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《快思慢想》康納曼新作:「雜訊」如何影響主管用人和選才的評價?

2021-07-07 整理‧撰文 簡鈺璇
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依能力選才、根據績效調整薪資,按財務狀況決定放貸額度,聽起來都是理所當然的事,然而,組織內的決策似乎不見得如此。面試的時候,主考官可能選了聊起來「投緣」的人;主管考慮晉升人選的時候,還要顧慮其他同事的心情。

連判決講求公正的法官也會輸給人性。《史丹佛法律評論》(Stanford Law Review)研究曾指出,美國法官對於政治庇護案件的批准比例懸殊,一位法官只批准 5% 的案件,另一位法官的批准率卻高達 88%,研究形容尋求庇護簡直就像下輪盤賭注,十分講求運氣。

《快思慢想》作者、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾.康納曼(Daniel Kahneman)形容人們決策時就像打靶一樣,理想狀況是全都射向靶心,做最好的決策,但常見狀況是彈孔都偏向靶的一邊,此情形稱為偏見,例如公司人資集體偏好錄取未婚女性,或知名學校的學生。假若彈孔是分散在靶心周圍,沒有一定的排列邏輯,這種判斷變異稱為雜訊。

延伸閱讀:天才心理學家耗費40年的研究成果:想做更好的決策,你得先掌握這些「人性」

雜訊會與偏見交雜在一起,影響決策品質。康納曼和《不當決策》的作者奧利維.席波尼(Olivier Sibony)、哈佛法學院教授凱斯.桑思汀(Cass R. Sunstein)在合著的新書《雜訊》中,試圖釐清人性如何導致決策標準不一,並提供解方。書中指出,雜訊會以兩種主要樣態出現在決策中:

1. 水準雜訊

個人整體判斷結果與他人的差異。以考核職員的績效來看,小華是暖男,總是給員工很高分;阿明做事比較謹慎,給分比較嚴格。表示小華和阿明平均的給分標準不一,此為「水準雜訊」。

2. 型態雜訊

干擾決策者的不特定因素或直覺反應,或許阿明剛對中發票特獎,因此在評估某些職員的績效時,心情特別好而給分偏高;也或許小華因為厭惡某位組員愛聊八卦,因而將他的表現打了折扣。

然而,組織並不容易察覺決策有無被雜訊干擾,通常看病就給一個醫生看、人事聘用交由一人評估,難以確認受決策影響的人是否受到公平對待,因為沒有對照組可以參考。

如果想要「捕捉」雜訊,可以建立類似實驗的對照組,進行「雜訊審查」,了解職員間的判斷差距,並評估該落差是否影響組織的聲譽或營運。以核保費用為例,「雜訊審查」做法是定期召集所有的核保人員,針對同樣的風險事件,獨立計算合理保費,再攤開討論大家的結果。

康納曼團隊在擔任保險公司顧問時,曾為該公司執行「雜訊審查」,發現核保人員評估同樣風險事件給出的保費落差極大,公司預期保費落差不到 10%,但實際上保費價差達 55%,顯然非公司樂見的狀況。

那麼該如何減少雜訊呢?《雜訊》建議,針對需要一致性或公平性的決策,訂立一套標準決策流程。流程設計應包含幾個要素,一是納入外部參考觀點,例如績效考核時,除了主管給分外,還加入自評或其他職員的歷年平均作參考;二是多位判斷者獨立評估,再綜合討論;三是將複雜的決策拆成比較好評估的小項目;四是延後判斷,評估個案後先放數天再決定結果,抗拒太早出現的直覺。

如何避免「雜訊」干擾選人決策?

面試中充斥干擾我們理性決策的要素,像是面試者的容貌、情緒、天氣好壞。將面試過程標準化,加入獨立評估的機制與評分參考框架,才能達到選才適任的目標。以招聘資訊部門的主管為例:

1. 拆解職務技能,避免不相關的資訊干擾

2. 各項獨立評估,避免單項影響整體分數

3. 定義能力量表,對齊給分基準

4. 與在職員工相比較,給分更具參考性

5. 資訊流通、匿名投票,讓理性共識勝過個人直覺

5步驟標準化面試流程,選人不該靠直覺
面試中充斥著干擾我們理性決策的要素,像是面試者容貌、個人情緒、天氣好壞。將面試過程標準化,加入獨立評估的機制與評分參考框架,才能達到「選才適任」的目標。本表以招聘資訊部門主管為例。
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導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
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AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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