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升官加薪就是栽培優秀部屬?錯了!職涯發展沒你想的這麼簡單

圭大的管理Know-How
2017-04-08
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一個主管跟我分享幾年前與公司顧問的火爆溝通。主管是電子OEM大廠的行政部負責人,為公司奮鬥了幾十年;顧問是公司請來的經營效率專家:

顧問:「我算筆帳你聽聽。依規模、行業性質,管理者與員工的合理人數比例是1:5到1:10之間。所以,同樣1500名員工,當符合最低標準比例1:5時,管理者有300名;但要是比例拉高到1:3,管理者就變成500位,先不管每月多200位主管的成本壓力,這些職位代表更多的階層,也導致組織內資訊傳遞更慢、更失真。所以無效的管理職位是競爭力的殺手。」

主管:「你想表達什麼?」

顧問:「從資料來看,行政部五年來增設了2個課。行政部共12人,有3個主管、9個員工,你1個經理帶2個課長、2個課長分別帶4與5個專員,從管理幅度而言,太窄,還有優化經營效率的空間。」

主管:「他們二位認真負責,不管我交代什麼都完美達成的,我不升他們升誰?而且他們跟我多年,想有些發展也是合情合理。我問過HR,他們說薪資有上限,不能再加了,如果公司今天連位置都不給,有考慮過員工的職涯發展嗎?人才難道不是公司的資產嗎?你那些比例什麼的,都是理論。」

顧問:「我談的不是理論,是很實在的經營效率問題。」

主管:「那你顧問去跟那些人講,說公司為了經營效率不能給主管的位置了,請你回去當專員,你看看有多少員工會離職。你們講的就算不是理論,也只是其他公司作法,不一定適合我們。」

理性控管VS感性照顧,孰對孰錯

著重經營效率的顧問聽來專業、有數據支撐,著眼於經營效率及外部競爭,符合商場(無硝煙戰場)上,企業競爭與生存的需要;主管的觀點同樣可以理解,他為部屬的職涯發展與期望考慮、努力提攜後進,體現出上司的愛與照顧。

孰對孰錯?上述對話實為「張飛打岳飛」,頻率並未對上,二者都需要跳脫自己的框架重新思考。

Know-How弄好管理的訣竅

我先分享二則司機故事,以回應上述爭執。

故事一:老陳,高職畢業,一輩子為公司當司機,勤奮努力、盡心盡力,最近公司經營出現問題,決定裁員以降低成本、保有現金流,司機只能留一個且預計將承擔超量的駕駛任務。老陳雖最資深及最勤奮,但年紀大,開車畢竟是體力活,他必無法承擔更重的駕駛任務;他也不像其他幾位年輕司機,眼力好動作靈活,還能轉到工廠重新訓練任操作員。公司只好裁掉老陳,管理部經理為此難過不已。

故事二:小李。高中畢業。擔任香港上市的深圳公司車隊司機二年。車隊訓練嚴格,所有司機都能做到應對得體、口風緊、講分寸、專業有禮、不卑不亢。小李特別認真,回答客人關於公司產品、活動的問題,總能扮演一個良好的宣傳與公關,微信朋友圈分享與關切的也是公司發展、行業訊息等。未滿三年,小李被轉至公司業務部門任助理,雖薪資少很多,但他很高興,晚上還報名進修專業學程。

職涯發展≠表面層次的給抬頭、給管理職、升職級、或給調薪正如二則司機故事,管理者、企業在面對職涯發展議題時,必須注意三大要點:

1. 慎防「職位限制腦袋」:許多主管真正在想的,其實還是自己

對文章開頭的「好」主管而言,給部屬職涯發展=「在自己的一畝三分地中,爭取給其抬頭、管理職、或調薪」,但其實,優秀人才、年輕人才的可能性是多元的,他能跨越到不同功能、學習不同專業,為何非得讓他在自己的部門內得到發展?

這樣的作法,其實只是舉著「職涯發展、照顧部屬」大旗,將好人才「藏」起來,無形地使其能力與學習的停滯或侷限,並扼殺其不同職業功能轉換的可能性,進而才是影響更大的:虛增管理職位、傷害企業競爭力。

為什麼主管會這麼做?很可能是因為,主管想到的,始終都是「自己」的部門、自己的人才與自己的決定,而與人才內在的可能性及需要、公司人盡其才的整體布局無關。

2. 幫助部屬「調整認知」,才是對部屬人生負責的職涯發展

調整什麼認知? 明確告知「在某些專業功能的職涯發展道路上,必有其侷限性與天花板」,不能讓部屬模模糊糊妄想美好、甚至對未來產生誤解。

司機故事即為典型,「司機再厲害,也就是個老司機,脫離不了體力活的宿命」,這就是負責任的主管,應該明確灌輸的正確認知。許多附加價值低的職位或功能都應該如此明確溝通: 「這個職位再資深,也是勞動性、例行性、熟練度、可替代性高的低價值,如果你有憂患意識、或有財富上的企圖、或希望職業生涯能有真正的發展,那應該去學習什麼樣的新知識、新技能」

許多同仁為公司勞碌一生,不知道得為自己的未來預做準備,主管要負很大的責任,這一類主管要麼是不管部屬,要麼就是硬安了一個疊床架屋而來的虛增管理職位,以為這是愛,但其實那是溺愛、是害他,不是真愛。

3. 職涯發展是公司級別的系統性設計,不能只靠個別主管的大愛與付出

我有次在協助某企業進行人才輪調的沙盤推演時,CEO忍不住對高管們破口大罵:「我知道你們腦袋在想什麼!你們在想:『誰誰誰是你的人,誰誰誰可以創造多大的業績,不能交出來』,我告訴你們,沒有什麼是你的人,這些通通都是公司的人才!只要是人才就有資格得到更多的發展!你們未來也會輪調,沒有什麼職位的人是不能動的!」,這位老總已經在態度上做了一個不錯的示範。

因此, 職涯發展除了剛性的縱橫轉換路徑、能力發展地圖、動態遞補機制外,更重要的,還是要打造一個軟性的文化要求及組織慣例 ,也就是CEO與高管的要求並以身作則。這種軟硬兼具的系統性設計,而非依靠個別主管的自由發揮、大愛付出。

重新定義「職涯發展」。職業發展不能簡單等同職位、職級、薪資的提升,而是應該扎實的落在「人才能力的提高,並伴隨著能承擔之責任、能創造之價值的增加」等內涵,那些加薪、升級、升職,僅僅是伴隨而來的結果。

最後,文章開頭的主管問我怎麼看他與顧問的衝突?

我回答他:「我知道你疼愛部屬,想照顧、發展他們,但鳥籠裡的愛,不是真的愛。如果他們是適合自由飛翔的鳥兒,你該思考是,如何給他們足夠的營養與武器,並鼓勵他們勇敢的破繭而出。而不是在鳥籠中,再隔個籠中籠豢養著他們」。

他回答:「我同意,但很難阿!」。是的,非常困難,所以這件事,必須是公司級別的系統性設計,不能靠個別主管的佛心。

延伸閱讀 /

1. 「用心栽培的重要部屬,竟然向我提離職......」寫給部屬離職後,傷心又痛心的主管們

2. 淘汰績效墊底的員工,組織就會愈來愈強?管理,沒你想得這麼簡單

商業 Business > 經營策略
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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
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跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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