電影「魔獸：崛起」自上映以來，首週就以台幣9,271萬拿下全台票房冠軍。雖然在美國的票房僅賣出了2,440萬美金（約台幣7億），但在中國大陸卻在短短一週內就賣出了約34億台幣，勇破當地許多的票房紀錄。上週更在全球各地以3億美金（約台幣95億）的票房勇奪全球首週票房冠軍。

魔獸電影的推出，對消費者與遊戲玩家究竟代表著甚麼意義，能夠引起這麼大的觀影風潮？

東方社群透過社群聆聽的研究方式，以電影「魔獸：崛起」的話題來觀察網路討論聲量，一窺話題被討論的脈絡、時機與其背後的原因。分析電影上映前後一週（2016年6月1日~6月15日） 涵蓋新聞網站、部落格、社群網站及討論區中共3,280篇文章中發現，魔獸電影所引起的最多討論議題為「期待」電影的推出。而有趣的是，觀後的「感動」的情懷則位居網友討論議題的第二名，甚至多過於關於電影「好看」與「推薦」的相關討論。

廠商想達到獲利的延伸，就必須創造出品牌的長尾效應

根據香港端傳媒的資訊，《魔獸世界》（World of Warcraft，WoW），簡稱魔獸，是由暴雪娛樂公司製作的一款大型多人在線角色扮演遊戲，也是魔獸系列的第四款遊戲。

此遊戲自2004年於北美首度公開測試後，全球已累積了超過1,000萬的玩家（中國大陸玩家約佔一半，這也是當地票房熱賣的主因），並伴隨著許多玩家經歷了他們成長的階段。但是，近幾年不同遊戲的推陳出新，導致魔獸遊戲玩家數量的大量減少，暴雪也開始思考如何為已成功打造的魔獸品牌，創造出長尾效應，來吸引舊有玩家的回流、保持既有玩家的數量、並擴大潛在的新玩家市場。

東方社群認為，魔獸電影的推出，主要是看準其龐大的玩家數量，再加上玩家們的情感所催化出的懷舊經濟。若一個小孩從12歲開始成為魔獸的玩家，現在也已經24歲了。這期間內伴隨著一個小孩的成長，不難想像這過程中是存在著多少的回憶和感動（網友留言：『等了十年的電影..感動!!』、『太熱血了， 我的魔獸世界回憶都回來了』、『跟朋友看完後都紛紛的回去包月玩遊戲了』）

東方社群觀察，雖然魔獸電影在美國爛番茄（Rotten Tomatoes），專業影評僅給予27%的好評，但網友卻給予平均82%的好評。而不管是在台灣的Yahoo電影或是中國大陸的豆瓣電影，網友也都給予平均超過80%的好評。

暴雪是否會成為電影界的下一個Marvel或是DC？

依目前全球的票房以及普遍網友的評價，似乎確立了此次的魔獸電影，已經成功了創造出品牌的長尾效應。

而暴雪的另一熱門遊戲《鬥陣特攻》（Overwatch），在今年5月份在官網和YouTube釋出了系列短片之後，未來推出院線電影的呼聲也越來越高。但是，暴雪是否可以利用懷舊經濟背後龐大的商機，成為電影界的下一個Marvel或是DC呢？

東方社群期待暴雪能聽見更多玩家的心聲。原因在於，即使網友在台灣、美國、中國大陸的電影評價網站上皆給予魔獸電影平均80%以上的好評，但實際的各別評比是相當兩極的－不是非常的高分就是非常的低分（高分：懷舊、特效好；低分：與實際遊戲設定有落差），此現象顯示，觀看者仍以舊／既有的玩家居多。如果暴雪期待魔獸能像Marvel一樣打造漫威宇宙，就需要有更多的配套內容來吸引新粉絲－例如像是《冰與火之歌》的電視影集或是環球影城《進擊的巨人》的遊樂設施。

發現：電影是鞏固既有粉絲的有效做法，但能否擴大新玩家市場有待觀察

依目前的資料顯示，魔獸電影對於鞏固既有玩家與粉絲可說是相當的成功。

但是，對於新玩家市場的再擴大，目前尚無出現明顯的跡象。東方社群認為，除非是像《憤怒鳥》（Angry Birds）這種理解門檻較低的遊戲，遊戲作品要透過電影來培養出一群新的粉絲族群，進而成為玩家，仍有一定的難度。

但不管如何，暴雪將《魔獸世界》以電影的方式，創造出品牌的長尾效應，已成功的與目標消費群達到「懷舊」的共鳴。所以即使影評給予不好的評分，只要消費者能得到對回憶的緬懷與滿足，票房仍然可以賣座。而且，如果假設全球的電影票均價為台幣200元，而上週全球賣出了台幣95億的票房，表示目前已約有4,750萬人次觀影，遠遠超過了魔獸既有的1,000萬名玩家數。而或許，這其中所產生的收益與外溢效果，才是暴雪真正的目的。

研究說明：

以上資料乃係根據東方社群研究OpView雲端社群口碑平台而得之的巨量研究資料，共有來自全台灣facebook、PTT、line Q等社群網站、部落格、新聞、討論區等網友口碑。

．資料來源 : 東方社群研究OpView雲端社群口碑平台　

．資料時間 : 2016年6月1日~6月15日

．本研究聲量分布 : 58%來自facebook、PTT、line Q等社群網站、24%為討論區、16%新聞、部落格2%。

（本文獲《iSURVEY東方線上》授權刊登，原文請點此。粉絲團：趨勢追追追‧生活iSurvey）

圖片來源 / 《魔獸：崛起》官方海報