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新上任主管:你只有90天,來證明自己的能力!

2008-03-24 編輯部 《經理人月刊》
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為什麼當上經理人的前90天,是決定你未來職業生涯的關鍵期?先看幾個數字。

根據哈佛商學院的統計,每年有25%的經理人會經歷職務調動,也就是說,平均每3年左右,經理人就要面臨角色轉換。而每次中階經理人的轉換,就會對公司裡至少1/12的員工,產生負面影響。

「因為大部分的公司都缺乏制度性的訓練,來幫助這些經理人更有效率地渡過轉職過渡期,」哈佛商學院教授麥可.華金斯(Michael Watkins)認為,這些公司大多信仰達爾文進化論──物競天擇,適者生存──唯有有能力者才能繼續帶領組織,而許多缺乏經驗,但具有潛力的新手主管,往往會在搶灘登陸的過程中壯烈(或慘烈)犧牲。

而就個人層面而言,升遷成為主管,意味著新的機會與挑戰。但面臨新上司、新同事、新部屬、新環境,你也會變得異常脆弱。你初期的表現,會形成日後人們對你的刻板印象,如果起步失敗了,將來必須加倍努力才能扭轉劣勢;不幸的是,公司可沒耐心等你慢慢摸索。

##你只有90天,來證明自己的能力!

根據調查,企業期待主管能在6個月內就達到「損益平衡」,使業績符合期待。這壓力真的不小!試想,你是一個英雄出少年的六年級經理人,憑著傲人的學經歷和出色的專業能力剛被拔擢成部門主管。你善用科技做出令人印象深刻的簡報,能說流利的外語與外國客戶談判;但你卻可能沒想過,當老闆要求做假帳時,應該怎麼應對?當團隊裡的超級業務員跟你拍桌子時,應該怎麼回應?而當組織傳出不利自己的流言時,會不會讓你慌了手腳?身為經理人,你不再只能獨善其身,更要兼善天下──你的部屬、頂頭上司、同級主管、客戶,都是你在日常工作之餘,必須關照的對象。

面對這麼龐雜的工作及人際網絡,你只有90天來證明自己的能力!上任後90天的艱辛,像諾曼第登陸過程一樣。雖然你已在D-Day順利上岸,但面前還有一大片險灘,各種突發狀況就像無預警的槍林彈雨一樣,伺機打亂你的腳步,使你無法順利抵達安全地帶。

這90天大致可以分為三個時期:「內部適應期」「外部發展期」與「內部調整期」,不同的階段,會有不同的該注意事項與該避免的錯誤。現在,咱們就先來一個紙上震撼教育,沙盤推演未來或是已經發生的狀況,希望這些教戰守則,能夠在你接下來的職場生涯中發揮作用,攻克一個又一個障礙,成為團隊最佳領導人。

衝吧,上戰場的號角響了!

####第1個30天的教戰守則
###一心安內,深究組織政治

儘管一時千頭萬緒,華金斯認為,了解新組織內的權力關係與文化,是你首先要做的事。唯有掌握組織和現有資源,你才能知道下一步應該怎麼做、怎麼做最有效率。

初嘗權力滋味的新主管常常會有「新官上任三把火」的衝動,但盲目推動計畫乃是兵家大忌!你可以先和每位部屬單獨談談,讓他們先信任你。你會發現,部屬大致分為三種:擁護你的「禁衛軍」、扯後腿的「反對黨」以及立場不明的「騎牆派」。

對於一個新上任的主管,大部分的人會先抱著「看好戲」的心態,並把你和上任主管做一番比較──這就是新手主管難為之處。會被拔擢成為主管,你一定很獲大老闆賞識,但別忘了,部屬才是你未來事業上的生命共同體,因為公司正等著看你如何帶領新團隊開疆闢土,畢竟這才是主管的終極任務!

延伸閱讀>> 搶救新手主管!上任第一個30天的作戰策略

####第2個30天的教戰守則
###齊力攘外,鞏固外部關係

經過30天的內部適應期,你已順利贏得團隊成員的信任,現在是一致對外,為公司上馬打天下的時候了!「對外管理」是主管的重要任務之一,你就像是團隊的親善大使,要與外部組織建立良好的關係。《成為成功主管》(Becoming a Successful Manager)一書則強調,你更要像個園丁,儘量除去外部環境中可能妨礙員工活動的雜草,並且定期澆水施肥,讓他們工作更有效率。

外部單位主要包括客戶、供應商、競爭對手、公司同級單位,還有你的大老闆。他們可能會趁著你還不熟悉組織運作的這90天空檔,搶走資源、占你便宜,再把沒人要接的爛攤子塞給你──別擔心,這正是你立下戰功的時候!新手主管必須要在這30天裡完成一到兩個成功的案子,最好先跟大老闆討論,針對他最在意的那個案子下手,確立你在公司的地位。

####第3個30天的教戰守則
###確立團隊,完成長期計畫

完成了安內攘外的基礎建設後,現在你終於可以照自己的想法,規畫調整組織工作及架構,組成理想中的「夢幻團隊」。華金斯認為,組織新團隊的困難度就像「在飛行途中修理飛機」:難度超高,可是不維修就到不了目的地,修不好就會在中途墜機。你必須先清楚長期工作目標,才能決定需要什麼樣的員工。舉例來說,如果組織目標是「守成」,你可以招考有潛力的新手來調教;如果組織面臨轉換,你就需要能立即提槍上馬的老兵。

然而改革並非一蹴可及,《101個主管常犯的錯誤》(101 Biggest Mistakes Managers Make and How to Avoid Them)建議,面對反彈,如果是日常生活細節,如午休時間長短之類的規定,你可以用「協調」取代「命令」;但若這個組織文化和你的核心任務息息相關,你可能還是得讓步,千萬別拿績效冒險。強行改變可能會使部屬頓失行為依循準則,士氣大受打擊。

圖片來源 / ShutterStock

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迪卡儂不靠球星代言,如何透過門市夥伴與運動體驗,打造品牌差異化?

2026-10-26 經理人 x 迪卡儂
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走進迪卡儂動輒千坪的遼闊賣場,空氣中瀰漫著不同於其他運動用品店的氛圍。不到百元的後背包、3秒開帳的輕巧帳篷、方便試騎的自行車區……,這家來自法國的運動零售巨頭,靠著超過80種運動、上萬件商品的極致CP值與和產品硬實力,在台灣扎根生長了35年。

讓人意外的是,這家幾乎包辦了台灣人第一套運動裝備的「國民運動賣場」,過去在台灣其實沒有編制完整的行銷部,大多是將法國總部的素材,以在地口吻翻譯落地。長久以來,習慣用產品說話的迪卡儂,卻在2023年迎來了巨大轉變。

面對全球消費浪潮轉變,總部意識到,迪卡儂不能只侷限在「零售通路」(Retailer),而是必須進化為搶下消費者心占率的「品牌」(Brand),於是開始在全球各地打造職能更加完整的行銷部。曾任Adidas 資深品牌經理、Crocs數位品牌行銷總監,並在30歲時成為輕奢女鞋品牌Stella Luna史上最年輕全球品牌經理的 Abby Lien,在此時接下台灣迪卡儂首任行銷長的重任。

從產品驅動到建立全功能行銷團隊,Abby Lien 面對的,是一場文化與組織的破冰挑戰:如何在一個以產品為導向、講求務實的大型組織中,從根本注入行銷靈魂;並在不破壞親民的品牌DNA前提下,協助這隻零售大象優雅轉型?

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台灣迪卡儂行銷長 Abby Lien 在2023年時接下重任,一步步為公司搭建全功能的行銷團隊。
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心法一︰第一步不是推活動,而是聆聽

傳統企業對行銷部的疑慮,往往來自一個刻板印象——好像是來「花錢做宣傳」。Abby Lien 比誰都清楚,要讓務實夥伴打從心底擁抱行銷,第一步絕不是大動作推活動,而是「聆聽」,「我把行銷部定調為『商業夥伴』(Business Partner),更多的是輔助銷售,第一件事就是聆聽各單位的需求。」

上任第一週,Abby Lien 沒有待在冷氣房裡看報表,而是直接到門市實習,讓自己沉浸在零售最前線,直面各種實際問題,不論是否與行銷相關,她都試著找出解決之道。直到今天,公司任何一位夥伴,依然能透過通訊軟體隨時敲她,「我是完全open的!」

在團隊建構上,Abby Lien 也沒有盲目擴張。她將原先內容部門重組,賦予品牌零售行銷、CRM等任務,同時靠著靈活的外包協作,即使業務範圍擴大,但核心團隊依然維持在同樣規模,逐步搭建出一支精煉部隊。

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上任第一周,迪卡儂臺灣行銷長 Abby Lien 直接到門市實習,站在第一線聆聽夥伴需求。
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心法二︰快速累積看得見的小成功,打破組織的理性心防

Abby Lien 認為,要讓務實夥伴心服口服,最快的方式就是先累積「快速的小成功」(Quick Small Win),讓夥伴直接感受行銷的助力。上任初期預算有限,Abby Lien 做了一個大膽決定:砍掉高達4、50%的線上廣告預算,「當時壓力不小,萬一流量瞬間下跌怎麼辦?」但她憑藉過往累積的行銷專業,敏銳判斷線上投放還能優化,重新調校後,廣告投資報酬率(ROI)立刻翻倍成長。

Abby Lien 也從聆聽需求中,不斷透過指標性的小型專案測試,再藉由迪卡儂強大的CRM會員系統,在14天內精準追蹤會員轉換,用實績證明行銷真的可以帶來業績。這些小成功都像是一劑強心針,漸漸消除內部疑慮,「他們扎扎實實看得到數據,開始理解行銷部的價值。」

這也在迪卡儂內部產生質變,「公司各部門開始覺得,以後每個專案,都要先找行銷部聊一聊,這個思維轉變就是成功的第一步了。」她笑著說,「被內部接受跟認可的感覺,真的很有成就感!」

心法三︰挖掘公司隱形資產,化身流量密碼

在傳統運動品牌的世界裡,行銷的標準公式是:砸重金請超級巨星代言,用競技崇拜與英雄主義撐起高昂的品牌溢價,「但迪卡儂的初衷是,致力讓更多人感受運動的美好,不是只賣產品。」

迪卡儂不走高昂的代言路線,而是專注降低運動門檻與推廣健康生活,在這樣的品牌基因下,行銷團隊的任務,便是擦亮公司長年累積的「隱形資產」——門市裡的每一位夥伴,與消費者每一次的真實體驗,都是最好的宣傳素材,「行銷不是憑空創造話題,而是扮演『故事轉譯者』,迪卡儂有很多好的故事,這才是我們最強大的行銷武器。」

迪卡儂的門市員工,全是運動專家,顧客不僅能獲得最好服務,Abby Lien 也在門市內舉辦豐富的體驗活動,像是如何3秒打開帳篷、10公升的背包要怎麼才能塞入最多物品,消費者在專家指導下,以有趣方式認識產品。這群門市夥伴更化身社群影片的主角,親自現身說法,讓Instagram粉絲翻倍成長,Abby Lien 笑說,「夥伴才是我們的流量密碼!」

每年迪卡儂更在全台門市開出高達1.5萬堂的運動社課程,打造台灣最大的運動體驗平台;門市外的空地更被翻轉為全台最大的「城市運動場」,直接把大型泳池、SUP與匹克球等全搬到現場,讓迪卡儂從賣裝備的通路,進化為體驗運動生活的樂園,透過行銷穿針引線,讓消費者認識一個更立體、兼具專業與溫度的迪卡儂。

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迪卡儂將各種產品情境和體驗搬進門市,打造全民運動生活圈。
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心法四︰根據台灣特色靈活變通,國際品牌深耕在地

面對法國總部的行銷準則,擁有時尚與國際品牌背景的 Abby Lien,也展現極大的靈活度。她維持總部親民的品牌DNA,再根據台灣在地特色調整,比如看到台灣Threads社群爆發的風潮時,迪卡儂在第一時間開設帳號,讓小編以接地氣的口吻「海巡」;當網友突發奇想拿重訓的小槓片當防水杯墊、或是搶買防水袋當「娃包」時,行銷部第一時間聯動門市備貨,成功抓住爆紅商機。

嗅到台灣的跑步熱潮,2026年,迪卡儂啟動台灣史上第一次大型賽事贊助,成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。這不只是把迪卡儂Logo貼上去這麼簡單,迪卡儂行銷團隊精心設計了導流機制,讓全台近萬名跑者親自走進迪卡儂門市領取選手物資袋,同時在門市打造KIPRUN體驗式EXPO,透過產品、門市、社群與線上的緊密配合,不僅一舉收穫可觀的新會員數,更在活動後三個月展現長尾效應,創下迪卡儂鞋類銷售首次超越服飾類的紀錄。

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迪卡儂將「路跑」定為台灣市場的戰略品類,今年首次成為「臺北國道馬拉松」的頂級贊助夥伴,並由旗下專業跑步品牌KIPRUN全力支持賽事。
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迪卡儂也和台灣高知名度的YouTuber合作,像是請來「The DoDo Men」的Eric,遠赴法國總部開箱研發核心、邀請成衣專家「胖哥」剖析產品機能。今年迪卡儂也首度和源自法國、台北重量級夜間藝術祭「白晝之夜」合作,舉辦破百人的夜跑活動,這些行銷方式,成功將遙遠的法國故事,轉譯成貼近台灣的品牌語言。

走過35年,迪卡儂也迎來下一階段的品牌變革,「我希望迪卡儂能成為所有台灣人心中的運動第一站,只要想到運動,就會想到『Go-to迪卡儂』。」從習慣用產品說話,到讓行銷成為驅動企業轉型的核心引擎,Abby Lien 用一次又一次的實績證明:最動人的行銷從來不是華麗噱頭,而是扎根於產品、洞察於夥伴,以務實腳步,走出一條屬於品牌的長遠轉型之路。

[本文由經理人整合行銷部與迪卡儂共同製作]

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