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「身兼多個專案」代表很有能力? 研究打臉:多工不只浪費時間,還會讓人變笨!

2026-08-11 傑夫.薩瑟蘭、J. J. 薩瑟蘭
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我經常聽人吹噓「自己同時處理多項任務」的能力。相信你也不陌生。就算你不會四處張揚自身能耐,身邊肯定也認識這樣的人:他們能同時扛下三個專案、能一邊開車一邊講電話、甚至靠著大聲抱怨每天有多少事情要忙,來彰顯自身能耐有多強。這種「炫耀忙碌」的行為,已經成為工作文化的一部分。現在,你甚至會在徵才條件看到這種要求:「必須同時兼顧五個專案。」

兼顧多方看似吸引人,尤其在這個資訊從上千種管道湧入、急件不斷激增的時代。我們都想成為三頭六臂的超人,也告訴自己絕對做得到。但不幸的是,我們根本做不到。而且我們愈以為自己做得到,實際上的表現就愈糟。

多工能力只是表象

一個非常貼切的例子,就是日常生活常見的多工行為:一邊開車一邊講電話。研究結果非常明確:一邊開車一邊講電話的人(即使是用免持聽筒),肇事率就是比專心開車的人更高,更別提那些一邊開車一邊傳簡訊的蠢蛋。當你看到美國國家公路交通安全管理局(NHTSA)的數據,這個問題更是令人心驚:每年有超過三千人死於因手機「分心」的駕駛人手中,並造成數十萬人受傷,整整數十萬人!

這就是「多工」留給我們的代價。

可怕的耗損

這時,過去針對軟體專案所累積的大量研究再度派上用場。請記住,業界之所以會去做這些研究,是因為他們每年不斷浪費數億美元,產品卻愈做愈糟。於是,出於工程師的本性,他們開始檢視數據,將所有事物量化。傑拉爾德・溫伯格(Gerald Weinberg)寫過一本探討電腦軟體開發流程的經典名著,叫做《溫伯格的軟體管理學》(Quality SoftwareManagement),其中有一張非常棒的圖表(見圖2 )。

SCRUM:用一半的時間做超過兩倍的事圖2.png
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那些標示為「浪費」的灰色區塊,就是我們自找的任務切換成本。沒錯:如果你手上有五個專案,你整整有75%的工作產出其實毫無用處,意謂著你一天有四分之三的時間等於被沖進馬桶裡。這就是為什麼你無法用相同的速度,一次寫完直列和橫行的數字與字母。這是大腦的生理限制造成的結果。

科學家哈洛德・帕施樂(Harold Pashler)把這個現象稱為「雙重任務干擾」(dual-task interference)。他在1990 年代中期做過幾次簡單的實驗,並證實這一點。他讓第一組受試者做一件非常簡單的事,例如看到燈亮就按按鈕。接著,他讓另一組人做同樣的任務,但再加上另一件簡單的事,例如根據燈光顏色按下不同的按鈕。只要加上第二個任務,不管任務多簡單,所需的時間都會翻倍。這代表大腦本身的結構存在著處理瓶頸:人類一次只能思考一件事。他推論,大腦必須耗費一定的心力來「打包」當下的程序,接著進入記憶中提取另一個程序,然後再執行新的任務。每一次切換任務,都在耗費時間。

所以結果是,你根本無法多工。你一次只能全神貫注在一件事上。一邊開車一邊講電話時,就算你們只是在閒聊等一下要順路買牛奶,你還是會對前方的車輛視而不見。你的大腦就是無法同時處理這兩件事。近年有研究利用功能性磁振造影(fMRI)來繪製大腦思考時的活動圖。數據顯示,只有在大腦的左右半葉各執行一個程序時,才有可能同時思考兩件事。但即使如此,掃描結果也指出,這些思考並非「同時」發生,而是大腦按照順序,在不同任務間快速切換。基本上,大腦有一套控制機制,所以你無法在腦內和自己太過激烈的爭奪主導權。

延伸閱讀:太早自動化,只是讓 AI 幫你做白工!用馬斯克「5 步工作法」,揪出沒意義的流程

那麼,回到工作上。這對順利完成工作會有什麼影響?來看看一個典型的團隊。今年他們決定執行三個專案,姑且稱為 A 案、B 案與 C 案。他們規劃完一整年的工作,決定先做一點 A 案、再做一點 B 案,接著再做一點 C 案,所以他們的行事曆看起來就會像圖 3。

SCRUM:用一半的時間做超過兩倍的事圖3.png
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如果採取傳統策略,試圖同時處理所有事情,他們必須熬到7 月底,才能完成這三個專案。但如果採用 Scrum 的做法,一次專注將一個專案推進到「已完成」階段,就能將切換情境的成本降到最低,並於 5 月初完工。

他們沒有縮減專案規模,也沒有減少工作內容。純粹只是專心做完一件事,完成後再處理後續項目,所需的時間就只剩下一半多一點。足足省下一半的時間。

那麼,另一半的時間跑去哪裡?純粹是浪費掉。沒有多產出任何東西、沒有多省下一塊錢,也沒有落實任何創新。那只是在浪費生命,毫無意義的瞎忙。

多工只會增加成本

這就是多工的代價。我們都生活在一個無數事物爭奪時間的世界裡。身邊的人對我們有各種要求:一通緊急電話打來、孩子放學回家、老闆走進辦公室。但我希望你意識到,切換情境有其成本。這項成本不容忽視,你必須盡可能將其降至最低。

事實上,已經有研究證實,多工不僅浪費時間,還會讓人變笨。倫敦大學在 2005 年做過研究(雖然只是一項未經同儕審查的小型研究,但仍有參考價值),專門測量多工會讓人變得多笨。精神科醫師葛林・威爾森(Glenn Wilson)找來四名男性和四名女性,分別在安靜的環境與會讓人分心的環境(如聽得到電話鈴聲、收得到電子郵件)下,測試他們的智商。測試期間,他同步測量受試者的膚電傳導、心跳與血壓。有趣的是,在令人分心的環境中,受試者的平均智商下降超過十分。

(本文摘自《SCRUM:用一半的時間做超過兩倍的事》 ,天下文化)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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