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超級巨星的薪水為什麼這麼高?這4個特質使他們獨一無二

2019-11-20 22:55:05
Managertoday
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對我們這些一般老百姓而言,超級巨星的收入像是天文數字,你有想過為什麼嗎?

對我們這些一般老百姓而言,超級巨星的收入像是天文數字,你有想過為什麼嗎?

富比士》公布了2016年名人的收入狀況,像是NBA球星詹姆斯大帝(LeBron James)的收入是7720萬美元、足球明星C羅(Cristiano Ronaldo)則以高達8800萬美元傲視所有運動球員;今年全球賺最多的歌手,泰勒絲(Taylor Swift)以1.7億美元坐上榜首。

各行各業中的許多超級巨星,在各領域裡都是佼佼者,不但得到社會的寵愛,更賺進豐厚的報酬,為什麼能擁有這麼高的收入?有個合理的解釋嗎?

芝加哥大學經濟學家許爾文‧若森(Sherwin Rosen),就曾在1981年的論文中,以經濟學的角度,探討超級巨星具有什麼一般人沒有的特性,讓他們能夠獲得高薪。

超級巨星身上的這些特質,使他們獨一無二

1960年時,當時被喻為「球王」的巴西足球運動員比利(Pelé),所屬球隊每年付給他15萬美元的薪資,考慮到通貨膨脹的因素,折合為現在的110萬美元,與C羅比起來實在是天差地別。而導致巨星收入暴增的背景,是科技革命。

從前一首歌曲要讓人認識,只能靠廣播和賣錄音帶、CD。在音樂MV流行起來後,電視加快了歌曲的傳播速度。而網路打破地域限制,全世界的人能夠在同一時間聽到最新的歌曲。這每一次技術突破,都使火紅的歌手在更短的時間裡贏得更多粉絲。市場因此迅速擴張變大,這也是遠在海洋另一端的歌手,能夠比以前更頻繁開全球巡迴演唱會的原因。

而超級巨星身上通常具備4個特性:
1.一般人幾乎不需要花錢,就能從各種媒體中欣賞到這些巨星的才華和表演。消費者非常輕鬆地得到關於明星的訊息,讓增加粉絲這件事變得容易。

2.在粉絲心中無可替代,因此,越是超級巨星就越具不可取代性。而巨星愈是具有才能上的稀少性時,報酬就愈高。就像是張惠妹的唱功超強,聲音辨識度獨一無二,粉絲們願意花較高的票錢聽她的演唱會,使她的市場價值比他人來得更高。

3.超級巨星們在自己的專業表現上,不會因表演的次數多、頻率高,就會直接影響到她提供服務上的「生產成本」。也就是說,演員或是運動員在勞務提供上的成本(如治裝費、助理費等開支),不必然會隨自己市場的擴大,隨之擴大與增加。

4.超級巨星們表演的智財權,原則上是屬於超級巨星的,在這裡也是另一筆龐大的收入來源,當然另有約定者另議。

市場機制是這麼看超級巨星的

隨超級巨星的知名度、市場接受度與影響力的提升,市場價值愈高。但是能夠屹立不搖、居高不跌的人少之又少。超級巨星們其實也有他們的賞味期。在賞味期愈接近尾聲時,就會愈明顯地出現「內部不經濟」(internal diseconomies)的效果。

「內部不經濟」是,企業因為生產規模過大,導致管理效果下降。像是員工愈多,溝通成本就會愈高。最後導致同一個產品的成本變高,使得收益減少。

以超級巨星們來說,在多次且長期的出賽或表演後,可能出現一些職業傷害,像是網球選手的網球肘、歌手嗓音壞掉,或是隨著年紀失去美麗。當巨星們的才能或美麗不再,想要維持年輕時的表演品質,就必須投入更多努力。他若仍在市場中不退,就必須和二線的其他人分食大餅。之後,可能每下愈況直到退出市場為止。

綜上所述,限量、無可取代性造就了超級巨星的高薪。

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資料來源 \ 《天堂裡沒有經濟學》,天下文化出版
圖片來源 \ Benoit Guilbaud via Flickr, CC Licensed