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經理人月刊第 170 期

曾經優秀的員工叫不動了?4 種情境,幫你分析部屬到底怎麼了

2019-01-19 整理‧撰文 盧廷羲
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「你的員工做過哪些工作,他的人生想完成什麼理想?」不見得每位主管都能回答出這個問題,甚至還會訝異,覺得這跟主管的工作職責有關係嗎?

曾任人力資源集團瑞可利(Recruit)、現為 Project Design Office 負責人的中村一浩表示,徹底了解成員過去,建立團隊的信賴關係,再共同找出未來藍圖。如此一來,主管才能帶領團隊「自發性成長」。

中村解釋,每個人都有看不見的一面,這些層面建構人的本質,唯有深度理解對方的經歷,才能掌握每位員工特質,進而培育團隊。例如,當你知道某員工要獨自扶養 3 位小孩,就更能理解對方容易疲憊,進而想方法支援。

另外,他認為主管應建立「不立刻決定」的領導思維。決定指的不光是擬定策略,還包含評判對方想法,給予回應或建議等日常相處細節。

一般而言,在講求速度的競爭環境中,一旦猶豫,容易錯失機會,但中村分析,人的思考速度愈快,視野就愈狹窄。這就好比行駛國道時,駕駛只能專心看前方,沒有餘裕眺望風景,領導也是如此,「當機判斷」往往只是「自身價值觀的反射」,不見得正確。

比較恰當的做法是,運用「先不決定」的概念,接受對方的看法。例如,當你聽到員工說「這樣的產品根本賣不出去」,刻意暫停內心反射性的評論,傾聽對方背後的理由,如此一來,較能避免因主觀臆測,下達團隊根本不想執行的指令。

另外,交派員工任務時,還要留意需從「對方的立場」思考,而不是「為了對方」著想。如果是後者,你可能會說出「先去拜訪客戶吧,這是為了你好」的話,實際上這仍是「你要求的事」。久了之後,雙方容易產生衝突,自然無法取得共識,理解彼此。

同時,交談的過程要注意「事實」,而非「情緒」。舉例來說,有員工上班遲到,她的說法是「早上要做的事情太多,很累人」(展現情緒),聽起來就像藉口;但如果請她分析狀況,「家裡有 3 個小孩,要準備早餐、接送孩子……」(陳述事實),你就更容易站在對方立場,理解她的難處,溝通也能較順利。 掌握成員的過去後,接著要共同討論未來,確立優化團隊的方向。中村列舉 3 項準則,分別是逐步探究每個人的 will(自己想做的事,如夢想)、can(自己能做的事,如專業技能)、must(自己該做的事,如工作要求),3 者的交集,將點出最有價值的結果,也就是個人、團隊應該努力的目標。

運用 will-can-must 法,分析團隊狀態、找出工作方向

Step 1:釐清「個人」當前的工作狀態

此步驟目的,要確認每位員工的狀況,不論 3 者的大小、交集多寡,都沒有好壞之分,重點是要能看出「我現在缺少哪些條件」「應該補強哪部分」,才能與其他人一起思考該怎麼做。以下列舉 4 種可能的情形。

  • will:成員想做的事情(夢想、意志)
  • can:成員能做的事情(擁有的資源、條件)
  • must:成員必須做的事情(工作的義務)

1. must 大、will 與 can 小

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解析:成員被例行公事追著跑,心情與技能沒有滿足,可能堅持不下去。

2. must 與 will 大、can 小

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解析:該做、想做的事都很多,但沒有提升實力,實質貢獻不足。

3. 三者平衡

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解析:3 個條件重疊,且達到均衡的理想狀態,繼續努力往交集處。

4. 三者毫無關聯

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解析:3 個條件沒有交集,顯示工作者失去重心,應充分休息。

Step 2:決定團隊該做什麼事情

每個人調整自己的「狀態」後,接著討論團隊的目標,建議每半年至一年實施一次。

1. 調查並決定 will

個人提出自己最想做的事情,主管加以分類,最後由全員表決,選出 3 類最想做的事。

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經理人月刊第 170 期

2. 搞懂 must 的結構

列出各種目標、策略,確定「全公司都得做什麼」與「特定單位的日常工作」。

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經理人月刊第 170 期

3. 找出 will 與 must 的交集

排列出團隊想做、該做的事情,找到連結處。討論的過程中,主管要保留
自己的意見,藉由「不先決定」的傾聽方式,接納多元觀點。

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經理人月刊第 170 期

4. 調查 can 的現況

以經營者的角度思考,團隊的實力在哪,在現實中擁有多少資源?

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經理人月刊第 170 期

5. 提出填補差距的構想

當想做與能做的事不完全吻合時,要腦力激盪新靈感,嘗試突破既有框架。

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經理人月刊第 170 期

6. 行動,分配每個人的任務

這麼做的原因是,主管容易無意間忽略「員工的想法」,部屬也會壓抑「自己的想法」,以組織情況優先。雖然從公司的角度來說,有些任務即使不喜歡,也得奉命行事,但如果能找到組織、團隊和個人想法的交集,員工也會更有動力,主管帶領團隊也更不費力。

最後,中村提醒,團隊同意某項決策後,還應檢視企業的人(團隊成員、供應商、合作企業)、物(產品、設備、原物料)、智慧(專利、技術)、資源(現金流、信用貸款),確保想做、應做的事「真的有能力做得到」。

(本文取材自《當主管哪有這麼累》,東販出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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