成功 Success > 成功習慣
feature picture
Sharon McCutcheon on Unsplash

債券投資入門|債券型 ETF、ETD 是什麼?哪些因素會影響漲跌?

2022-03-02 澳洲昆士蘭理工大學資訊科技學士、MBA 碩士 雨果
分享
收藏
已完成
已取消

除了透過購買公司股票來參與企業的成長之外,「 債券 」也是另一個熱門的投資金融商品, 債券(Bond)被稱為固定收益型商品(Fixed income),就是一種「借據」,借據上承諾在到期前每期支付固定的利息,到期時則是會一次還清票面面額上的本金。

債券跟定存的性質非常相似,都能每期固定領利息,差別在於定存幾乎不會有危險,而債券則是可能有拿不到利息的風險,而且本金也會隨著經濟景氣與利率波動。

投資債券時,我們要關心公司是否有足夠支付利息和本金的能力,如果付不出來就稱為債券違約。股票和債券不同之處在於,如果公司經營狀況很差,股價會下跌、未來報酬或配發的股利也會減少,但 債券是無論公司經營狀況如何,只要公司現金足夠支付利息,到期就可以拿回本金,債券價值不受影響,儘管到期前會有波動。

政府、公司行號都能發行債券

你應該常常聽到新聞報導,xx 國家需要資金時就發行債券,我們稱之為「國債」或「公債」,美國州政府或市政府也會發行債券,稱之為市政債,而當一個公司需要資金時,也會發行債券,稱為公司債。

債券的性質都一樣,都會有幾個基本資訊,包括 票面利率(Coupon rate)、到期日(Maturity date)、發債機構和信用評等(Credit rating)。

簡單解釋,如果是國家要借錢,可能就會發行一檔面額為 100 萬美元的債券,上面會註明票面利率 3%,債券到期日是 2050 年年底,由某金融機構發行,信用評等為 AAA,如果現在的實際銷售價格為 110 萬美元,則換算實際殖利率為 2.73%,不同債券的單張票面價值也不太一樣,若是公司發行的公司債,單張面額可能是 10 萬或 20 萬美元。

延伸閱讀:基金投資入門|專業經理人幫你操盤、小錢也能起步的投資法

債券的價值隨著市場波動

債券本身價格是會波動的,最主要是受到 市場利率 的影響,例如銀行定存的利息是 3%,若債券票面利率也是 3%,基於風險考量,直接將資金放銀行定存就可以了。

所以債券在發行時就必須要調高利率,否則發行後債券的價格就會降低,譬如跌到換算買入價的殖利率來到 4%,就會有投資人願意冒一些風險來多賺這 1% 的利率,價格才會穩定下來。如果是公司債,因為違約風險比公債更高,所以利率可能要到 6% 以上,才能被投資人接受,如果市場利率調降 1%,那麼債券提供的利率就相對的更甜美,會吸引更多投資人買進,導致債券價格上漲,直到債券殖利率降低到一個投資人可以接受的標準。

美國政府發行的債券被稱為國債。 國債根據到期期限的不同可分為三大類,短期國債,到期期限不超過一年;中期國債,到期期限為一至十年;長期國債,到期期限超過十年。 也有沒有固定利息,但利息會與通貨膨脹率保持一致的政府債券,在美國被稱為通貨膨脹保值國債( TIPS )。

理當沒有機構會去發行一檔債券利息低到賣不出去,進而導致債券價格大跌,所以不同時期發行的債券,其票面利率大都會反映當時的市場利率狀況。

還有一個情況是 距離到期日越近的債券,它的價格就會越接近發行票面價格 ,因為剩下能領息的時間與次數都能計算,如果還用溢價過高的價格買進該檔債券,就會直接造成虧損。

換句話說,離到期日越遠的債券,它的價格就越有可能比發行價還要高。風險也是影響債券因素之一,公司評等風險越高的債券,表示違約率越高,公司就必須要提供更高的票面利率來吸引投資人買入, 所以在挑選債券的時候,千萬不要只看高利率就買進,因為利率同時反映的也是風險。

債券型 ETF 風險較低、易入手

通常債券發行的面額都很高,從 10 萬美元到上百萬美元都有,故銷售對象都是針對金融或法人機構,不是一般投資人,一般投資人可以直接購買一張 10 萬美元起算的公司債也不算多。

所以,回到結論, 最適合投資的方式就是債券型 ETF ,透過 ETF 就可以買到一籃子的美國政府公債、新興市場債、投資等級公司債、高收益債等,風險也比較分散。但如果你特別想買某些公司發行的債券,卻又沒有那麼多資金,你也可以考慮 ETD( Exchange-TradedDebt )。

ETD( Exchange-Traded Debt )屬於交易所交易公司債券,又稱為 Baby Bond ,因一般的債券面額大多是 100 美元,ETD 面額較小,都是設定為 25 美元,一年配息 4 次,許多人購入就是因為它的 穩定配息

由於ETD 的每股面額只有 25 美元,是除了債券 ETF 以外,一般投資人最容易入門的單一債券投資方法,也免去了 ETF 配息要被扣 30% 稅金的成本。但這樣就代表 ETD 是一個存退休金的好標的嗎?在做這個決定之前,你也應該要知道ETD的各種潛在風險。

投資 ETD 前,先評估公司營運

ETD 是由公司發行的交易債券, 價格會受公司的營運狀況影響 ,所以投資前需要先評估企業是否會倒閉?確保是否能如期收到利息?公司的營運狀況、現金流是否正常,如果公司現金流太低無法發出利息,甚至是倒閉而導致違約,還是有可能讓本利都血本無歸。所以要特別注意第一次可贖回時間,成交價若高於 25 美元的票面價格,企業提前贖回就會造成回購價差的損失。

和股票比起來, ETD 還是有個優勢,那就是雖然公司經營不善可能導致股價下跌,連動 ETD 的價格也下跌,造成價差損失。但 ETD 會固定發利息 ,只要公司沒有倒閉的風險且可以正常發息,過一段時間後 ETD 的價格通常又會漲回接近或超過票面價值 25 美元,這點就比股票價值來的穩定、安全。

我相當 建議債券是投資人必要的資產配置項目之一,因為債券會提供穩定的現金流 ,我通常是購買股票 ETF 搭配政府國債 ETF,若想要穩定領 4% 以上利息的投資人,也可以搭配部分比例資產在 ETD 。

延伸閱讀:0050是什麼?ETF和股票差別在哪?想一次投資台灣市值前 50 大企業,你該知道的事

影響債券價格漲跌的各種因素

  • 債券到期日:債券票面回購價格與利息為固定時間發放,可以推算能領幾次利息,故距離到期日越近時,債券的價格就會走低。

  • 信用評等:信評機構會依據該公司或政府的還款能力進行評估,給予一個信用評等。信用評等越高的債券,表示其發行單位欠款的機率越低。風險低,更多人較願意購買,價格自然就會越高。

  • 市場需求:當股市發生突發性崩跌時,資金很可能會暫時挪移到債券市場賺取利息,待不確定因素消失時,資金又會重回股市,這個現象就會造成債券短時間明顯的漲跌。

  • 利率:當利率升高,投資人就會期待債券的殖利率也升高,當利息已經固定的情況下,投資人就會預期用更低的價格持有債券,才能有合理的殖利率。

  • 通貨膨脹:通貨膨脹與利率一樣也是一個對應比照的標準,當通貨膨脹來到5%,而債券利率還停留在 3%,那麼持有債券反而是一種虧損(貶值),故債券價格會下跌,直到債券殖利率高於通貨膨脹。

(本文出自《聰明的ETF投資法:不懂財報沒關係,運用有效投資存下退休金》,幸福文化)

繼續閱讀 理財
相關文章

聰明的 ETF 投資法

領導 Leadership > 團隊管理
feature picture
經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
分享
收藏
已完成
已取消

二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

無限創意-2.JPG
無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
經理人

AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

無限創意-3.JPG
無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
經理人

[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案