曾經，他的銀行帳戶裡只剩90元美金，連領都領不出來；他丟過好幾次工作，創辦的公司有將近三分之二以失敗收場；他所經營的專業理財部落格StockPickr被《時代雜誌》選為全美五○大最佳網站，雖然以一千萬元風光出售，但是，他的前期投資損失卻高達一千五百萬元。

他是詹姆士•阿特切(James Altucher)，美國最敢言的網路人氣作家、基金經理人，他將自己從「魯蛇」（loser）歷程中獲得的啟示撰寫成書《雞窩頭下的金頭腦─給魯蛇們的31道成功啟示》，結果一舉登上《華爾街日報》、《今日美國》年度暢銷金榜。

當阿特切從一次次失敗中不斷回頭檢視人生，追根究底，企圖找出為何自己一再落入「力圖振作、積習難改、又重蹈覆轍」的惡性循環時，他才漸漸領悟到：

1.別把人生主導權完全交給某個人

無論這個人是老闆，或是唯一一位重要客戶，當你必須讓某個單一決策者掌控你未來任何一刻的經濟狀況時，你就只能搖尾乞憐、癡癡望向對方，因為「只要他點頭，你的人生就會變成彩色的；否則，就完全變成黑白。」

阿特切學會和各種人士四處交遊，即使沒做任何生意，都會和部落客、作家、天使投資人見面，多從他們身上學習，也和他們建立良好的友誼，因為這些「累積」都會成為增添未來可能性的「契機」。

投入每筆生意時，阿特切還會專程和競爭對手進行早餐會面，設法了解他們 怎麼發跡、如何克服這項事業裡的某種困難、怎麼應付難搞的客戶、他們想被併購，藉此大賺一筆嗎、他們認為自家公司值多少錢、怎麼招攬顧客上門等等。

他認為，競爭對手其實就是和自己志趣相投的人，因此也會是很好的學習對象，「世界很大，足夠給兩個人占用相同的空間，你選擇投入的戰場，應該大到足以容納一百個對手，否則你就是選錯了。」

2.在你的領域裡成為專家

想要創業，就要有把握自家的服務或產品好到經得起比較，讓消費者選擇同類商品或服務時，只會對你死心塌地。阿特切訓練自己常在部落格上發表意見、或者四處演講，成為這個領域的意見領袖。

3.產生大量的點子

你為一份職務工作，就為那份職務想點子。如果開公司，每天都得腦力激盪、推陳出新，思考怎麼樣讓產品或服務變得更好；假如你幫公司經營臉書，何不順道建立百萬粉絲的e-mail清單，另闢銷售戰場呢？

寫出明確的計畫書、時間表，然後實際執行，再觀察消費者反應進行微調，甚至針對好點子投入更多資金。

4.培養藝術鑑賞力

成為自立門戶的企業家，意味著你必須創造出客戶在別處打著燈籠也買不到的產品，才能生存；因此，你必須頻繁接觸各種藝術的素材，激盪想像力、從碰撞中得出結晶，然後交給真實世界的使用者測試，為你的「創作」賦予生命，如此一來，人們才會心甘情願地為你創造的獨特價值掏錢。

（本文取材自《雞窩頭下的金頭腦─給魯蛇們的31道成功啟示》，哈林文化出版。）