撰文 張玉琦
Gemini 3 並非橫空出世！創辦人曾預言：「AI 是 Google 的終極版本。」回顧 Google 的產品進化
Google 母公司 Alphabet 2025 年第三季財報公布，總營收 1023 億美元，年增 16％；淨利約 350 億美元、每股盈餘（EPS）2.87 美元，優於市場預期。Google 執行長桑達爾．皮蔡（Sundar Pichai）說，這是公司史上首次單季營收突破 1000 億美元（3 兆新台幣）。
然而，回顧 2 年前，Google 還一副垂頭喪氣的樣子，AI 發展牛步，新推出的 Bard 不盡如人意，當年度裁員超過 1 萬人，2024 年再度裁員數千人。當時，市場對於皮蔡慢了、Google 變了的聲音沒少過。當 2025 年發布第三季財報，加上 11 月 Gemini 3 問世驚艷四方，市場又擦亮了眼鏡，發現以 AI fist 策略重新調整過後的 Google，已將其骨子裡的 AI 血緣發揚光大。
5 產品，追溯 Google 的 AI 血緣
事實上，Google 這家公司在最初發展階段就已經大量運用了廣義的 AI 技術，包含機器學習、統計模型、機率模型與電腦視覺等，創辦人賴瑞．佩吉（Larry Page）早在 2000 年就曾表示：「人工智慧將是 Google 的終極版本。」
究其核心，Google 在生成式 AI 爆發之前，就已經是一家深度的 AI 公司。其策略一直是利用大數據結合統計與機率模型（廣義 AI），來解決資訊排序、內容理解與預測使用者意圖的問題，以下是 Google 幾項主要產品在早期發展中與 AI 相關的技術應用：
1. 搜尋引擎：
PageRank 本身就是一種數學與統計模型，透過分析網頁間的連結關係（引用）來判斷權威性，這是早期 AI 中排序演算法的應用。自動完成、修正和搜尋預測，則是早期自然語言處理（NLP）的應用。
2. 廣告業務：
利用語言模型理解第三方網站的內容，關鍵字廣告競價的功能，則適用機器學習模型來預測廣告的點擊率，確保使用者看到高相關性的廣告。
3. YouTube：
YouTube 早期面臨使用者上傳影片描述不精確的問題，2011 年，Google Brain 團隊利用深度神經網絡分析 YouTube 影片，讓 AI 在沒有標記數據的情況下「學會」了識別貓（也就是 2012 年著名的 The Cat Paper）。這項技術隨後被用於內容識別、版權偵測以及影片推薦演算法，是現代 AI 推薦系統的雛形。
4. Gmail：
早期 Google 曾透過掃描郵件內容的關鍵字來展示相關廣告，雖然當時引發隱私爭議後停止，但這是透過演算法自動理解文本內容的早期應用。另外則是應用機器學習技術，分析大量電子郵件，識別垃圾郵件和合法郵件的模式，來阻擋垃圾郵件。
5.Google 翻譯
在神經網絡（neural networks）普及之前，Google 使用基於大數據的「統計機器翻譯」模型，雖然這與現在的深度學習不同，但它利用大數據計算詞彙序列的機率來進行翻譯，是當時 AI 領域的重大突破。最近導入 Gemini 模型、提供即時翻譯，還增加語言學習功能。
乘著 AI 加值，核心與雲端營收皆成長
如今的 Google，強調全端式 AI 策略，從 TPU 晶片到 Gemini 模型，再到各式應用，正在全面推動業務成長。Gemini 應用程式擁有超過 6.5 億月活躍用戶；Gemini 模型透過 API 每天處理超過 70 億個 token，應用在搜尋、對話機器人和企業解決方案中。
分析第三季的財報，可以看到 Google 從 AI 的骨架上，開發出生成式 AI 的加值服務：服務（Google Services)、雲端（Google Cloud）以及其他（Other Bets）。
1. 核心 Google 服務年增 13%，一掃 AI 搜尋陰霾
Google Services 為核心營收來源，本季營收 871 億美元，年增 13%，包括搜尋、Gmail、Google Maps、Chrome、YouTube、YouTube 廣告，以及硬體 Pixel 智慧型手機與手錶和訂閱服務 Google One 與平台如 Android、Google Play等。
搜尋近期整合了 AI 摘要（AI Overviews）和 AI 模式（AI Mode）等功能，前者為搜尋頁面上的簡潔整合摘要，後者為對話式的搜尋環境。先前市場擔憂 AI 搜尋將取代 Google Search 的陰霾一掃而空。
從 Google One 近日推出的針對 Google AI Pro 的訂閱優惠活動，能讓已經高黏著度的 Google 用戶升級為 AI 用戶，將核心服務營收轉化為驅動 AI 營收的引擎。
2. Google 雲端成長最快，有超過 7 成客戶使用 AI 產品
Google 雲端（Google Cloud）是本季最大亮點，此部門服務企業客戶，提供基礎設施、平台與協作工具，是 Google 目前成長最快的業務。包括提供運算儲存、及網路服務基礎設施 Google Cloud Platform、AI 基礎設施 Vertex AI 平台，供開發者建構 AI 應用、TPU、Gemini Enterprise 提供資安、數據與分析服務。
企業版的協作工具 Google Workspace，包括 Gmail、文件、雲端硬碟、日曆和視訊會議，再加上 Gemini for Google Workspace，將 AI 助手的功能，整合在辦公室軟體中。
這個部分的營收年增 34%，達 152 億美元，Google 也揭露庫存訂單 (backlog)增長至 1550 億美元，季增 46%]，顯示 AI 驅動的需求強勁，有超過 70% 的現有客戶正在使用 Google 的 AI 產品。
3. 持續耕耘其他賭注（Other Bets）：探索前瞻技術與新創業務
包含 Google 探索的前瞻性技術與新創業務，包括自動駕駛技術與叫車服務 Waymo、生命科學與醫療健康相關業務 Verily，以及無人機服務 Wing。這個部分的營收是 3.44 億美元 (去年同期 3.88 億美元)，營業虧損 14 億美元 (去年同期虧損 11 億美元)。
為了支撐 AI 需求，本季資本支出達 240 億美元，公司上調 2025 年全年資本支出預期至 910～930 億美元，並預告 2026 年還會顯著增加。Google 驚人的資本支出預期以及雲端業務的訂單暴增，奠定下一輪的科技領先地位。
核稿編輯：林庭安
資料來源：
Google CEO Sundar Pichai on the future of search, AI agents, and selling Chrome
Google: The Origin of Search
Google: The AI Company
Google財報
