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面試時,主管最在乎什麼?New Balance 執行長的答案

2018-07-26 前 CNN 主播、白宮特派員 法蘭克.賽斯諾
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有一類問題讓我們多數人最熟悉也最害怕,那就是求職面試問題。如果你是求職者,答錯重要問題,可不會雀屏中選;如果你是老闆,沒有問對問題,可能忽略重點而錄取錯人。

如果你是「面試官」,絕對不能漏掉問什麼?

如果你是面試官,自然希望求職者事先做過練習,他們能讓你驚豔,講出自己的優點,說明為什麼自己是這份職位的不二人選。你自己也得問得準確,持續進逼,根據職位與求職者量身打造不同問題,以便得到跳脫履歷表與制式答法的回應。

如果你在徵募主管,不妨問面試者是怎麼與人應對,激發成功,因應挫敗。如果這份工作有賴體力與耐力,你可以問求職者先前是否做過類似工作,又是如何保持身體健康。你的提問要能引出具體答案,反應求職者的天分、經驗與個性。你想知道怎樣能激勵求職者,讓他保持工作效能。

詢問求職者的過往經歷,提出不同情境,以便對較難衡量的特質旁敲側擊,例如:面對逆境或創意思考的能力。你想了解他們的工作倫理、專業能力、企圖心與目標。

  • 你做過最成功的專案是什麼?
  • 這職位最讓你感興趣的是什麼?
  • 這工作和你的整個職涯抱負有什麼關連?

求職者和面試官都想釐清對這工作的預期,想了解對方能給出什麼。雙方透過直接提問發掘資訊,傾聽對方的用詞與語氣,引導更深的思考

  • 這會一拍即合嗎?
  • 能力與志趣相符嗎?
  • 我們要的東西一致嗎?
  • 我們適合攜手合作嗎?

一般來說工作面試問題,是為了解應徵者的能力與特質:

  • 介紹自己: 這些問題會叫你介紹自己,問你的背景、資歷、過往成績、過去所學、待過之處與未來方向,試圖了解你有哪些不同於他人的特點。
  • 分享願景: 想像你已經錄取,成為團隊的一員,碰到某個狀況、機會或危機,這時你要怎麼做?你會冒什麼風險?你要把經驗與知識應用於這個想像的新挑戰。
  • 承認挫敗與難題: 這些問題會觸及生命中的艱難時刻:失敗、衝突與艱難的決定。你得說出生命中的故事,展現逆境中的才智、毅力與堅韌。
  • 擊中曲球: 思緒要快!有些問題會天外飛來,考驗你的急智與創意。你無法事前準備,只能但憑真心,要創意,要真誠,好好享受吧。

企業實例:New Balance 執行長最在乎的事

積極傾聽能帶來好的工作面試,著重於面試者是否合適的要點,例如:互補的經驗、共同的關切、人際技巧、正直態度、工作倫理,以及專業使命感。有經驗的面試官會聽職務相關經歷,留意跟公司文化相契的人格特質,例如:活力、創意、想像力、幽默感與冒險精神。

對運動品牌紐巴倫(New Balance)的執行長吉姆.戴維斯(Jim Davis)而言,重點主要圍繞在團隊合作

吉姆從小愛運動,生性很好強。1972 年,他買下 New Balance,員工只有 6 名,一天出產 30 雙鞋。在我們碰面訪談之際,紐巴倫在全球擁有 6000 多名員工,營收達 40 億美元,在 140 個國家銷售,也還保留美國的生產據點。

吉姆跟我說他向來喜歡傾聽多過說話。他躲避鎂光燈,但很知道自己想要什麼,也知道自己要往何處。他自信而專注地向我解釋,這些年來他有一支信任的團隊,靠他們打造企業王國。

在他看來,「這團隊」是公司最重要的資產,而他的招募方式很像大聯盟總教練,尋找非凡的才華,但也思考要把人才用在哪裡,讓他們發揮何種作用,又能對整體帶來何種效應。他會直接問面試者在團隊合作裡的表現。

  • 你的團隊表現怎麼樣?
  • 你怎麼跟著團隊解決問題?

吉姆跟我說,如果面試者太過自我中心或不擅團隊合作,「那就掰啦!」他會認真聽面試者是講「我們」或「我」,因為這些年來他發現這反應做事的方法和態度:

「你光靠自己難以成事,更無法長久。」

吉姆在代名詞上講出一個重點。「我」與「我們」的差別確實存在。個人的動力與成就實屬重要,代表過去的表現,有助回答「你能替我們做什麼」的問題,但 「我們」也發出一個有力信號,代表對團隊的在乎、重視與尊重,願意分享榮耀,有攜手並進的開放心胸。誰不會想找這種人加入團隊呢?

(本文摘錄、整理自《精準提問的力量》,三采出版)

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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
經理人

AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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