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台股最大半導體ETF 換股!00891 納入台勝科、頎邦,最新前十大持股一次看

支琬清
2026-07-28
撰文 支琬清
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00891(中信關鍵半導體 ETF)追蹤指數本季成分股調整於 2026 年 7 月 27 日 開盤生效,採「四進四出」,新增中美晶、台勝科、大聯大、頎邦,同時剔除欣銓、萬潤、弘塑、精測。《經理人》整理本次換股進出名單、換股前後十大持股、配息紀錄,以及公開說明書對「適合投資人」的原文說明。

本文內容整理自臺灣證券交易所 ETF e添富機構投資人網站、中國信託投信公開說明書/簡式公開說明書(115年4月版)及 00891 月報(2026年7月版)等公開資料,僅供資訊參考。ETF 具有價格波動及虧損風險,投資前請詳閱公開說明書,並以官網最新公告為準。

延伸閱讀:00919 狂換 18 檔!熱門 ETF 成分股調整:0050、0056、00878 最新名單大洗牌

目錄

00891 是什麼?基本資料一次看

00891 全名為「中國信託臺灣 ESG 永續關鍵半導體 ETF 證券投資信託基金」,由中國信託投信發行,追蹤「NYSE FactSet 臺灣 ESG 永續關鍵半導體指數」,聚焦台灣半導體供應鏈中具代表性的個股。

項目 內容
全名 中國信託臺灣 ESG 永續關鍵半導體 ETF 證券投資信託基金
證券簡稱/代號 中信關鍵半導體/00891
發行公司/基金經理人 中國信託證券投資信託股份有限公司/張圭慧
追蹤指數 NYSE FactSet 臺灣 ESG 永續關鍵半導體指數
成立日/上市日 110 年 5 月 20 日/110 年 5 月 28 日
標的指數成分證券數 30 檔
總資產規模 583.71 億元(資料日期 2026/07/28)
淨值 37.15 元
受益人次 17.54 萬人(證交所 e添富網站查詢值;頁面動態更新)
經理費/保管費 年率 0.400%/0.035%(2025 年度總費用率 0.62%)
發行價格 15 元
保管機構 永豐商業銀行股份有限公司
投資策略 指數化策略,原則採完全複製法,投資於標的指數成分股票總金額不低於淨資產價值 90%;若遇成分股流動性不足、暫停交易或指數成分即將異動等特殊情形,得採最佳化策略

淨值資料來源為中國信託投信 00891 月報(2026 年 7 月版,資料日期 2026/06/30);總資產規模、受益人次為證交所 e 添富機構投資人網站查詢值,該頁面資料會動態更新,實際基準日以頁面標示或集保結算所揭露為準。淨值、市價、資產規模每日隨市場變動,請以中國信託投信官網或證交所當日公告為準。

00891 換股:7/27 生效,四進四出進出名單

00891 追蹤指數本次成分調整於 2026 年 7 月 27 日開盤生效,名單如下:

進出 個股(代號)
納入 中美晶(5483)、台勝科(3532)、大聯大(3702)、頎邦(6147)
剔除 欣銓(3264)、萬潤(6187)、弘塑(3131)、精測(6510)

依公開說明書,00891 所追蹤之標的指數,其成分證券係按既有指數編製規則於每季(1、4、7、10 月)進行定期審核。本次調整係依當時有效的指數規則重新審核之結果,而非 7 月另行修改編製方法。

據《鉅亨網》報導,中國信託投信從產業角度說明 4 檔新增個股的定位:

  • 中美晶、台勝科:兩家皆為台灣重要矽晶圓供應商,中美晶透過旗下環球晶布局全球市場,台勝科專注高階矽晶圓製造、長期供應晶圓代工客戶關鍵材料。

  • 大聯大:中國信託投信在換股說明中稱大聯大為全球前 3 大半導體通路商之一。

  • 頎邦:強化 00891 於封裝測試(後段製程)的配置。

本次新增標的擴大 00891 對矽晶圓材料、半導體通路及封裝測試等環節的配置,使其對半導體供應鏈的覆蓋範圍較調整前增加;至於是否受惠 AI 趨勢,仍取決於各公司實際營運與市場發展。

中信投信表示,被剔除的欣銓、萬潤、弘塑、精測主要反映市場價值變化及指數審核結果。此次調整為依當時有效的指數規則進行季度審核,並非 7 月另行修改編製方法。

00891 前十大持股(換股前)

以下為 2026/06/30(換股生效前)的前十大持股權重(基金實際持股,非指數公司公布之指數成分權重,兩者原則相近但非同一概念):

排名 個股 權重
1 台積電 36.7%
2 聯發科 15.6%
3 日月光投控 5.7%
4 聯電 5.4%
5 華邦電 3.6%
6 南亞科 3.1%
7 旺矽 2.6%
8 創意 2.3%
9 瑞昱 2.2%
10 京元電子 2.1%

資料來源:中國信託投信 00891 月報(2026 年 7 月版),資料日期 2026/06/30。

※此為換股生效前的持股明細,僅供參考。

00891 換股後前十大持股快照

指數成分調整生效日不必然等同基金持股已完全調整至指數目標權重:依公開說明書,00891 原則採完全複製法,僅於成分股流動性不足、暫停交易、指數成分即將異動或其他特殊市場情形時,才允許採最佳化策略;另一方面,基金亦可能因申購贖回、交易執行、現金與期貨曝險管理等因素,與指數目標權重產生暫時性差異。這是兩件不同的事,前者是策略選擇,後者是日常操作可能造成的偏離。

依臺灣證券交易所 ETF e添富機構投資人網站查詢(查詢日期 2026/07/28;持股資料基準日依頁面欄位所示,頁面本身未對持股明細表格逐筆標註資料日期),00891 基金前十大持股權重如下。此為基金實際持股快照,並非指數公司公布之指數成分權重:

排名 個股(代號) 權重
1 台灣積體電路製造(2330) 44.36%
2 聯發科技(2454) 10.71%
3 日月光投資控股(3711) 4.08%
4 信驊科技(5274) 3.13%
5 華邦電子(2344) 3.10%
6 聯華電子(2303) 2.89%
7 旺矽科技(6223) 2.74%
8 瑞昱半導體(2379) 2.51%
9 健策精密工業(3653) 2.18%
10 創意電子(3443) 2.06%

本次新納入的四檔個股,依上述查詢時點權重為:大聯大控股(3702) 1.25%、中美矽晶製品(5483) 0.70%、台塑勝高科技(台勝科,3532)0.18%,均尚未進入前十大;頎邦科技(6147) 持有 1,000 股,依網站顯示權重四捨五入為 0.00%。由於指數調整剛生效,該數字可能受到交易執行、申購贖回或資料揭露時間差等因素影響,僅憑此快照無法判定其原因,也不宜視為其最終配置權重。京元電子(2449) 於該查詢時點權重為 1.95%,排名已落至前十大之外(「前十大」並無法定最低權重門檻,僅反映當時排序)。

另依同一頁面資料,主要股票產業分類包括:

半導體業 93.09%、電子通路業 2.29%、電子零組件業 2.08%及通信網路業 0.96%(合計 98.42%,其餘項目未列於本文)。此產業分布資料日期為 2026/07/24,早於本次指數調整生效日(7/27),因此不能代表換股後的產業配置,僅反映查詢當時之股票產業分布。

換股後追蹤:兩檔新成分股同期發生重大消息

值得留意的是,本次新納入的四檔個股中,有兩檔在指數調整生效前後,各自發生了與換股本身無關、但足以影響短期股價的個股層級事件,讀者在解讀上表「換股後持股快照」時可一併參考:

頎邦(6147):

公司於 7 月 23 日發布重大訊息,說明法務部調查局當日至公司執行搜索調查;頎邦強調公司營運正常,對財務業務無重大影響。消息公布後,頎邦股價於 7 月 24 日開盤即跳空跌停鎖死在 158 元,委賣張數逾 1.3 萬張。截至本文查詢時點,頎邦在 00891 中的持股權重四捨五入為 0.00%,不排除與此事件造成的股價劇烈波動、交易面壓力有關,但基金公司並未公開說明個別成分股權重偏低的具體成因,本文對此不做推論,僅呈現時間序上的公開事實。

台勝科(3532):

同屬中美晶集團的環球晶(6488)於 7 月 21 日晚間公告,其義大利 Novara 廠 8 吋產線無塵室機台發生火警,導致該產線停止生產(12 吋產線不受影響,無人員傷亡)。消息公布後,矽晶圓相關個股同步承壓,環球晶、中美晶股價下跌,台勝科更連續兩個交易日觸及跌停,但此事件與 00891 換股本身無直接關聯,但由於台勝科同期剛被納入 00891 成分股,因此本文一併納入。

上述兩則消息屬於個股層級的重大訊息與市場反應,與 00891 指數化被動追蹤的邏輯是兩件事,ETF 依規則機械式納入成分股,並不代表對個股基本面或後續發展的背書或預測。個股股價之後續發展仍有高度不確定性,本文僅整理至查詢時點為止的公開資訊,不構成對頎邦、台勝科或其他任何個股的投資建議,讀者如需追蹤後續,請自行留意公司公告與權責機關對外說明。

00891 多久換一次股?指數編製規則

00891 追蹤的指數由 30 檔臺灣上市或上櫃股票組成,鎖定半導體產業為篩選主軸,每季(1、4、7、10 月)進行審核:以第三個星期五之前三個指數營業日為參考日,並於第三個星期五之後五個營業日的下一個指數營業日開盤生效,也是本次換股在 7 月 27 日生效的原因。

依公開說明書,主要採納條件包含:

1.掛牌於臺灣證券交易所或證券櫃檯買賣中心,並以 RBICS 產業分類計算半導體相關營收占比超過 50%
2.市值達 1 億美元以上
3.最近 3 個月日均成交值達 50 萬美元以上
4.ROIC 大於 0,或最近 12 個月有配息
5.剔除 Sustainalytics ESG 風險分數超過 40 分及未評分之公司
6.剔除自由流通因子(Security-level Float Factor)低於 10% 的公司

通過前述條件後,依規則所定市值排序選出 30 檔成分股;成分股權重則原則依自由流通市值配置,並套用個股及前五大權重上限:個股權重原則不超過 20%,若該股於臺灣加權股價指數中的權重本身已超過 20%,則以其加權指數權重作為例外上限,且前五大成分股合計權重不得超過 65%。

00891 配息:評價月份、發放日與紀錄

00891 追蹤的指數由 30 檔臺灣上市或上櫃股票組成,鎖定半導體產業為篩選主軸,每季(1、4、7、10 月)進行審核:以第三個星期五之前三個指數營業日為參考日,並於第三個星期五之後五個營業日的下一個指數營業日開盤生效,也是本次換股在 7 月 27 日生效的原因。

00891 採每季收益評價機制,收益評價日為每年 1、4、7、10 月最後一個日曆日;實際是否配息、配息金額及發放日期,以中國信託投信公告為準,不保證每次評價均會配息。近期配息紀錄:

收益評價月份 發放日 每單位配息 當期配息率
2026/04 2026/06/12 1.25 元 3.70%
2026/01 2026/03/25 0.75 元 2.90%
2025/10 2025/12/12 0.60 元 3.15%
2025/07 2025/09/11 0.41 元 2.31%

發放日資料來源:臺灣證券交易所 ETF e 添富機構投資人網站;配息率資料來源:中國信託投信月報。當期配息率計算方式為每單位配息金額除以除息日前一日淨值。

基金配息不代表基金實際報酬,且過去配息不代表未來配息;基金淨值可能因市場因素上下波動,於獲配息時須一併注意淨值變動。

00891 適合哪些人?官方風險等級與投資人屬性

00891 的 RR5 等級,是中國信託投信依基金投資策略、風險係數等因素整體綜合考量,並參酌中華民國證券投資信託暨顧問商業同業公會所制定之基金風險報酬等級分類標準所訂;該分類標準以過去 5 年基金淨值波動度標準差為分級基礎,由低至高分為 RR1~RR5 五級。此等級係基於一般市場狀況反映市場價格波動風險,無法涵蓋所有風險,例如追蹤偏離、流動性、ESG 資料品質及折溢價等風險,不宜作為投資唯一依據。

官方揭露的主要風險包括:

  • 類股過度集中風險(聚焦半導體單一產業)
  • 產業景氣循環風險
  • 最大可能損失達原始投資金額
  • 不受存款保險等保障機制保障

波動度佐證:中國信託投信「客製化指數風險數據揭露」文件顯示,標的指數(該文件標示為「ICE FactSet臺灣ESG永續關鍵半導體指數」)年化波動度為 23.77%,傳統市值型指數(台灣加權股價指數)為 19.56%,資料日期為 2025/12/31。公開說明書僅揭露資料截止日,並未進一步標示波動度的統計期間長度(如近一年、三年或五年),本文依原文如實引用;此為標的指數的歷史年化波動度,並非 ETF 未來波動度的預測。

延伸閱讀:00407A 掛牌首日破發!首檔不配息主動式台股 ETF 完整介紹一次看

00891、00881、00892 基本定位比較

00891、00881、00892 都是台股常見的科技/半導體主題 ETF,但發行公司、追蹤指數與定位不同:

代號 現行證券簡稱 發行公司 現行追蹤指數 資產規模
00891 中信關鍵半導體 中國信託投信 NYSE FactSet 臺灣ESG永續關鍵半導體指數 583.71 億元
00881 國泰台灣科技龍頭 國泰投信 臺灣指數公司特選臺灣上市上櫃 FactSet 科技龍頭通訊指數 1,226.16 億元
00892 富邦台灣半導體 富邦投信 NYSE FactSet 台灣核心半導體指數 126.35 億元

資料來源:臺灣證券交易所 ETF e添富機構投資人網站,查詢日期 2026/07/28。該頁面為動態資料,數字隨淨值、受益權單位數變動;查詢日期為 2026/07/28,但各欄位實際資料基準日及更新頻率仍以證交所、集保結算所與各投信揭露為準,本表僅供資產規模量級的粗略比較,不宜將小數點後兩位的數字視為精確、可重現的同一時點比較基準。

00881 現行證券簡稱為「國泰台灣科技龍頭」(原名國泰台灣5G+),追蹤指數與產業範疇已涵蓋半導體、網通等多項科技主題,非僅聚焦 5G。三檔 ETF 的成分股篩選條件、費用率、配息頻率與換股時間均不相同,且成分股權重會隨每次換股與市場價格變動,建議投資前直接查閱各投信官網公開說明書及當下最新持股,避免僅憑代號、名稱或單一時間點的數字比較。

00891 常見問題 FAQ

Q1:00891 前十大持股有哪些?

指數成分調整(7/27 生效)後,依證交所 e添富網站 2026/07/28 查詢資料,基金前十大持股依序為:台積電、聯發科、日月光投控、信驊、華邦電、聯電、旺矽、瑞昱、健策、創意,完整權重請見上方「換股後前十大持股快照」表格。新納入的中美晶、台勝科、大聯大、頎邦目前權重仍低,尚未進入前十大;此為特定查詢時點的基金實際持股,非指數公司公布之指數成分權重。

Q2:00891 追蹤什麼指數?

追蹤「NYSE FactSet臺灣ESG永續關鍵半導體指數」,由 30 檔臺灣上市或上櫃半導體相關股票組成。

Q3:00891 什麼時候配息?

00891 每年 1、4、7、10 月最後一個日曆日進行收益分配評價,除息日及實際發放日由中國信託投信另行公告;評價後是否配息、配息金額均以公告為準,並非保證每次評價都會配息。

Q4:00891 多久換一次成分股?

每季審核一次:以每年 1、4、7、10 月第三個星期五之前三個指數營業日為參考日,並於第三個星期五之後五個營業日的下一個指數營業日開盤生效。本次即為 7 月 27 日生效。

Q5:00891 和 0050 都有台積電,差在哪裡?

0050 追蹤臺灣 50 指數,主要涵蓋臺灣上市市場中市值最大的 50 家公司,產業範圍較廣,不保證每個產業均有成分股;00891 則集中於半導體相關企業,因此單一產業集中度較高。

Q6:00891 經理費、保管費多少?

經理費年率 0.400%、保管費年率 0.035%;2025 年度總費用率為 0.62%。契約費率(經理費、保管費)以最新公開說明書為準,年度實際總費用率則以基金財務報告或投信官方年度費用揭露為準。以上為基金內扣費用;一般投資人在證券市場買賣 00891,另須支付券商交易手續費,實際折扣依各券商約定。


本文僅為 00891 產品資訊整理,內容以官方公開說明書及公告為依據,不構成任何投資建議或買賣邀約。ETF 淨值可能因市場波動而下跌,投資人應自行判斷風險承受能力,投資前務必詳閱公開說明書。

中國信託投信月報每月更新一次,本文所引用之總資產規模、淨值、前十大持股與配息率均取自 2026 年 7 月版(資料日期 2026/06/30),讀者如需覆核最新月報請自行至中國信託投信官網查詢;公開說明書、財務報告及重大公告則可至證交所 e添富網站或公開資訊觀測站查詢。

持股明細為特定查詢時點(查詢日期 2026/07/28)之基金實際持股快照。基金持股與權重可能因市場價格、申購贖回及交易執行而變動;證交所網站則依其資料揭露頻率更新,可能存在時間差,最新資訊仍以基金公司公告為準。


資料來源

本文初稿由 AI 協助整理,編輯:支琬清

本篇不提供合作夥伴轉載使用

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
經理人

心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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