整理‧撰文‧製圖 林怡萱
韓國公車的「到站通知」很特別！在地店家推薦，開創新的營收來源
打開電視看戲劇或新聞，就得忍受一節又一節的廣告時間；跑到Youtube看影片，又會跳出5秒或30秒的廣告插播，打斷情緒…
我們生活周遭，到處充斥著這種｢食之無味，棄之可惜｣的廣告。雖然看過了，卻從沒心動過。但這並不是廣告本身的問題，而是缺乏一個更好的方式，把訊息推送給真正需要的顧客。
在韓國出現一種新型態的廣告，以「限地發送」的方式，幫廠商找到最可能走進店裡的人，而且做法簡單、執行容易，就是透過「公車廣播」！
1. 根據行車路線推薦廣告，精準鎖定在地客群
「這一站是7號線江南站！韓國已經有200萬人成功學好英文了，現在換您了，距離站牌5分鐘路程的鄭澈英文補習班，邀請您來體驗英文口說的魅力！｣
韓國的公車營運公司，開放站牌附近的店家可以在公車廣播裡置入廣告，每當公車抵達站牌前100公尺，就會透過GPS衛星發送訊號，開始撥放約12秒的廣告，讓即將到站的乘客知道，下車後或許就能到附近的那家店光顧一下。
對行銷人員來說，公車每天行經同樣的地方，載送幾乎同樣的人，等於是一群生活範圍相同、精準的目標客群，依循著路線提供鄰近店家的廣告，非常有機會讓消費者在無意識中記在腦海裡，形成消費的選擇之一。例如在師大附近的公車，就會播放師大商圈店家的折扣訊息。
這對觀光客也是很棒的指引，如果有任何旅遊相關的訊息，就能透過這種公車廣播，貼心提醒旅人在下車後該往哪裡去。
2. 曝光量高、價格便宜，廣告主滿意、公車公司也能賺到錢
對於廣告客戶來說，用最少的錢，創造最高的曝光率，永遠是他們第一順位的要求。想在四大媒體（電視、電台、新聞、雜誌），或者是大樓外牆張貼廣告，沒有高額的預算是辦不到的。但韓國的公車內聲音廣告，因為技術簡單、定價便宜，廣告主可以用每則平均不到台幣1元的價格，每月播出上萬次。
舉例來說，假設一家公司有100台公車，依照公車路線、班距的分配，每天總共能播出近千次廣告。按照韓國的公車公司計價，每播送一次廣告只需25韓元，換算成新台幣不到1元，卻能換得精準行銷的機會，對廣告主非常划算。
這種廣告形式不僅對消費者有利，也能幫助廣告主找到正確顧客，公車公司還能賺到一筆廣告費，是一個三贏的商業模式，值得台灣參考。
