Nike 被剔除出標普 100 指數，主要反映了該公司近年來市場主導地位的動搖，以及指數編製公司將權重向科技與 AI 基礎設施產業傾斜的趨勢。這項調整象徵 Nike 長達 18 年的標普 100 指數成分股紀錄正式畫下句點。[1]
導致 Nike 衰退的關鍵因素
Nike 近年面臨長達 5 年的衰退，市值大幅蒸發，其困境可歸納為以下幾個層面：
- 過度激進的直營 (DTC) 戰略：Nike 為了衝刺數位營收，大幅削減與批發通路（如 Foot Locker）的合作，導致品牌失去了與新消費者接觸的關鍵觸點，且庫存管理與退貨壓力轉回自身，嚴重影響獲利。[1][3]
- 產品創新力不足：Nike 被批評過度依賴 Air Force 1、AJ1 等經典款的換色重刻，自 2019 年推出 Nike React 後，缺乏具市場影響力的全新熱門鞋款。相比之下，愛迪達（Adidas）等競爭對手透過推陳出新成功翻紅，加上 On 和 Hoka 等新興高性能跑鞋品牌的崛起，持續瓜分 Nike 的市占率。[1][2][3]
- 品牌溢價空間受損：為了清理過剩庫存，Nike 不得不採取折扣戰，這不僅蠶食了品牌的溢價空間，也反映出在通膨環境下，消費者對於昂貴運動鞋的支出變得更加挑剔。[1][2]
儘管現任執行長 Elliott Hill 已承諾推動全面改革，試圖重建與零售商的關係並加強庫存控制，但市場分析師認為其營收復甦與創新成效仍顯緩慢，這也是導致其市場地位下滑並最終被指數剔除的主因。[1]
