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三商美邦人壽將於 9/1 正式下市!8/20 停牌,完整時程一次看

2026-08-10 撰文 麻愷晅
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(2026/8/10 最新消息)
重點一:三商壽股票最後交易日為 8 月 19 日,自 8 月 20 日起停止買賣,並將於 9 月 1 日正式下市,屆時將成為玉山金控 100% 持股的子公司。
重點二:官方強調,此次組織變動不會影響既有保單,所有契約內容、保障範圍與給付條件將持續有效。待主管機關核准後,預計於 12 月 1 日正式更名為「玉山人壽」,承諾換名不換權益。
重點三:透過此次併購,玉山金控將順利補足金融版圖中的壽險領域,達成銀行、保險、證券與投信的完整架構。整併後整體資產規模預計突破 6.53 兆元,市場排名將提升至國內第五大上市金控公司。
以下為《經理人》2025 年 12 月的相關報導:

2025 年 2 月,玉山金控董事長黃男州表示,台灣進入「金控 2.0」的時代,金控的版圖、規模與獲利將進入更激烈的競爭,而玉山金會持續壯大版圖。一個月後,玉山金以 27.62 億元併購保德信,並在 10 月更名為玉山投信。

11 月 5 日,玉山金宣布併購三商美邦人壽(以下簡稱三商壽),擬以 0.2486 股換發 1 股三商壽。若依玉山金前 60 日平均收盤價估算,總交易規模估約為 483 億元。但實際金額,要等合併日之後才會確定。

「壯大金控及金控旗下子公司的版圖,才能成為亞洲的、世界的玉山。」一如黃男州所說,以銀行為主體的玉山金,正逐步拼出涵蓋投信、壽險的新版圖。若合併順利完成,納入三商壽後,玉山金資產規模達 5.8 兆元,金控排名將躍升至第 5 大上市金控。

然而,玉山金與三商壽的這樁婚姻,卻也充滿考驗。

延伸閱讀:玉山金擬砸 27.62 億收購保德信投信!金控 2.0 時代下,玉山想什麼?黃男州說明了

資產破兆的三商壽為何走上求售一途?

成立 32 年的三商壽,早年的高階主管、重要員工多出身南山人壽,在業界有「小南山」之稱。2012 年三商壽上市,成為當時相隔 15 年來唯一上市之壽險股,總資產也在 2017 年突破兆元。

但 2018 年,三商壽加碼買進 ETF,遇上台股 V 型反彈,最終累計損失高達 150 億元,2022 年由盈轉虧。2024 年,雖全數出清台灣 50 反 1 ETF、轉虧為盈,但資本適足率(RBC)仍未達標。

資本適足率反映了金融業者應對風險、承擔損失的能力,若未達法定標準,表示自有資本比例太低、承擔風險的能力欠佳。三商壽從 2022 年上半年開始,一直到 2024 年下半年,連 6 期皆未達 200%。

另一方面,明年上路的新制度(TW-ICS)會用市價來算壽險公司的資產和負債,面臨美元匯率波動,會產生匯兌損失,公司的帳面資本可能會變少,讓「資本適足率」變低。

如果資本適足率未達標,便無法申請「15 年過渡機制」等緩衝機制。當資產與負債改用市價計算,資本壓力變大、財務風險升高,監管介入機率同步上升,求售因此成為三商壽的出路。

併購弱不經風的三商壽,玉山金的盤算是什麼?

一家體質弱的公司,玉山金為何還願意收購?

放眼中信金、國泰金等同業,皆涉足壽險業務。玉山金目前僅有銀行、證券、創投、投信,這次收購三商壽,將幫助玉山金建構具備銀行、保險、證券三大業務作為獲利引擎的金控平台。

黃男州認為,保險對金控來說是必要的,加上明年接軌新制,相信台灣保險業將邁向健康穩健經營,所以此時併購,是最好的時間點。

選擇三商壽的原因,則是因為他們在各方面的經營相當好,「三商壽像睡美人,只差一個吻,這個吻就是資本,它就可以變成健康活潑的美人,跟玉山金共舞。」

黃男州表示,玉山銀行用了 18 年的時間,資產規模才達到 1 兆元。內部曾討論過,如果有保險執照,從零開始經營保險業務,就算投入所有金控資源,可能需要十年才能達到三商壽的規模。

三商壽目前總資產達 1.6 兆元,為國內第 7 大壽險公司,總保費居市場第 7。黃男州認為,從三商壽的資產規模、營收規模、通路規模來看,均是最適合玉山的保險公司,也符合玉山的長期發展策略。

在子公司方面,銀行、證券及投信將結合壽險通路,大幅增進顧客服務量能,提供財富管理顧客全方位資產配置規畫與高端理財,有效擴增高價值客群規模。他們也將整合現有投資研究團隊資源,協助強化壽險投資配置,從而提升金控整體投資收益。

延伸閱讀:最強「金飯碗」!14家金控平均薪資出爐 這家突破200萬奪冠

黃男州回應配息縮水疑慮:玉山金獲利能力持續提升,將以穩定發放為原則

然而,三商壽的資本適足率尚未符合標準,需要提增資計畫。代表玉山金除了聘金,還要再挹注資金。且玉山金以換股模式完成併購,雖然短期資金壓力會小很多,但可能增加玉山的股本,導致日後配息縮水與財務穩健度受衝擊。

對此,黃男州指出,近 2 年玉山金皆發放 1.2 現金股利。玉山金 2025 年 10 月自結盈餘,單月稅後盈餘 31.3 億元,累計稅後盈餘 293.3 億元,創歷年同期獲利最高,較 2024 年同期增加 30.98%。代表玉山金獲利能力不斷提升。未來股利政策,會以現金股利為主,以穩定發放為原則。

短期內,市場對資本壓力與收購成本的反應,可能影響玉山金股價。但長遠來看,玉山金若能解決資本壓力、發揮壽險與其他子公司的綜效潛力,這樁收購有望轉化為成長動能。

玉山金、三商壽 2026 年 1 月 23 日召開股東臨時會通過本合併案。

核稿編輯:王宥筑

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
經理人

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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