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部屬的月報只寫好消息?業務彙報出現 10 個跡象,代表你的團隊紀律欠佳

2022-12-06 聶繼承
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業務團隊需要的績效及紀律到底要如何展現?很多公司都很努力但卻效果闕如,其原因出在幾個關鍵上:
1. 業務彙報流於形式沒有環環相扣。
2. 彙報格式五花八門各自發揮。
3. 有統一要求但無個別指導。
4. 重點缺乏一致性與連貫性的追蹤。
5. 口頭彙報佔比高於30%。
6. 書面內容正確性存疑。
7. 無法從彙報內容掌握成果的產出。
8. 彙報內容盡是列出問題,卻沒有對策與責任。
9. 只有檢討眼前,沒有規劃未來。
10. 績效好就忽略潛在問題。

過去在職場上很慶幸公司有嚴謹的「月報制度」,成為我們業務團隊的「工作支柱」。舉凡日常溝通、週會檢討,都以月報中的「待辦事項」及「次月工作計畫」為主。一切都聚焦在如何改善現狀,讓工作任務、成果、績效能更徹底地達成。

延伸閱讀:頂尖業務員想的和你不一樣!超級業務 vs.平凡業務的15個差異

在月報制度中首先要重視它的執行系統,尤其是如何讓每位業務「真誠地面對問題」及負責任地提出解決方案,並尋求公司的支援及主管的指導。所以對於數據來源、報告格式、簡報流程,都需不斷要求與指正。那要怎樣做好業務彙報,可以從表 2-5 的比較表中來體悟練習。

P72
表 2-5
商周出版

有一回業務的報告極盡所能地畫大餅,而且對於績效不彰的部分只是輕描淡寫地帶過。接下來的對話就尷尬了:

我: 你這次月報的重點是什麼?哪裡還要改進?
Sales:嗯!我看看。(一陣臉紅)
我:給你看三分鐘。
Sales:我本來可以做的更好的,可是⋯⋯。
我:那你的責任在哪裡?
Sales:(看著簡報,啞口了)
我:接下來如何做?有沒有腹案?
Sales:好!我下去好好想想!
我:不,什麼時候再提出具體做法?三天後可以嗎?
Sales:嗯,可以!

這樣的對話我稱為「追根究柢」的彙報互動,它不在強調追究原因而是追究「改善做法」,因為彙報後才是雙方要共同努力往前走的開始。報告只是工作改善的開端而已,接下來的工作指導才是主管最重要的工作職掌之一。

延伸閱讀:業務主管的感慨:業績達不到,部屬卻無關緊要!為什麼團隊會缺少「拚勁」?

主管要做好工作彙報後的工作指導,不是根據過去的習慣來指導同仁,而是要分析業務行動的得與失,提出具體的工作四方: 方向、方針、方法、方案 ,這很清楚地點出了工作指導的關鍵在於 「有根據、說重點、給人領悟」 。所以每月固定請團隊成員給自己打分數,提出行動及需求。這才讓我慢慢悟出了:工作指導必須要有清楚的任務指示,並且讓它形成一套可以自動運轉的系統。

(本文出自《金牌業務主管實戰全書》,商周出版)

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領導 Leadership > 團隊管理
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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
經理人

AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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