世界上最著名的「拱門」可能是 —— 麥當勞家的 Golden Arches，考慮到他們在中國公司的更名直接用了「金拱門」的直譯，這個亮黃色的 M 確實是非常有代表性的品牌標誌了。

加拿大麥當勞最近做了個蠻有意思的行銷，就是從金拱門入手，把 M 標誌分解成路牌，指引路人到最近的門店。

在過去，你看到的麥當勞路牌可能是這樣的：

和漢堡王拌嘴的時候，可能是這樣：

加拿大麥當勞最近則推出了一個極簡主義的路標，極其言簡意賅，但麥當勞的愛好者們肯定能認出這熟悉的紅黃配色。

M 形標誌被分解成了四種標識，分別代表了「左轉」、「右轉」、「下個出口」、「哇哦你剛剛走過了（往回走）」。總之，按照圖示的方向走就對了。是不是比告訴你向東直行三百公尺後左轉更容易理解一些？

目前這種極簡路牌被安置在多倫多流量較大的四處路口，與其說是路牌，還是戶外廣告的說法更貼切一些。

廣告公司 Cossette 的首席創意長 Peter Ignazi 表示，這種簡單統一的視覺標識可以很方便地推廣到全國，甚至是全球的不同市場。當然在此之前，他們要測試指引完全正確，不會誤導消費者。

麥當勞此前也曾在巴黎推出過一個極簡的戶外廣告標識，運用了麥當勞的六大經典菜品：大麥克、起司漢堡、薯條、聖代、麥脆雞和麥香魚作為戶外廣告，只在插圖旁邊放了一個小小的金色拱門，傳播效果也相當不錯。

麥當勞是加拿大漢堡市場的先行者，去年是麥當勞進入加拿大市場的 50 周年。不過他們也面臨著漢堡王的激烈追趕，2014 年漢堡王收購了加拿大本土著名的連鎖餐飲品牌 Tim Hortons，希望可以彌補漢堡王在早餐領域的缺位，由單一品牌經營轉型為一家餐飲集團。

（本文出自好奇心日報）