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不怕員工難堪,當眾訓話 15 分鐘!輝達黃仁勳的3大用人哲學

2025-02-18 金泰
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黃仁勳堅持,每一位輝達的新員工在走進門的那一刻就該清楚知道自己要做什麼。他責成行銷長麥可.原(Michael Hara)在每一場迎新開誠布公。原記得,他談話的目的在於鼓勵新進人員儘管有話直說,一有機會就提出嶄新的觀念和構想。

原告訴新進員工:「我們做事跟別人不一樣。如果你來這裡說『我們以前是這樣做的』,我們不在乎。我們會用不同的方法做事,把事情做得更好。當我們只有 25 個人時,黃仁勳要我們來這裡,承擔風險,跳脫框架,勇於犯錯。我鼓勵你們三者都做。但同樣的錯誤別犯第二遍,因為我們會迅雷不及掩耳地開除你。」

黃仁勳:「雇用比你聰明的人!」

原是認真的。輝達的前人資主管約翰.麥索利(John McSorley)說該公司有快速聘用的政策 ── 但如果哪個新員工繳不出成績,也會火速開除。 黃仁勳對麾下所有聘雇經理的基本指引很簡單:「雇用比你聰明的人」。

延伸閱讀:員工都在「半退休」狀態,該怎麼管?黃仁勳的顛覆管理學:放兩個大絕管理時間

輝達第一位女性工程師──卡洛琳.蘭得利(Caroline Landry)也分享:「在輝達,你會欣然接受聰明伶俐的同事,不會感到威脅。這和你的自尊無關,只跟我們辦不辦得到有關。能和那樣的同事一起工作,要心懷感激哪!」

不計代價,挖角最頂尖人才

黃仁勳認為「用人一律用最好的」,他們能解決問題、隨機應變。 所以輝達看到任何可以「挖角人才」的機會,會立刻採取積極行動。

輝達在研發第三代晶片 RIVA 128 時,因與 VGA 不相容而困擾。然而公司內部沒有人擁有設計 VGA 核心的專業。不可思議地是,黃仁勳竟有辦法從輝達的競爭對手威綸公司(Weintek)獲得一款 VGA 核心的設計授權,同時還挖來威綸的 VGA 晶片設計師哥波爾.索蘭基(Gopal Solanki)擔任輝達的專案經理和執行長的得力助手。一位前輝達員工說兩人合作無間,宛如「生意上的靈魂伴侶」。

「哥波爾真的很重要,」黃仁勳在將近 30 年後說:「要不是有哥波爾在,我們早就破產了。」

輝達「很會搶人」更是業界出名。 Creative Labs 的前技術長廖霍克(Hock Leow)則分享。在 2002 年 Creative Labs 收購了一家名為 3Dlabs 的公司,該公司在阿拉巴馬州亨茨維爾市設有圖形晶片工程師部門,3 年後,Creative 宣布關閉 3Dlabs 和亨茨維爾分部。

獲悉消息後,英特爾迅速採取搶人行動,一開始比輝達還要快,試圖網羅亨茨維爾的 3Dlabs 員工。但它提出的條件是員工必須調派到英特爾在其他州的辦公地點。黃仁勳一得知英特爾有意招攬 3Dlabs 員工,立即派出他的高階主管向 3Dlabs 團隊釋出不包括搬遷要求的跳槽條件。

事實上,黃仁勳指示高管在亨茨維爾成立一個新辦公室,容納新進員工。廖霍克說:「輝達的行動非常迅速,他們積極累積人才和技術資產,藉此保持領先。執行和決策的速度是輝達的註冊商標。」輝達至今仍維持在亨茨維爾的辦公室。

公開問責──如有必要,也公開給人難堪

在公司規模較小時,黃仁勳總是盡可能直接向員工提供回饋,持續貫徹他的原則,並確保每個員工都清楚知道公司對他們的期望。但是隨著輝達擴大規模,他發現很難與所有員工直接溝通。

黃仁勳決定在較大型的會議上,直接提供輝達員工回饋與批評,讓更多人可以從某個錯誤中學習。他說:「我會在會議上,當著所有人的面給你回饋,回饋就是一種學習。為什麼只有你是應該學習的人呢?你犯的某個錯誤或你做的傻事,導致了這種情況。我們都應該從這個機會中學到教訓。」

黃仁勳在任何場合都表現出他標誌性的直率和沒耐性。無論在什麼場合,他會一口氣花 15 分鐘訓人。輝達一位前高管指出,「他總是這樣。甚至不只在全公司的會議上,較小型的會議或協調會議上也不例外。他不能放任問題不管。他只是要讓你為錯誤受一些懲罰。」

輝達前員工:「這是我見過最尷尬、最丟臉的事」

一個著名的例子發生在輝達首次進軍手機和平板電腦市場,推出 Tegra 3 晶片時。

在 2011 年的一次公司全體大會上,黃仁勳要求攝影師鎖定 Tegra 3 專案經理麥克.雷菲爾德(Mike Rayfield)的面部特寫,並不斷放大。因為黃仁勳有話要對他說。當所有觀眾都能清楚看到雷菲爾德的臉時,黃仁勳不假辭色地對他說:

「麥克,你得完成 Tegra。你必須把 Tegra 做好。各位,這是一個經營管理的反面教材。」另一位輝達前員工表示,「這是我見過最尷尬、最丟臉的事。」

黃仁勳說:「我不會把人叫到一邊私下一對一談話。我們的目的不是讓人感到尷尬,而是讓員工從錯誤中學習。如果有人無法承受小小的尷尬,他們可以來找我談談。但這種情況從未發生過。」

這種方法不是用來炫耀他比員工聰明多少。實際上,他認為這是一種防止自滿的方法。

黃仁勳的時間,以及員工的時間,應該用來解決下一個問題。讚美會讓人分心。 而最致命的罪過就是回顧過去的成就,好像它們可以保護你免受未來的威脅。

延伸閱讀:黃仁勳、張忠謀教我的處世之道:捨得給予和放下,喜歡看別人成功

黃仁勳都希望輝達每個人都能對自己和執掌的工作採取相同的態度。做好你的工作。不要為過去感到驕傲。專注於未來。 所以他說:「我不喜歡放棄員工。我寧願磨練他們,讓他們變得偉大。」

(本文摘自《輝達之道》,商業周刊出版)

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經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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