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擁有什麼資質,才能當上領導者?隱藏在《孫子兵法》中的 5 個智慧

2017-10-05 東洋思想研究家 田口佳史
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「將者,智、信、仁、勇、嚴也。」─孫子

「將」代表「必須具備的能力」。孫子認為:「身為將軍,必須具備『智、信、仁、勇、嚴』五種能力。」相對於「君王」的「將軍」,代表著現場的部隊長。以公司來說,大概相當於經理的等級,在這裡我們當做是社長所應有的資質、擁有達成經營計畫之目標所必備的能力。

孫子提出必須具備的「智、信、仁、勇、嚴」到底是什麼呢?

「智」— 智慧

請各位想想看,人類為什麼可以將獅子或大象等動物,變成動物園裡的展示呢?並非以體力、武力取勝,而是因為有智慧,就連猛獸都能手到擒來。

要將唯有人類才有的智慧發揮在日常工作中,這是身為社長必須擔負的角色之一。

孫子所說的「智」,涵蓋了兩種意思。一個是「智者」。對於日常生活中頻繁出現的各種大小問題,可以圓融有彈性,而且能確實應對的人;另外一個則是「具備高度智慧者」。在專業領域中具有傑出的能力,可以發揮出「該領域中無人能出其右」的公認實力者。

組織當中,不論哪一種「智」者都是必備人才。身為社長,最需要的就是活用後者這樣的人才,發揮最大效益。

「信」— 信賴

論語中有句話說:「民無信不立。」身為社長,如果不受員工信賴,公司將無以為繼。社長一旦失去了「信賴」,打個比方,像是公司發生了火災,員工想必都不會把社長看在眼裡,只知道爭先恐後逃命要緊。因為社長平時就是一副遇上問題便溜之大吉的模樣,員工自然也不會想要伸出援手。

沒有了「信」,遇上重大事件時,就無法建立互助合作的關係。這樣的狀況下,公司一旦有個風吹草動,就會陷入員工紛紛求去的窘態。

「仁」— 感情

要取得「信賴」的關鍵,就是打從心底深處,對包含員工在內的他人有著深厚的感情。這份愛,就是孫子所說的「仁」。有誰會背叛或拋棄對自己有著深厚感情的人呢?因為存有這份情感,才能博得信賴。

「勇」— 勇氣

一聽到「勇氣」,或許會聯想到「果敢勇猛」、「勇往直前」這類的話。然而孫子所說的「勇」並非如此,而是「不迷失自我、經常保持冷靜沉著」的狀態。

像是有些足球選手即使處於極端不利的局勢下,還是會想盡辦法奪得分數吧?這些就是「勇」者。身為社長,不論公司處於何等逆境,或是在交易談判上感覺到一股濃厚的觸礁意味,都不可慌張茫然、不知所措,必須要找出解套的對策。不具備這種力量是不行的。

「嚴」— 嚴格

受世人評價為「嚴格」的人之中,「嚴以待人、寬以律己」的人還真不少。這並不是孫子所說的「嚴」。首先最重要的是對自己嚴格。社長身為專業經營者,對於自己能力提升的要求必須比他人加倍嚴格。

嚴以律己的要求,也會投射在對待員工的態度上。換句話說,對於員工,同樣會要求他們努力提升專業能力,以專業人士為目標。

說起來,組織原本就應該是一個無需嚴加管理的專業集團。以專業人士為例,有些人並不隸屬於任何組織,只憑著自己發揮個人專業能力去工作。他們處於「只要怠惰、不遵守約定或時間、展現不出成果,就再也接不到工作,會沒飯吃」的狀況下,會嚴格約束自己並磨練實力。員工也一樣,必須成為這樣的專業人士。

但現實中又是如何呢?沉浸在「管理、被管理」的關係中,在工作上完全把持不住自己的員工何其多?即便如此還是可以混口飯吃,使得這些上班族很容易迷失自我,變得沒有骨氣。

是時候脫離這種「管理、被管理」的狀態了。社長必須引導這些陷於「員工」框架、以蠻不在乎的態度做著工作的員工集團,轉變成為嚴格要求自我並得以自立的專業團隊。

(本文摘自《社長的孫子兵法》,天下雜誌出版)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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