！Klook 與星野集團合作，主打東京、大阪玩不到的這一味

旅遊電商平台 Klook 今（11）日宣布，與日本頂級旅宿品牌星野集團啟動合作，首波主打旗下溫泉旅館品牌「界」系列飯店和 JR Pass 的住宿交通套票。「界」系列的 21 間飯店多分布在日本溫泉小鎮，包含北海道波羅多、東北津經和中部加賀等。

Klook 商務長范偉能表示，特地選擇「界」作為首波主打，是因為在日本旅遊中，雖然東京、大阪一線城市依舊熱門，但二、三線的小眾城市充滿商機。星野集團社長星野佳路表示，這對雙方來說是互補合作，星野有旅館、在地體驗，Klook 則有平台和票券，為慢旅行創造好機會。

遊客已玩遍東京、大阪，開始往小眾城市探索

Klook 每月網站造訪量超過 7000 萬，大多來自亞太地區的年輕自由行旅客。從旅遊目的地來看，日本則是最大市場。Klook 的 2025《旅遊脈動大調查》發現，亞太區旅客有 63% 表示，今年規畫旅遊會避開人潮。

台灣人對日本旅遊情有獨鍾，從數據來看，去年到日本旅遊的台灣人超過 600 萬人，占台灣出國旅客的 36%。再看台灣今年上半年的日本旅遊城市預訂的季排名狀況，國頭郡（沖繩北部）、三重縣（近京都）、長久手市（近名古屋）是訂量成長最快的前 3 名。Klook 日本總經理增田航表示，台灣、韓國、香港旅客，因為造訪日本不只一次，對日本一線城市以外地區的旅遊也很感興趣。

要抓住這波商機，必須先了解旅客痛點。Klook 發現，台灣人對日本小眾城市旅遊的顧慮包含交通不便、資訊不多和住宿有限，將近 4 成的人擔心交通成本太高。於是結合原有強項交通、住宿票券，再進一步找上星野集團合作，在 Klook 平台上可以一次解決旅館和交通問題。之所以選擇星野，看中還有集團極致服務的特色，不只有溫泉，還包含當地活動、在地「會席料理」和「特色客房」等深入體驗的玩法。

日本旅遊自 2022 年底日本政府重新開放旅遊後迎來爆炸性成長，當時便和當地旅遊平台 Asoview 合作，直接連結 1000 萬日本會員和 2.8 萬個產品，在當年第 4 季營收成長 40 倍。Klook 分析，如今旅遊依然興盛，預計今年日本營收也會超過 10%。

增田航表示，「界」系列飯店只是起點，未來也會納入星野集團旗下的其他飯店，提供更多選擇，再結合原有的一日遊、在地體驗和交通票券，打造更完整的地方深度旅遊體驗。

結合世博、GD 演唱會等主題玩法，票券預訂量翻倍成長

除此之外，Klook 強攻主題旅遊。鎖定今年在大阪舉辦世界博覽會（簡稱世博），和日本國際博覽會協會簽署合作協議，結合觀光體驗與交通商品，打造旅遊組合。再透過設世博專屬活動頁面，邀請各國內容創作者實地開箱，分享第一線旅遊體驗。此外，也搭上演唱會經濟，推出 GD 權志龍在日本東京、大阪的演唱會套票，銷售門票和 Klook 優惠券。

Klook 表示，平台上的世博門票預訂量從去年 11 月以來，每個月都翻倍成長，交通商品的預訂也比去年同期增加 50 %。

核稿編輯：王宥筑