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同樣的工作,為什麼有人願意領較低的薪資?行為心理學家的觀察

2017-12-25 杜克大學心理與行為經濟學教授 丹 ‧ 艾瑞利
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最近辦公室裡的氣氛低迷,團隊績效也好幾個月都未見起色……員工個個看起來無精打采,好像無心專注在工作上,怎麼辦呢?

蓋洛普管理公司(Gallup)多年來搜集關於員工工作投入的資料發現,美國勞工多半在工作上沒有受到激勵。自從蓋洛普於西元 2000 年開始投入這項研究,每年以 2% 的速度持續惡化。如今,超過五成的員工沒有全心投入工作,但其中只有 17% 是「自己不願意投入」。

負面激勵是一大問題,因為當人們不投入時,就會遲到早退、留不住大客戶、混水摸魚,甚至主動扯雇主後腿。

人們為什麼會無心工作呢?我想部分原因是,這個社會普遍對勞工的看法還停留在工業時代,將勞動市場視為人們換取薪資的地方(不管勞動多沒意義),而且,只要能獲得合理報酬,人們一般並不在乎他們的工作成效 ── 老闆將工作分成小部分、讓員工各有專精的做法,創造極大的效率。可是,從員工角度來看,這種做法讓他們只能一直當個小齒輪,工作只為了賺錢,完全感受不到他們的工作如何成就大事。

資本主義和勞工立基於一個簡單的公式:人們需要且想要東西;公司製造並送上人們想要的東西;勞工長時間做無趣的工作才能買東西。然而,許多實驗卻已顯示,工作已經不光是為了金錢和買東西了。

工作的「意義」遠比報酬重要

在這些實驗中,我們要求參與者組裝樂高生化戰士積木 ── 全世界不分文化與年齡都喜歡玩樂高,而且拼樂高積木和職場創新的創造過程,有一定的雷同之處,至少理論上是如此。

我們把參與者分成兩種不同條件的組別。我們提供第一組參與者每人 2 美元報酬,組裝出第一個戰士。我們告訴參與者,實驗結束後,我們會把他們拼好的戰士拆掉,把積木放回盒子裡,再讓下一組參與者用同樣的一批積木組裝戰士。

當這些參與者組裝出他們的第一個戰士後,我們把成品放在桌下,稍後再拆掉。然後,我們問:「這一次報酬少了 0.11 美元,給你們 1.89 美元,你們想不想再組裝一個?」如果對方同意,我們便再給他一組積木,等他組裝完畢,我們再問一次。以此類推。到了某個時候,參與者會說:「不做了,划不來。」這一組每人平均組裝了十一個戰士,獲得 14 多美元。

第二組的參與者也獲得到一樣的金額,金錢報酬條件與第一組相同。不過,這一次,他們完成一個戰士、著手組裝下一個的時候,我們就在他們面前把前一個作品拆掉,等到他們完成手上的戰士,我們便把拆好的積木放回盒子裡。

第一組參與者是在我們所謂的「有意義」條件下組裝積木,因為他們可以感覺到自己滿意地完成了工作。我們稱第二組的條件為「西西弗斯」條件,命名自希臘神話裡的西西弗斯。他被眾神懲罰推石頭上山,等他好不容易推上了山頂,石頭又滾下山,一再重複、永不止歇。這些在西西弗斯條件下組裝積木的參與者,平均只拼了七個戰士,比那些在「有意義」條件下的人少了四個。

大家一致點頭苦笑。總工程師繼續說,「上個禮拜,執行長告訴我們專案被取消了,所有努力全部歸零,而我們將被分配至其他專案。」在此之前,我還一直納悶,為什麼眼前這群人那麼無精打采,現在我明白了。

「失去動機」對部屬的影響

「在另一項實驗中,我們在紙上隨機印出許多字母,然後,我們要參與者儘量圈出所有相鄰的相同字母。」

參與者圈完第一張,就可以得到 0.55 美元。然後我們會問他願不願意再做一張,但是報酬少了 0.5 美元,以此類推。(這是我們在樂高實驗使用的報酬遞減法,只不過任務內容和金額不一樣。)

這次的實驗,我們分出了三個條件。在「確認肯定」條件裡,每位參與者在紙張左上角寫上自己的名字,圈出所有相鄰的相同字母後,走到實驗人員面前,親自交給他。實驗人員把答案卷從上到下仔細看一遍,說「嗯嗯」,然後把答案卷朝下放在桌面左邊的一疊答案卷上。接著,他問參與者是否願意以少 0.5 美元的報酬再做一份,或者要領錢離開。如果參與者想再拿一張題目,則流程繼續下去。

在「不予理會」條件這組則稍微減少一點意義。這一次,參與者沒有寫下名字,交卷時,實驗人員對於內容連看都不看,直接把它面朝下疊在其他答案卷上,完全沒有任何確認動作。

最後一組為「直接銷毀」。參與者把答案卷交給實驗人員時,完全沒有經過確認與肯定,並直接把它送入旁邊的大型碎紙機,然後問參與者是否想再寫一份,可以獲得比前一份少 0.5 美元的報酬。

你也許會推論,「不予理會」那一組的參與者在完成第一份試卷後,很快便發現他們可以作弊。既然沒有人會檢查他們的答案,又何必花時間把所有一樣的兩個字母找出來呢?何不花較少的工夫賺取更多的錢呢?你也可以推論,「直接銷毀」那一組不用做答就可以直接交卷領錢,何樂而不為?如果真是如此,我們應該會發現「不予理會」和「直接銷毀」這兩組的參與者會選擇在報酬愈來越小的情況下繼續作答。

我們的發現是這樣的:在「確認肯定」的情況下,參與者在每份答案卷報酬降到約 0.15 美元時,便停止作答,表示再花時間繼續已經不值得。反之,「直接銷毀」那一組卻早就停止作答,大約在 0.29 美元左右。這些結果顯示,

當我們的工作受到肯定,就會願意以較少的報酬更努力工作,而當我們的工作不被肯定,我們便失去了絕大部分的動機。

「不予理會」的情況又如何呢?事實上,「不予理會」那一組的參與者,在每張作答卷報酬降到 0.275 美元的時候便停止作答,只比答案卷被銷毀的參與者少了 0.015 美元。

身為主管的你,如果想要讓部屬失去工作幹勁,「銷毀」他們的工作很有效,但其實只要不理會他們的努力,就可以得到幾乎同樣的效果。「確認肯定」是一種魔術,小小的交流,如同送給對方一份小禮物,可以轉化成更大、更有意義的結果。從正面的角度來看,這些實驗結果也顯示,只要肯定共事者的努力,就可以大幅提高動機。

 動機,是驅使我們迫切想去做某件事的原因。主管不要再錯把金錢取代主控感、驕傲感,種下讓員工無力的「負激勵」。

(本文摘錄、編輯自《動機背後的隱藏邏輯》,天下雜誌出版)

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經理人

挺你所想,中國信託銀行 ATM 推出創新無障礙服務與AI防詐應用!

2025-09-30 經理人 X 中國信託
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中國信託銀行透過 ATM 落實普惠金融,根據不同族群的需求設計操作介面,也結合政府部門與AI機制提高防詐成效,以「挺你所想」為精神致力提供有溫度的數位金融體驗。

在金管會最新公佈的「2024年我國普惠金融衡量指標,台灣有多項指標都超越國際平均,特別是 ATM 普及率,每 10 萬名成年人平均擁有 165 台 ATM,是全球平均值的 3.14 倍。這背後不只是政府政策驅動,更有金融業者的努力,而以「全客群服務、以人為本」為根基的中國信託為例,不僅廣泛佈建 ATM、針對不同族群設計友善操作介面,更結合創造科技打造防詐警示機制,成為台灣普惠金融成績亮眼的重要推力。

數位平台經營處副總經理李雅婷表示:「ATM 是我們推動普惠金融的重要節點,從回應多元需求出發,為不同族群量身打造貼近日常的服務,讓客戶感受到中信是可以與你一起生活的銀行。」中國信託以科技與使用者為中心,搭起金融服務的橋樑,充分體現「挺你所想」的精神,讓每一位使用者都能無障礙地享有金融資源。

中國信託長期致力於金融服務普及化,透過廣泛佈建ATM網絡來延伸服務據點,目前裝機量達7,700台,為全台之冠。佈點策略不僅覆蓋都會核心區域,更深入阿里山、鵝鑾鼻、馬祖等偏鄉觀光景點,讓民眾無論身處何地都能享有便利金融服務。

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中國信託數位平台部李蓓雯部長(左三)推動ATM介面與功能優化,並分享與不同客群訪談的實務經驗;數位經營部陳瑞怡科長(左四)則以行銷視角,強化ATM的趣味性與互動性,共同提升客戶體驗,打造「挺你所想的數位金融」。
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針對外籍人士,開發多國語言與語音服務

在追求服務普及化的同時,中國信託亦重視服務的包容性,針對不同族群量身打造友善操作介面,致力讓每一個人都能享有更好的金融服務使用體驗。

舉例來說,ATM原本僅提供中英文介面,但中國信託深知語言是影響使用體驗的關鍵門檻,因此根據觀光局來台旅客統計資料,鎖定最常來台的外籍遊客國籍,以及外籍移工主要來源國,逐步擴充 ATM 多國語言和語音服務。

目前,中國信託 ATM 已提供 12 國語言介面及 7 國語音導引,不僅真正做到語言無障礙的金融服務,更大幅提升使用體驗。以泰籍移工為例,以前在操作 ATM 時,只能依賴原生國網友分享的教學影片,才知道下一步該按哪一個選項,如今可以直接選擇母語介面或使用語音導引,輕鬆完成各項金融交易,充分印證了 ATM 多語言服務的價值。

針對中高齡族群,確保介面簡潔易懂

此外,因應超高齡社會的到來,中國信託在2-3年前便展開部署,主動邀請中高齡族群進行使用者訪談,深入了解他們在操作 ATM 時的痛點與需求,並設計出專屬的「大字模式」。該模式不僅放大字體、加強色彩對比,重點凸顯存款、提款、轉帳與查詢等常用服務,更進一步調整交易流程設計,讓每個頁面僅呈現 1-2 個選項,同時移除與金融交易無關的訊息,確保操作介面簡單明瞭,使用者能夠一目瞭然。

這項貼心設計自推出後獲得熱烈回響,每月超過 10 萬人次使用,目前累積使用人次達 20-30 萬人,為中國信託致力提供「有溫度的數位金融體驗」的最佳見證。

針對身視聽障族群,用科技與設計打造無障礙金融服務

要挺客戶,就要傾聽不同客戶的聲音,除了外國人、外籍移工及中高齡長者,中國信託亦相當重視身視聽障人士的需求。針對坐輪椅的身障族群,中國信託設計了「鍵盤對應螢幕選項」的功能,使用者透過鍵盤輸入各功能選項所對應的數字或代碼,就可完成金融交易,解決身障人士觸碰不到螢幕的困擾。

隨著與身障人士持續的訪談,中國信託發現重度殘障者因無法側身的緣故,在操作鍵盤時相當辛苦,為此,中國信託於2025年改裝部分 ATM 並增設第二螢幕,讓輪椅族不必側身就能操作第二螢幕及完成交易。

至於視障族群,中國信託則導入「語音操作模式」,使用者只要戴上耳機,便可依循語音引導完成交易,讓視障人士可以像一般人一樣,不僅能自主完成金融交易,還能保有個人隱私。值得一提的是,中國信託在初期僅提供視障語音提款、轉帳與查詢服務,但經使用者訪談發現,視障人士對 ATM 存款功能的需求極大,遂領先業界推出視障語音存款服務,更因此獲金管會肯定,鼓勵其他金融機構參考中國信託模式導入相關服務。

而聽障族群,中國信託設計了「文字客服串接功能」。當聽障者在 ATM 操作過程中遇到問題,螢幕會自動跳出 QR Code,只要掃描即可直接進入文字客服介面,與客服人員溝通,快速解決問題。

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中國信託數位平台部林家正科長(左一)分享ATM防詐的心路歷程,揭示幕後努力與實務挑戰。
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針對防詐應用,3階段進化將 ATM 打造成第一道防線

在 ATM 服務上,中國信託不僅重視使用體驗,更積極思考如何發揮防詐打詐效果,從宣導提醒、即時通報到AI智能防護的3階段進化,將 ATM 打造成防詐前線,在關鍵時刻守護民眾資產。

近年來,AI 技術日益成熟,中國信託於 2025 年全面升級 ATM 防詐機制,導入 AI 智能辨識技術。當系統偵測到使用者五官遭遮蔽(如配戴口罩或安全帽),將即時跳出警示頁面,提醒用戶移除遮蔽物,以順利進行下一步交易。此舉不僅強化 ATM 的安全防護力,更展現中國信託在防詐領域的創新作為與企業責任。

從 ATM 操作介面到防詐應用,中國信託近來更將普惠金融理念延伸至行銷面,推出「ATM 交易即時抽」活動,無論是中信或他行客戶,只要在中國信託ATM進行台幣跨行提款/轉帳/存款及外幣跨行提款/存款等交易,就能參加抽獎並立即得知結果,讓金融服務體驗充滿驚喜與溫度。

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「從客戶需求出發,ATM是落實普惠金融的橋樑,更是體現『挺你所想』精神的具體行動。」——中國信託數位平台經營處副總經理李雅婷(左六)。中國信託團隊透過深入訪談,掌握多元需求,持續優化友善金融服務的每一個細節,致力提供有溫度的數位金融體驗。
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活動自推出後便大受歡迎,兩個多月以來累計參與人次超過200 萬人,更有幸運客戶在社交平台發文分享中獎喜悅,該則貼文獲得數萬顆愛心,甚至吸引媒體爭相報導,成功引發熱烈話題。透過這樣兼具趣味性與互動性的設計,中國信託不僅提升了客戶體驗,也更體現了讓每位客戶在每個接觸點上都能更貼近生活的願景,陪伴客戶,成為與你一起生活的銀行。

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