管理 Management > 產品與專案
feature picture
ShutterStock

「員工績效不彰,不是發獎金激勵就有用!」人資給老闆的真心話

凌帠的管理世界
2017-06-22
分享
收藏
已完成
已取消

管理有兩面,所謂賞善罰惡,對於表現好的要獎勵,對於表現不好的要檢討懲罰。但是,就像對小孩的管教,過去都是打罵教育,現在則是流行愛的教育,小孩做錯了不可體罰,要以鼓勵代替體罰,那麼員工的表現不佳,是不是也不該懲罰,而要用愛的教育多所鼓勵呢?那麼,若是一直鼓勵,表現卻一直都不理想又該怎麼辦呢?這時是不是可以給個實質的激勵,好提振士氣,於是乎……。

每況愈下

專案開發這個單位,其過去的表現可以這麼說,大致上就是合乎要求,也就是說執行的成效剛好落在公司可以接受的範圍內,要說好嘛,那是不太可能,但若要說很差嘛!也不至於,反正就是勉強還算可以就是了。

隨著公司的業績拓展,承接的專案是愈來愈多,當然,專案單位的人手也是不停的在招補中,但在此同時,專案的執行績效卻悄悄地在下滑,有些專案的進度開始有落後的現象,客戶驗收愈來愈困難,結案就遙遙無期了。

專案開發不順,最明顯的影響就是營收跟著減少了,這可引起了老闆的注意,而且接連幾個月情況都不見改善,狀況已經糟到就快要進住加護病房,這下老闆可急了,便強力要求專案開發單位要積極改善。只可惜天不從人願、小孩總是不聽話,專案開發的績效仍是不見起色,甚至還往癌症末期更靠近了些。

專案營收數字不好看,老闆對專案開發單位可是愈來愈有意見,某日,老闆把人資主管張經理找來,商量看看有什麼方法可以解決眼前的問題。

「張經理,你看,專案開發單位的績效是愈來愈差,已經不知道有多少個專案都掛在那裡結不了案了,再繼續這樣下去還得了,總要想個辦法來解決才行。」老闆愁容滿面的說:「那麼,你看,我們來發個專案獎金如何?」

賞惡罰善

張經理驟然聽到老闆的這個提議,當場愣了一下,感覺像是好端端的在路上走著卻神奇的撞到牆壁一般,真是給他有點莫名其妙,張經理仔細地思索了一下:「報告老闆,這個在邏輯上,好像有點怪怪的。」

「怎麼說?」老闆一副不以為然的樣子。

「我們發獎金,在一般正常的狀況下,應該是目標達成了才發,而且達成度愈高則獎金愈高。但目前專案開發單位的績效是愈來愈差,離達成是愈來愈遠,結果,過去順利結案沒有獎金可領,而現在愈做愈差,反倒有機會可以領獎金,這會不會有點奇怪啊。」

雖然張經理已經盡力的委婉表達,但從老闆的表情上看起來似乎對張經理的說詞仍是感到非常的不爽,張經理趕緊補充道:「雖然獎金是很有效的激勵手法,但通常是用在挑戰困難的目標上,激勵大家更進一步、更上層樓,很少看到有人拿來激勵因表現不佳,要加強改善的狀況。而且,即使規定是要達成合約要求才發獎金,但是眼前這些延誤的專案,本就已經無法依合約要求的進度達成了,所以也不可能發放獎金,因此失去激勵的作用。而若是想要督促他們盡快完成而發獎金,這個邏輯就很奇怪,就好像是做得愈差,反倒獎勵愈多。」

老闆似乎不太能接受張經理的解釋,臉色一陣青一陣紫的,一直很難看,張經理只好絞盡腦汁繼續補救:「公司過去對於發放專案獎金,其實已經討論過很多次了,而最後一直無法實施專案獎金制度,其原因就在於無法公平有效的發放,因為專案績效可以操弄的地方實在太多了。」

張經理這段話似乎激起了老闆的一些回憶,臉色稍稍緩和了些,張經理繼續說:

專案管理的三大重點是進度、工時與成本,這些都是可以操弄的。

專案單位可以集中力量在簡單又容易達成的案子,這樣就可以順利領取獎金,而其它難做又已經延誤的案子,反正已經延誤了,成本也失控了,即使讓它再爛一點,反正也沒差。更有可能是主管帶著整個單位集體作弊,柿子挑軟的吃,然後獎金大家分,這樣只是多發獎金給原本就會達成的專案,對於難達成的專案,延誤會更久、成本會更高,除非公司要對未達成的專案執行懲戒措施,否則專案獎金一但施行下去,必定扭曲整個專案開發的執行。」

「好,即使單位不操弄專案,也同樣會造成管理上的大問題,因為困難棘手的案子沒人願意做,簡單輕鬆的案子則大家搶著做。若照一般指派專案成員的邏輯,是資淺、技術層次低的人負責簡單容易的小案子,資深、能力強的人負責複雜困難的大案子,這樣會造成的結果就是,沒能力的人大領獎金而升官發財,有能力的人卻是做死活該遭到懲罰,就會造成劣幣逐良幣的現象。」

「我這樣說,並不是認為專案獎金這個制度不好無法執行,而是只有當公司的管理上軌道、人員的素質到位,該單位有位好主管,能夠帶領著一群負責盡職的同仁,那時就沒有問題,只是,我們的狀況好像並非如此。」

老闆的記憶似乎全部被喚醒了,但還是不死心,想了想,「那如果不發獎金,又能怎麼辦呢?」

看起來老闆的腦袋能想到的方法,就只有花錢消災一途了,這其實也不意外,發獎金激勵真的是最簡單、明瞭又有效的方法,問題是要用對地方、用對時機還要發得公平合理才行。

對症下藥

這時張經理的壓力終於消退了一些,重新整理了一下思緒,「其實,現在最重要的事情,是要去找到專案開發績效下降的根因,看是人力不足、經驗不豐或是訓練不夠等等,然後再對症下藥,公司盡全力去幫他們解決問題,才有機會改善。他們現在最需要的恐怕不是激勵,而是檢討與協助吧!」

每次遇到問題,老闆不要都只是出張嘴,只會一昧的要求下面的人去改善,自己卻從來不去瞭解狀況,要不然就只會喊喊要發獎金,結果卻從來沒人領得到。

「就跟連續劇中演的一樣,大壞蛋總是說對小兵說只要能取下對方主帥的首級者,就發黃金萬兩,其結果就只是激勵一堆無知的小兵去送死罷了,因為這些小兵根本沒能力殺死對方。對於一件做不到的事情,發再多獎金也沒用,因為看得到吃不到。而且大家又不是笨蛋,怎會看不出來。問題其實是出在自己能力不足,而不在誘因不夠,更何況我們的獎金還沒多少錢捏!」最後這段話是張經理在心裡面講給自己聽的 OS,才沒那麼愚蠢講出來。

將帥無能累死三軍

部門績效不彰,未必都是部門的錯,問題有時是出在

老闆的領導無方,搞錯方向,才導致接了不該接的專案,做了無法做的案子,一件事情的源頭要是錯了,後面就很難能產生好的結果。

只是老闆通常看不到自己的問題,也不去瞭解狀況,用罵的無效後,就只能試著拿獎金來激勵,誰知,真正的問題是將帥無能累死三軍,領導無方導致無所適從,如此情況再怎麼激勵也無效,所有動作也只是為了掩蓋領導者自身的無能而已。

真正要解決問題,就必須要先找出根因,如此才能對症下藥,不去瞭解狀況、不去找出原因,在位者要不是無能,就是不懂管理,只會矇著眼睛,美其名用獎金來激勵,實則躲避責任,而其造成的後果卻是做得好的是應該,做得差的卻受獎勵,如此反淘汰,有能之士,豈能不趕緊逃之夭夭。

延伸閱讀 /

1. 老闆是昏君,只能死諫或是消極抵抗?你有更好的做法

2. 這世界不缺好想法!懂得用「做法」落實願景的人,才是真正的領導者

(本文出自「凌帠的管理世界」,原文請點此

繼續閱讀 專案管理
商業 Business > 經營策略
feature picture
數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
分享
收藏
已完成
已取消

在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

AWS-2.png
新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

AWS-3
MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

AWS-4.png
MOOIMOM
AWS-5.png
產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

AWS-6.jpg
大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

AWS-7.jpg
大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
經理人

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

AWS-8
特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

AWS-9
結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

想要挑戰跨境,讓更多人認識你的產品嗎? 立即報名 Taiwan Select Day

Amazon

[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案