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找「自己人」共事,讓公司差點破產!在職場和親友合作,小心 4 大風險

2019-03-27 創辦人中心(Founder Central)創始人 諾姆.華瑟曼
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我們親近的人在生活裡占據重要位置,包括父母、兄弟姊妹、子女、叔叔、嬸嬸、堂表兄弟姊妹、童年玩伴、大學好友、軍中同袍,或是其他朋友。因此,我們也會傾向與他們一起工作,或是用其他方法爭取他們幫助我們達成目標。

德州一家醫療實驗室服務公司 ProLab 的故事,顯示和家族成員合作時的希望和現實。45 歲的公司執行長在打高爾夫球時,因為心臟病發過世,因此由瑪洛接任該職位。瑪洛告訴我:「我無法一手處理所有的事,但是公司也沒有聘雇高階人員的預算。」

瑪洛的丈夫之前是一家知名顧問公司的高績效合夥人,他決定離職,於是瑪洛邀請他加入公司幫忙。這個時機很湊巧,瑪洛說:「我知道他非常聰明,可以貢獻很多知識,他在先前的公司具備處理各種情況的經驗……我相信我們能完美配合。」

丈夫參與瑪洛的公司事務,應該能讓夫妻的工作和家庭同調。瑪洛表示:「我們有兩個小孩,我先生之前一直因為工作而出差,我想新夥伴關係會很棒,因為他不用再到處奔波,我們也能一起配合,決定哪幾天由誰接送小孩和處理公事。」他們決定成為「創業夫妻檔」,一起在新創公司工作。

最初幾個月,瑪洛的丈夫加強 ProLab 的財務紀律,並且接任財務長一職。然而,當工作的壓力變大時,「工作跟隨著我們回到家中,在家歡樂愉快的談話變得有壓力,都圍繞著工作打轉……,我先生最愛說的一句話是『我每天 24 小時為我太太工作。』」

瑪洛很快便意識到,她以前從未見過丈夫工作的那一面,丈夫在工作時的個性和在家時感覺很不一樣。瑪洛擔心公事上的爭論,會對家庭生活帶來不利影響,因此避免試著和丈夫針對分歧意見進行協調。她反省道: 「我不再反對他,因為我不想造成婚姻問題,擔心職場上的爭吵會延續到家裡。」 接下來幾周,溝通緊張情勢升高,公司業績下滑。

瑪洛說:「我們不再是完美搭檔,不再像以前一樣舉行進度會議。到了那個地步時,我不再關注財政狀況,都由他負責管理,早知道我就應該審視財政狀況,但是因為想要保持冷靜,挽救彼此僅剩的關係,不想太過強勢。」

在 2007 年,會計師告訴她,ProLab 近乎破產;公司損失了 130 萬美元。瑪洛說:「我從未想過我們會落得這種下場,但是問題在於:『公司失敗是因為我不開除我的先生嗎?』那麼,決定是『好,我現在就開除他。』」

共事帶來的蔓延情緒,以及瑪洛開除丈夫的決策不只傳遍公司,也滲透到他們的個人生活。瑪洛開除丈夫後不久,也提出離婚。幾年內,公司轉虧為盈,但是瑪洛的婚姻卻結束了。確實,家族企業研究學者吉布.戴爾(Gibb Dyer)與同事發現,在 71 家公司中,所有者暨經理人請配偶幫忙,結果並未提升企業績效,也較聽不進配偶的意見。 通常,這些配偶在一、兩年後就會離開公司。

和親朋好友合作的四大風險

瑪洛的經歷突顯出讓親朋好友參與我們的努力時,會出現的四個重大風險:親人的表現會出乎意料;我們不會審慎評估他們的實力;我們往往避免和親近的人談論棘手議題;家庭或事業其中之一出了問題,常常會蔓延到另一方面。

1. 看見令人意外的一面

一般人往往會根據家人或朋友的平常行為,以為自己知道他們在職場上會有的表現,但是人在生活不同層面的行為會很不同。 例如,根據史丹佛大學(Stanford University)研究學者彼得.貝爾米(Peter Belmi)和傑弗瑞.菲佛(Jeffrey Pfeffer)的研究,大家認為自己在組織中(同事身分),比在私人情境(朋友或舊識身分)較少有互惠行為;換句話說,大家比較願意在私人生活裡幫忙他人,在工作生活中則較不願意。

2. 無法仔細審視對方

考慮和不認識的人合作前,你可能會睜大雙眼觀察對方,包含注意有沒有哪裡不符期待,或對方是否有能力完成任務。如果感覺有問題,就會放棄繼續合作的打算。

然而,對待熟識的人時,我們的反應很不一樣,會假設對方該有的能力都有了,甚至沒有考慮中斷合作的可能性 。但從現實層面來看,相較於能從廣泛範圍網羅而來的人才,你的親朋好友正好是職位最佳人選的機率有多大?

3. 避談艱難的對話

我們會一廂情願地幻想,配偶間一同工作就是理想的境界,可以完美結合家庭與事業,擁有共同的目標、夢想及理想。確實,有些人認為和親近的人較容易展開艱難的對話。但是對多數人而言,這些對話會造成巨大的壓力,讓人避而不談。

我們不想傳達負面資訊、害怕提出敏感話題會帶來負面後果,並且不想讓家人失望。我們會拖延對話到不得不談的最後一刻,或是直到問題已經危害到彼此關係為止。

議題愈棘手,我們討論時愈容易使用負面用語、提出批判、帶著輕蔑語氣,或是很有防備心,因此導致雙方對關係更不滿。

4. 影響的蔓延

如果一個層面的關係變得緊張,未能妥善處理,有可能會延燒到另一層關係,就像是瑪洛遇到的狀況。心理學家琳達.德佐(Linda Dezső)和喬治.羅文斯坦(George Loewenstein)研究近 1000 個借錢給朋友的案例,這些人把商業關係與私交混雜在一起。研究人員發現,借貸關係很可能是非正式的約定,而借款人常以為自己已經還了不少錢,但是實際卻沒有那麼多,而且「借款人常常有盲點,難以辨識到拖欠款項時會造成貸款人的負面感受和觀感。」如此一來,借錢這件事(尤其是未能準時還錢)會讓好友撕破臉。

這類影響範圍可能很大。卡內基美隆大學(Carnegie Mellon University)人際網路研究學者大衛.克拉克哈特(David Krackhardt)表示,在某方面的人際關係變動(如開始在工作上意見相左)會衝擊到另一方面(爭吵延燒到家裡)。

我們害怕危害其中一項關係,也會讓人拖延艱難的對話,導致發生真的危害。在社會和事業兩大方面都已經有了潛在的緊張關係後,更可能產生問題,並引發嚴重後果。

讓熟識的人進入企業,聽起來是最不費力的事,尤其是沒有足夠的時間或金錢來進一步尋找人才時。但我蒐集到的資料顯示,和親朋好友合作事業是創業者會遇到的一大風險。

(本文整理、摘錄自《你永遠有更好的選擇》,商周出版)

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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