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Priscilla Du Preez 🇨🇦_Unsplash

怎麼盯進度,員工才不會產生防衛心態?奧美高管:用2種提問法開啟有效溝通

2025-07-21 奧美集團董事總經理 謝馨慧
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老闆之所以提問,和被問者的立場是一致的,目標都是為了「完成工作」。所以比較好的做法是主管請伙伴說明原因,提出解決之道,讓專案如期完成。以關心同事的工作進度為例,主管該如何問對問題,不但能夠得到想要知道答案,還有助於進度順利達成呢?

延伸閱讀:喚醒部屬「渴望進步」的心!3 步驟建立學習型團隊,技能再升級

方法 1:鼓勵式問法,代替打擊式追問

追問工作進度時,我自己的提問開場白會是:「這個案子目前你感覺怎麼樣?進度如何?」

或許有人會認為「感覺」這兩個字不夠精準,但我認為第一個問題必須先顧及被問者的感受。先以「他的感覺」為主體,讓他覺得被重視,有意願接續有更多的對話,而不是被問者感受到被責備,因此產生防衛、想要逃避,甚至拒絕對話。

當第二個問題直接提到「進度」時,就是在啟動他的思考,提醒伙伴們對手上案子的責任感。

方法 2:開放式提問,代替封閉式問題

當被問者覺得自己的感覺被重視時,可以先讓他表述在這項工作中肯定自己的部分,主管再接著問:「為什麼進度會 delay 呢?可以告訴我原因嗎?」、「我們可以如何做,讓它不 delay,你需要什麼幫忙跟協助嗎?」

這些問題等於是開闢一個主導空間給對方,還是把掌控專案進度的權力「授權」給伙伴,讓他能如期「ON」在專案中。

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運用 5W1H 架構開啟有效溝通

在運用開放式提問時,有一個非常實用的提問架構,就是五個 W、一個 H:WHO、WHAT、WHEN、WHERE、WHY、HOW

運用 5W1H 架構,就可以有效提出具體、有建設性的問題。

WHY: 為什麼這件事這麼重要?因為這是你負責的最大客戶,甚至關係到我們今年一半的收入來源。我們沒有選擇,這件事非完成不可。

WHO: 這是誰的問題?是客戶的問題嗎?作為服務者,目的是協助他們解決。

WHEN: 這件事有時間限制嗎?是的,它必須在三個月內完成,這是一個清楚明確的時程目標。

WHERE: 在哪裡完成?是在哪個部門、哪個地區,需要達成什麼樣的進度?

WHAT: 事情的本質是什麼?出了什麼問題?還是目前並沒有出現明顯問題?你能不能跟我分享目前的進度?我們允許、也期待你主動回報案子的最新狀況。

HOW: 那我們可以怎麼一起完成這件事?這就是進一步討論、協作的開端。

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以 GROW 模型制定行動計劃

除了「5W1H」的提問技巧外,想要提升 CI 溝通智能,開啟更進階、更具策略性的對話架構,可以使用常被應用在教練式領導、專案管理,以及團隊發展中的 GROW 模型。GROW 模型由四個步驟組成:

G—Goal(目標) :先釐清這案子最終要達到什麼?目標是什麼?這不只是方向,也是後續對話的依據。 →先明確設定目標,也就是「以終為始」

R—Reality(現況) :了解現況、釐清現實情境,包括完成了哪些部分?有哪些進展?又有哪些困難? →幫助對方客觀評估目前的處境

O—Options(選項) :鼓勵對方開放心態、跳脫框架,思考所有可能的解法。例如「如果預算不是問題,你會怎麼做?」「能不能找外包廠商?」「有沒有你沒想過的方式?」 →這個階段的關鍵是啟發創意,探索多元路徑

W—Way Forward(行動方案) :最後是從各種可能性中選出可行的路徑,制定具體的執行計劃。包括:要怎麼做、什麼時候做、誰來負責、需要哪些資源。這就像選擇交通工具:你是要搭高鐵?坐火車?開車? →重點是無論用什麼樣的方式,目標是「一定要抵達」

想把茶水間的靈魂拷問:「你進度落後了,為什麼?」變成會議室中可以達成工作目標的會議討論,就可以運用 GROW 模型與團隊溝通:

首先,重申目標:「你理解這個案子需要在三個月內完成,並達成指定的 KPI 嗎?」當雙方對目標達成共識後,就進入事實分析:「目前完成了什麼?客戶對哪些部分滿意?哪個部分延誤?原因是什麼?」

接著,我們鼓勵他思考選項:「如果沒有預算壓力,你會怎麼處理這個問題?有哪些創新的做法?一定要是你做嗎?還是可以找別的部門、外部資源?」

延伸閱讀:不是一群人一起做事就叫做團隊!6張圖看懂什麼叫做「團隊」

最後,再回到具體行動:「基於我們討論出來的選項,你覺得接下來該怎麼走?什麼時間點、誰來做、怎麼做,才可以讓我們回到正軌?」

運用 GROW 對話流程幫助對方釐清目標、掌握現況、開展可能性,並制定實際的行動計劃。不只是討論,更是啟發、陪伴與共創。

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(本文摘自《閱讀空氣懂人心》,天下雜誌出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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