對我們這些一般老百姓而言，超級巨星的收入像是天文數字，你有想過為什麼嗎？

《富比士》公布了2016年名人的收入狀況，像是NBA球星詹姆斯大帝（LeBron James）的收入是7720萬美元、足球明星C羅（Cristiano Ronaldo）則以高達8800萬美元傲視所有運動球員；今年全球賺最多的歌手，泰勒絲（Taylor Swift）以1.7億美元坐上榜首。

各行各業中的許多超級巨星，在各領域裡都是佼佼者，不但得到社會的寵愛，更賺進豐厚的報酬，為什麼能擁有這麼高的收入？有個合理的解釋嗎？

芝加哥大學經濟學家許爾文‧若森（Sherwin Rosen），就曾在1981年的論文中，以經濟學的角度，探討超級巨星具有什麼一般人沒有的特性，讓他們能夠獲得高薪。

超級巨星身上的這些特質，使他們獨一無二

1960年時，當時被喻為「球王」的巴西足球運動員比利（Pelé），所屬球隊每年付給他15萬美元的薪資，考慮到通貨膨脹的因素，折合為現在的110萬美元，與C羅比起來實在是天差地別。而導致巨星收入暴增的背景，是科技革命。

從前一首歌曲要讓人認識，只能靠廣播和賣錄音帶、CD。在音樂MV流行起來後，電視加快了歌曲的傳播速度。而網路打破地域限制，全世界的人能夠在同一時間聽到最新的歌曲。這每一次技術突破，都使火紅的歌手在更短的時間裡贏得更多粉絲。市場因此迅速擴張變大，這也是遠在海洋另一端的歌手，能夠比以前更頻繁開全球巡迴演唱會的原因。

而超級巨星身上通常具備4個特性：
1.一般人幾乎不需要花錢，就能從各種媒體中欣賞到這些巨星的才華和表演。消費者非常輕鬆地得到關於明星的訊息，讓增加粉絲這件事變得容易。

2.在粉絲心中無可替代，因此，越是超級巨星就越具不可取代性。而巨星愈是具有才能上的稀少性時，報酬就愈高。就像是張惠妹的唱功超強，聲音辨識度獨一無二，粉絲們願意花較高的票錢聽她的演唱會，使她的市場價值比他人來得更高。

3.超級巨星們在自己的專業表現上，不會因表演的次數多、頻率高，就會直接影響到她提供服務上的「生產成本」。也就是說，演員或是運動員在勞務提供上的成本（如治裝費、助理費等開支），不必然會隨自己市場的擴大，隨之擴大與增加。

4.超級巨星們表演的智財權，原則上是屬於超級巨星的，在這裡也是另一筆龐大的收入來源，當然另有約定者另議。

市場機制是這麼看超級巨星的

隨超級巨星的知名度、市場接受度與影響力的提升，市場價值愈高。但是能夠屹立不搖、居高不跌的人少之又少。超級巨星們其實也有他們的賞味期。在賞味期愈接近尾聲時，就會愈明顯地出現「內部不經濟」（internal diseconomies）的效果。

「內部不經濟」是，企業因為生產規模過大，導致管理效果下降。像是員工愈多，溝通成本就會愈高。最後導致同一個產品的成本變高，使得收益減少。

以超級巨星們來說，在多次且長期的出賽或表演後，可能出現一些職業傷害，像是網球選手的網球肘、歌手嗓音壞掉，或是隨著年紀失去美麗。當巨星們的才能或美麗不再，想要維持年輕時的表演品質，就必須投入更多努力。他若仍在市場中不退，就必須和二線的其他人分食大餅。之後，可能每下愈況直到退出市場為止。

綜上所述，限量、無可取代性造就了超級巨星的高薪。

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資料來源 \ 《天堂裡沒有經濟學》，天下文化出版
圖片來源 \ Benoit Guilbaud via Flickr, CC Licensed