求職者的履歷，不管是學歷、經歷、自傳，通常都想拿出一個經過修飾的自己，許多人卻沒想過，在網路世界中的一舉一動，更直接、快速傳遞了「我是誰？」的訊息。我們上傳的每張照片、發表的每則評論、每一位 Facebook 好友，都會成為這個時代，他人認識我們最快、最直接的途徑。且不只是給我們的親朋好友，也有可能是準備面試你的主考官。

舉例來說，主管面試前先搜尋應徵者的臉書、IG，發現對方有關注相關產業的議題，便初步判斷他樂於吸收新知；如果，他一點開看到滿滿的工作抱怨文，他會怎麼評價這個人？

《數位形象力》作者辛西亞．強森（Cynthia Johnson）指出，每個人其實都在打造「個人品牌」，而當一個人無法好好管理時，就會把自己的形象拱手讓給社群平台貼標籤，或由他人自行解讀，一個不留神可能因此失去工作機會、人際關係。

她強調，我們身處「認知即事實」的環境，現實的個性和能力不一定會完全呈現在網路世界，反過來說也出現可以操作的空間，誰都有機會打造能發揮影響力的數位品牌。

形塑個人品牌的過程中，可以想像經歷一層層的「過濾器」，把不恰當或對最終目標沒幫助的資訊與言論先篩選掉，接著增加或留下有利形象的事蹟與行為，就能說出希望對方聽見的故事。

當然，好的故事需要主軸，這會影響架構品牌的方法，強森以 2016 年美國總統大選為例，唐納．川普（Donald Trump）的競選宣言是「再造偉大美國」，簡單好懂、目標清楚，他人也能一目瞭然。

至於對手希拉蕊．柯林頓（Hillary Clinton）喊出的口號則是「我與她同在」，就難以判斷她的目標，也不容易解讀其訊息。因此，這條主軸愈簡潔、明確愈好，也可找尋榜樣參考他們的宣言。

有主軸之後，再透過 4 種元素：個人能力證明、人際關係、社會認同及獲獎紀錄，開始填滿品牌內容。

首先，個人能力證明最常見的包括教育程度、專業證照等等，擁有這些證明時，你會更有自信或更有熱情。當然，對於專業場合來說，前述這些事項確實是必須條件，但很多時候可能更看重你認識誰、與誰合作過。

因此，人際關係能凸顯品牌質量，也就是當他人聯繫你時，還有辦法再連上哪些人？她指出，要懂得整理資訊，讓別人一眼就知道你和誰有交情，能證明你擁有的價值。

對方怎麼形容你也相當重要，這便關係到社會認同，如果有知名人士推薦過你，或受邀到知名單位演講，都會變成品牌最好的佐證。最後，入圍或得獎紀錄也是很好的加分項目，只要記得獎項會隨時間貶值，太久以前的榮耀就留在過去。

「如果你希望別人看見你所做的一切，以及所有的成就，你得自己說出口。」

強森說，過去我們會想著只要努力、就有人會注意，或不斷鑽研專業，期待得到認可，但現在必須換個角度想，如果你需要他人注意，就必須成為某個領域的首選或典範，而良好的個人品牌，便是茫茫網海中最明亮的招牌。

打造你的個人品牌，你該留意的4件事

資料來源：《數位形象力》，遠流出版