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哈佛商學院個案:薪水低、又被人看輕的工作,如何提升員工表現?

WorkLifeinJapan
2015-08-20
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在日本企業工作可以學到什麼?

這個問題通常難回答,因為在日本工作的人通常會因為抱怨機車的日本主管或者是在工作上花費太多的心力(工時長),而沒有心思去想這個問題;而沒有在日本企業工作過的人,往往難體會究竟在日本企業工作的箇中奧妙(複雜、曖昧、重精神層面)。

所以先來看看其他人在日本企業上學些什麼。

Nikkei Business 最近專訪了哈佛商學院的副院長 Luis M. Vicera。因為日本近年的經濟有別於過去 20 年,除了景氣開始好轉,企業也開始有了變化,所以在去年有 18 位的哈佛教授到日本來拜訪企業。其中在談到目前關於日本的個案研究時,提到了 TESSEI 這家公司。

TESSEI是 JR 東日本旗下的子公司,主要的事業是負責新幹線的清潔工作。這家公司在 2012 年的時候因為 CNN 記者報導的「Tokyo's seven minute miracle」而聲名大噪。

什麼是 Tokyo's seven minute miracle ? 只要 7 分鐘,新幹線的車廂會一乾二淨。

東京車站的新幹線,每次只停靠 12 分鐘,乘客上下車的時間約 5 分鐘,而 TESSEI 就要在剩下的 7 分鐘內,把所有的車廂打掃乾淨,把椅子全部歸回定位。每一個員工在這 7 分鐘裡要負責 100 位座位的清潔,每一分鐘要作的工作、順序都算的十分精確:最一開始的 1 分半要檢查所有的位子或上方的置物架有沒有遺忘物品、跟把大型的垃圾集中到走道,接下來 1 分半到 4 分半的時間是把窗廉、椅子歸回定位並擦拭小桌子,最後的 4 分半到 6 分的時間,是把集中的垃圾清掉,然後留一分鐘的緩衝時間。TESSEI 自豪地稱 這7 分鐘是「7 分鐘新幹線劇場」,像是 show time 一般。(延伸閱讀 / 台灣高鐵「989 個座位,10 分鐘內清潔完畢」的秘密

那 HBR 的個案 「Trouble at TESSEI」又是在討論什麼? 我們又可以從 TESSEI 學到什麼?

個案問題: 日本人也會擺爛!環境惡劣又低薪的工作,怎麼提升員工表現?

大家可能覺得 TESSEI 的表現是因為日本人做事本來就認真負責,沒什麼好大驚小怪的,但其實並非如此。個案的問題回到 2005 年,當時的 TESSEI 完全跟現在不一樣。

2005 年的 TESSEI 就是很一般的「清潔公司」。在 TESSEI 裡面的員工,覺得自己就是來做「清潔工」的,基本上按照公司的手冊進行打掃工作,工作環境惡劣、薪水低、被人瞧不起,大部分的員工都是打工性質(58%),通常工作不到一年就轉職了。這樣的情況下,員工的表現自然不理想,常常打掃漏東漏西,客戶的抱怨也愈來愈多。

讓情況更糟的是,當時新幹線的班數持續成長,但是 JR 東日本完全沒有在打掃這一塊增加預算的計劃,所以問題要是不快點解決,情況將會愈來愈惡化。

如果你當時被派到 TESSEI 當主管,你會怎麼做?

這也是個案主角 Teruo Yabe 在 2005 年被派到 TESSEI 時所面臨的狀況。

解決方式:與員工「意義」的效果更勝於「金錢」

這個個案在哈佛大學的課堂上被討論時,大部分的學生提出的解決方式多是增加薪水,還有明定犯錯時(沒有按照手冊進行打掃工作)時的罰則。

但 Teruo Yabe 的做法完全不一樣。在組織裡面進行變革時,該做的不是用更多的錢要去找更好的人才,Teruo Yabe 的思考重點從如何提升員工的「動機」出發,他深信「罰則」是沒有辦法提升員工的動機。他的作法是...

1. 全面接受員工提案:

Teruo Yabe 作的主要改變是鼓勵員工參與改善,而且接受員工的所有提案。Teruo Yabe 認為要讓員工有「動機」,最重要的是讓他們覺得自己能夠「參與」並對公司的現狀作出改變,而不是只是一個被請來按著手冊進行打掃的員工而已。

所以,Teruo Yabe 在最起初鼓勵員工提任何的改善方案,而且只要一提,他會立刻當成最優先的任務處理,例如有員工提出休息室的肥皂沒了,他立刻請人去把肥皂補齊,透過這些一個一個的小動作來讓員工感覺自己可以作出改變,對自己的工作感到有意義,進而更投入工作,積極改善自己的工作表現。

2. 以顧客第一為目標:

Teruo Yabe 向員工溝通 TESSEI 的主要任務不是去迎合母公司 JR 東日本,而是要提昇新幹線乘客的滿意度,他們的客人是「乘客」,而不是「JR 東日本」。他們所提供的也不只是「打掃」的勞務,而是提供乘客乘坐新幹線環境的「服務」。

所以當員工提出根據季節不同更換制服,讓客戶在坐新幹線時有不一樣的感受時,即使 JR 東日本對此提案面有難色(會增加成本),但是 Teruo Yabe 決定瞞著母公司硬幹。透過這樣的舉動,來讓員工認知他們的工作有更遠大的目標,更重要的意義。

3. 明確員工升遷制度:

Teruo Yabe 讓員工升遷制度變的更公平,只要是工作 1 年以上的契約社員都可以申請變成正式社員的考核。(過去有 45 歲以上的員工才可以申請的年齡限制)另外,Teruo Yabe 新創了一個 Angel Report 的制度,讓員工互相評比,將表現好的地方寫在 Angel Report上,公開在佈告欄,如果獲得評比多的員工,也可以得到獎償。所有的舉動都是在於鼓勵員工在工作上追求好的表現。

這招在國外行的通嗎?

看了上面的說明可以了解 Teruo Yabe 如何提升員工的「動機」,進而改善員工的表現。只是看完了之後,可能會有一個疑問(尤其如果你有在日本工作的話),這個在其他國家行的通嗎?

因為(個人)有點難想像,要把這一套制度移到美國或是法國,讓那裡的清潔工也一樣在 7 分鐘之內把整個車廂清好,最後還要跟乘客敬禮。而且提到第二點的以「顧客第一」為目標,感覺是相當日本式的傳統想法,其他國家的人會對顧客會這麼有「使命感」嗎?

哈佛商學院副院長 Luis M. Vicera 認為 TESSEI 會成為有趣的個案,主要就是想討論員工對工作的 ownership(參與、認同、責任)的重要性。

在國外常用金錢性的 incentive 來提升員工對工作的動機,但是如果只是純粹的利用金錢的 incentive,而不強調公司真正希望員工達成的意念的話,讓金錢性的 incentive常常會被扭曲,對整個組織的員工表現反而沒有幫助

在日本工作過的你覺得如何?又,這招對台灣 22K 的工作行的通嗎?

延伸閱讀 /

  1. 績效絕不可能在畏懼中產生;卓越只有在激勵中才會發生
  2. 掌握8個激勵原則,讓員工甘心效命
  3. 給員工獎金,不如請他吃飯!激勵員工的五大技巧

(本文出自於《WorkLifeinJapan 日本 ‧ 職場 ‧ 生活 ‧ 趨勢》,原文請點此。)

圖片來源 / hira3 via Flickr, CC Licensed

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
經理人

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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