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品牌在亞洲的影響力排行!台日韓中,消費偏好大不同

2019-11-17 00:04:24
Managertoday
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比對台灣、日本、韓國、中國的調查排行發現,各個國家皆有消費者偏好的品牌階層,但除了階層範圍不同外,品牌屬性也不盡相同。

在 2019 年 Brand Asia 亞洲影響力品牌調查中,比對台灣、日本、韓國、中國的調查排行,不難發現各個國家皆有消費者偏好的品牌階層,但除了階層範圍不同外,品牌屬性也不盡相同。這表示對不同的市場有不同的品牌偏好層級,也反映消費者的態度及習慣。

調查對象:台灣、日本、韓國、中國四國20-49歲受訪者,依據調查城市、年齡、性別進行抽樣調查,共計6981位受訪者。本份資料包含台灣1,400位受訪者、韓國1,200位受訪者、日本2,581位受訪者、中國1,800位受訪者。

第一層級 皆是科技,但科技取向大不相同

即便是 4 個國家在品牌排行的第一層都以科技類品牌為主,但台灣以 Youtube 為首,搜尋引擎次之,接續的第三名為日常人際溝通使用的 LINE;而日本可能因為在電信業上沒有網路吃到飽,需要較大網路流量才能使用的 Youtube,品牌影響力就不如台灣、韓國;韓國和中國都有以智慧型手機科技為主的品牌,進入品牌第一層級;而中國則因獨特的商業環境,讓支付寶站上了在該國品牌影響力第一名的位置。

製圖 / 楊婷宇

第二層級 各國偏好、各自展現

在品牌層級的第二階段上,台灣通路品牌表現強勢,如 7-11、全家等等,而中國則出現不少家電品牌,如海爾、美的、格力等;韓國以食品品牌為特色,如正官庄(人蔘)、Binggrae(冰品飲料)、MOM'S TOUCH(炸雞);日本品牌樣貌多元,如生活風格的無印良品、服飾類 Uniqlo,或是食品類的日清、Calbee 等。

製圖 / 楊婷宇