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好主管的兩大任務:讓員工高效工作、有個人生活

蔡維奇
2016-12-13
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根據《親子天下》雜誌在2011年對台灣千大企業CEO的調查,超過9成的CEO認為「推動員工工作和家庭平衡」是企業經營成功的關鍵,也樂於「協助員工照顧家庭」。然而,調查同時也發現,僅6成CEO自認公司真正落實了照顧員工家庭和生活的責任。

為什麼會出現這樣的狀況?最可能的原因是,公司花錢雇用員工,自然希望員工優先完成公司交派的任務,員工如果做不完,就只好犧牲家庭和個人生活時間。

認真工作和家庭生活,真的很難兼顧?

從學理上來說,「工作與生活的平衡」不只是時間分配的問題,還牽涉到「角色衝突」(role conflict)這個要素。簡單說,你為了扮演好工作上的角色(員工),是否會影響到你在生活中另一個角色的表現?

例如,你每天上班都超拚命,回家後已經沒有心力投入工作以外的興趣,甚至連倒垃圾、掃地、陪小孩做功課等家庭責任都無力處理。這種你為了做好工作,而無法擁有良好生活品質的情況,就是「工作角色干擾生活角色」。

相反地,生活角色也會干擾工作角色。台灣現在多屬於雙薪家庭,當小孩生病或父母住院,夫妻兩人勢必要有人請假照顧小孩或雙親,不只會影響原訂的工作排程,心中多了需要掛心的事,上班專注度也會跟著受影響。

考量到員工的幸福感愈高,工作績效也愈高,愈來愈多企業日益重視員工工作與生活的平衡。

美國《財星》(Fortune)雜誌針對Google員工所做的調查也發現,在這家連續10年蟬聯百大最佳雇主的企業裡,有近9成員工認同「公司鼓勵我追求工作與生活平衡」。換句話說,當企業願意花心思協助員工降低工作與生活間的衝突,將會吸引更多人才加入公司。

主管配合推動,制度才不會形同虛設

數年前,我到美國加州大學柏克萊分校(University of California, Berkeley)擔任訪問學者時,觀察到舊金山灣區上下班尖峰時刻交通壅塞,拉長了通勤時間。於是,有些公司提供1周1天在家工作的制度,為員工省下了大量通勤時間,也提升了他們的工作效率。

台灣也有不少公司會舉辦家庭日、寒暑假營隊等活動,鼓勵員工攜眷參加,促進親子同樂與情感聯繫。獲得勞動部第2屆工作生活平衡獎的福特六和汽車,就提供員工「在家工作」的制度,員工只要申請獲准,就能擁有最長6個月的全薪在家工作安排,讓員工兼顧工作與照顧家人的需求。

不過,單靠人力資源部門提供休假制度、彈性工作排程等多元措施恐還不夠,想要完全讓員工達到工作與生活平衡,更需要直屬主管的配合,因為育嬰假、在家工作的申請,都必須獲得直屬主管的同意,才能真正發揮效用。

所以,直屬主管的態度和行為,才是公司落實員工全人發展的關鍵。

以目標明確、效率提升,取代高工時文化

華頓商學院(Wharton School)管理學教授斯圖亞特.費德曼(Stewart D. Friedman)等人在合著的《均衡的工作與生活》中,就針對主管提出建議,期望創造出企業與員工雙贏的局面。

1.讓員工對工作目標有共識:

有些主管會有疑慮,如果給予員工更多工時上的彈性,員工反將心思放在家裡的事,最後影響到工作進度,該怎麼辦?

過去我擔任系主任時,有個案子是在下星期一前截止,照理說,助教應該在星期五下班前完成,但是她家裡臨時有事必須先走。她在請假時向我保證,「我知道案子的急迫性,星期六我一定會把事情處理好」,聽完我就放心了。

其實, 只要主管清楚訂定部屬的工作目標,雙方對工作進度有共識、建立互信,主管自然樂於給予員工更多自我的空間。

2.鼓勵員工全人發展:

許多主管認為,員工會受「非工作」角色的影響,間接影響工作效率,這樣的想法有待修正。

身為一個好主管,應該把員工視為「完整」的個體,支持他們在完成工作任務之餘,也要善盡各種角色,經營自己的生活。而當員工將生活中各樣角色扮演好,就能投注更多心力在工作上。

主管可以透過時常與員工分享自己下班後的角色,表達自己對家庭及個人生活的重視,藉此感染員工,一起做到工作與生活平衡。

3.要求工作效率而非長工時:

要達到工作與生活平衡,代表員工必須更有效率地完成工作,才能自由運用多出來的時間。
我建議, 企業應主動營造「效率高比工時長更重要」的工作氛圍,並且不斷地實驗有助於提高效率的工作方法,才能實際幫助員工多出時間,去追求工作以外的人生目標。

台積電董事長張忠謀在2012年一封寫給員工的公開信裡談到,「我們反對同仁受主管或同儕影響,感覺非要長時間待在公司不可。半導體業是競爭激烈的行業,努力工作是必要的沒錯,但工作究竟只是生活的一部分,我們希望每位同仁都有健康而平衡的生活。」

唯有企業主或主管透過具體行動,支持員工全人發展,台灣企業才能真正落實工作與生活平衡,讓員工在努力工作之餘,也能享受家庭與個人休閒生活。(整理 / 林庭安)

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讓員工過得幸福快樂,本來就是主管該做的事!

商業 Business > 經營策略
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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
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大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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