管理 Management > 財務管理
feature picture
Leonardo.Ai

最怕聽到孩子說「我沒有夢想」?從有錢人教養子女的十大法則,學習致富思維

2026-01-30 申鎭相
分享
收藏
已完成
已取消

《財富人文學》(부의 인문학,二○一九)是在韓國售出三十萬本的暢銷書,作者布朗斯通(Brownstone〔브라운스톤〕)是一位透過股票和房地產賺足了錢,現在年過六十,熱衷於研究康德哲學的理財作家。作者在實現經濟自由的同時,還將子女栽培成醫生等專業人士,在教育方面也可以說是取得了成功。

他認為父母最不該說的話如下:「辛苦的事情爸媽都會幫你解決。花時間去苦惱太浪費了,你只要專心讀書就好。」他幾乎不會向子女要求什麼,但唯一一個要求就是「換位思考」。他建議,與其問「你為什麼那麼做?」不如詢問,同學或其他人為什麼會那樣說或那樣做?這種問題有助於孩子養成換位思考的習慣。

他強調,父母即便重回學校學習,也一定要學會的另一點就是「耐心」。因為學習是一場馬拉松,理財亦是一場馬拉松,而人生更是一場馬拉松。在投資或子女教育上取得成功的方法只有耐心,這一點是不變的真理。

延伸閱讀:巴菲特的財富這樣來的!想提高獲利能力,只要做一件事就能創造巨大差異

有錢人教養後代的十大戒律

有錢人希望透過子女教育,將自立精神、換位思考的態度和耐心傳承給子女,希望各位能銘記這一個事實。或許以下這些話聽起來很理所當然,但有錢人在教育子女時,必定會強調這幾點:

1.「你可以做得到。」
相信子女的能力並給予鼓勵是父母的職責。有錢人懂得在子女面臨困難時,鼓勵他們不放棄、繼續挑戰,幫助他們充滿信心地邁向目標。

2.「失敗是成功之母。」
有錢人教導子女不要害怕失敗。他們會鼓舞子女,失敗是每個人都會經歷的,是學習和成長的機會。

3.「努力比天賦更重要。」
有錢人比任何人都清楚,努力比天賦更重要。他們會教導子女,為了達成目標,必須堅持不懈地努力。

4.「比金錢更珍貴的東西很多。」
真正的有錢人會告訴子女,價值觀、人際關係和經驗等比物質更加重要。只有懂得珍惜金錢所買不到的東西,才能將賺來的錢用在更珍貴的事物上。

5.「懷抱夢想生活。」
有錢人最警惕「我沒有夢想」這句話。他們深知,擁有目標意識在實現財富方面有多重要,因此他們會鼓勵子女相信,只要懷抱熱情為實現宏大的夢想而努力,任何事情都有可能成真。

6.「不要害怕尋求幫助。」
試圖獨自解決所有事情並不明智。有錢人懂得如何有效地指揮周邊的人。這種能力只有在遇到困難時,不害怕向周邊的人尋求幫助才能形成。

7.「心存感恩。」
雖然感謝自己擁有的一切是基本的,但這也是極其重要的。有錢人會告訴子女,經常以感恩的心對待周圍的人,並以行動表達感恩之情。

8.「相信自己。」
相信並尊重自己很重要。有錢人父母能夠引導子女充滿信心地發揮自己的能力。

9.「享受當下。」
有錢人會教導子女不要一味追求未來而犧牲現在。他們深知,只有充分享受當下並活得有意義,才能真正實現美好的未來。

10.「成為對世界有貢獻的人。」
有錢人會教導子女,不要只為自己而活,而是要成為能為世界帶來積極影響的人。他們還會告訴子女,若想對社會有所貢獻並幫助他人,財富是必須的,因此要為擁有財富而努力。有錢人的教誨是有順序的。

(本文摘自《有錢人的書櫃總有一本人文書》,平安文化)

繼續閱讀 財務管理
相關文章

有錢人的書櫃總有一本人文書

feature picture
經理人

迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
分享
收藏
已完成
已取消

走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

迪卡儂
台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
經理人

心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

迪卡儂
上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
經理人

心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

迪卡儂
迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
經理人

心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

迪卡儂
迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
經理人

迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案