8成的消費者購物時會注意顏色！Chanel、Starbucks等知名品牌的色彩行銷學|經理人

想創造暢銷商品、偉大的品牌，「顏色」是你從沒注意，卻能創造重大影響的小事。想像一下，你每天常逛的賣場突然把促銷和折價的Sale標籤從紅色和金色，全改成黑底白字，你還有興致下手買單嗎？

「這產品、包裝、文宣到底該用什麼顏色？」是行銷人特別重視的事，因為顏色會直接影響人們的潛意識，形塑對產品和品牌的第一印象。要是一開始就選擇錯誤，很可能會扭曲公司目標客群的想法，潛在的顧客就這樣扭頭離開。專門製作資訊圖表的網站 Now Sourcing 新發布的圖表，為你揭開世界領導品牌如何使用色彩，進一步引導消費者的體驗與情緒，可以給行銷人作為用色的參考：

歡樂色調：紅色、橘色、黃色

很多人能理解為何大多數餐廳和食品品牌選擇以紅色做設計，紅色能激發強烈情緒，而這也包括他們在乎的：你的食慾。

依據Now Sourcing圖表統計，有16%的頂尖品牌選擇暖色系作為品牌色調，如Pinterest和CocaCola使用紅色，Airbnb、Xiaomi（小米）則使用橘色。橘色同樣能使人感到興奮和快樂，塑造出友善與溫暖的感覺，這和小米為人所知的忠誠「米粉」團，以及、Airbnb的標語「歡迎回家」有一致的品牌思維。

相較之下，黃色更為創新前瞻，帶有自信的感覺，唯一的麻煩是看久會帶來視覺疲乏，但這對於Snapchat來說不是什麼大問題，他主打你閱讀的訊息24小時就會消失，何來的疲乏呢？

和平與大自然：藍色、綠色

藍色是值得信賴、安全與可靠的象徵。多用於銀行或者社群網站，強調的是安全，例如：Facebook、IBM等。純淨與和平的意涵也很常與水資源管理做連結，例如：德國濾水品牌Brita。

生意盎然的綠色，在重視環保的如今，成為愛護地球、照顧消費者健康的代表色，因此時常與新鮮食物做連結。例如:Wholefoods、Subway(eat fresh!)等。顏色的深淺也有不同的意涵，深綠有沉穩、知性的印象，如Starbucks；而淺綠充滿生命力，如Spotify。

精緻的力量：黑色

令人驚訝的是，最受企業歡迎的logo顏色竟然是黑色！黑色有權威、精緻與穩重的感覺，時常使用於精品品牌包括Chanel、Prada、Playboy、Dior等。BBC也利用黑色作為品牌代表色，樹立了其在英國媒體界的權威與嚴以律己的專業感。

圖說明

你應該謹記在心，顏色不可漠視的影響力！

據行銷公司WebPageFX研究指出，有將近85%的消費者認為，顏色是他們在購買某種特定產品時，第一個考量的原因！而有8成的大眾也認同顏色能幫助對於品牌的辨識，舉例來說：巴西平面設計師Paula Rupolo對各知名品牌進行的了一系列的趣味實驗，將相類似品牌的logo顏色互相對調，突然之間，它就成了一個陌生的品牌。很顯然，「顏色」的選擇能協助溝通品牌理念，對於品牌與公司的發展來說都是相當重要的。

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原文出處 / Inc
製圖 / 張以欣

於商場的賽道上，高階經理人每天都在進行高難度的多目標決策。正如《哈佛商業評論》著名的管理權威大作《管理能量，而非時間》所指出的核心觀點：頂尖菁英最核心的競爭力不再只是「時間管理」，更是高效的「能量管理」。時間是有限的，但能量可以被擴充與再生。

拒絕單選題！頂尖經理人的「高效不妥協」決策學

面對緊湊的會議與跨部門奔波，經理人必須在多重角色間高壓切換。在辦公室裡身為掌握決策的前瞻領導者，回到家庭中則迅速轉換為陪伴家人的堅實後盾。然而，當所有角色都拿了滿分，是否還記得心中那個渴望掌控感與速度熱情的自我？

過去，車壇總認為休旅車與跑車是個單選題，讓經理人在挑選座駕時，往往被迫在「滿足家庭機能」與「保留自我個性」之間做出取捨，彷彿追求了生活，就必須向內心的駕馭渴望妥協。但對追求卓越的贏家而言，人生不該是一場不斷退讓的過程，卓越領導者也從不習慣將就。高效決策的本質，不是在多個目標中面對犧牲，而是尋求可同時極大化所有價值的最大公因數。

面對機能與夢想的十字路口，保時捷以其領先車壇的前瞻思維，給出了當代最圓滿的解答。作為流著跑車血液的五人座SUV，保時捷將純粹的跑車靈魂融入寬敞舒適的休旅車之中，證明高效的決策能同時極大化多重價值，日常通勤與對速度的渴望，本就不該是場妥協。而更具運動感與挑戰渴望的性能代表作，正是專為金字塔頂端、拒絕複製貼上生活的決策者，所量身打造的車型：Cayenne GTS Coupé。

從商務通勤到獨處時光，贏家渴望的絕對掌控權

日復一日的塞車通勤、緊湊的會議間奔波，高階主管的精力常在密集的公務中被無形消耗。對他們而言，座駕早已不是單純的代步工具，而是一處能將移動過程轉化為「紓壓與充電儀式」的專屬沉浸空間。

Cayenne GTS Coupé深植了保時捷傳承自賽道的強勁動能，以極致性能表現與跑車化底盤調校，正面回應決策者對速度與掌控權的渴望。當結束一天的疲憊、緊握方向盤的瞬間，每一次油門延伸的強烈加速感與精準過彎表現，都讓日常通勤化為賽道般的熱血激情，將高壓轉化為釋放。

從容掌控，更體現在人車合一的科技佈局中。車艙內部採用以駕駛者為中心的座艙佈局，流線的全數位曲面儀表與直覺化的控制邏輯，高階主管只需透過指尖的須臾切換，就能在商務接待、家人相處的舒適模式，與個人獨處時渴望的熱血跑格之間無縫接軌，精準駕馭生活中隨時轉換的多重情緒價值。

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從商務通勤到獨處時光，Cayenne GTS Coupé 不是單純的代步工具，而是一處能將移動過程轉化為「紓壓與充電儀式」的專屬沉浸空間。

經理人

進階感官的樂趣指標，保時捷Cayenne GTS Coupé 的性能決策學

如果說Cayenne是商場菁英的高標，那麼Cayenne GTS Coupé則完美體現了“More of what you love” 的熱血進化。立足原本Cayenne車系就已面面俱到的優異調校基礎，更提升對性能表現的敏銳度，是專為追求獨特、拒絕複製貼上生活的決策者，注入更多駕馭樂趣的性能代表。卓越的經理人在商場上講求精準與爆發力，而Cayenne GTS Coupé不僅能完美勝任日常所有情境，更能以進階的身手，呼應頂尖經理人那份將日常過能更淋漓盡致的追求。

Cayenne GTS Coupé核心動力源自保時捷精心調校的4.0升V8雙渦輪增壓引擎，能爆發出高達500hp強悍馬力與驚人的660Nm最大扭力。這澎湃動力輸出，可將內心深處的挑戰渴望，轉化為實質的貼背快感。踩下油門，透過八速Tiptronic S自排變速系统的精準傳遞，Cayenne GTS Coupé僅需4.4秒即可完成0-100km/h加速，極速更上看275km/h。這種瞬間破局的爆發力，如同領導者在商場關鍵時刻做出的果斷決策，快、狠、準且充滿絕對的掌控感。

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Cayenne GTS Coupé 核心動力源自保時捷精心調校的 4.0 升 V8 雙渦輪增壓引擎，如同領導者在商場關鍵時刻做出的果斷決策，快、狠、準且充滿絕對的掌控感。

經理人

卓越的領導力更講求「剛柔並濟」，Cayenne GTS Coupé底盤科技同樣展現收放自如的管理哲學。標配專門調校的氣壓懸吊系統，並將車身高度降低10mm，賦予車輛更低的重心。為了在多重角色切換中皆可握有絕對操控權，更結合保時捷主動式懸載調整系統（PASM）與保時捷扭力分導升級系統（PTV Plus），大幅提升在都市穿梭與高速過彎時的敏捷度與循跡性。不論是激烈操駕還是商務接待，依然能維持優雅平穩，完美詮釋高階經理人面臨風浪時的穩健風範。

極致的性能表現，正是領導者將其精準的管理哲學與對速度的苛求，延伸至移動生活的最完美實踐。在商場以外的個人時光裡，Cayenne GTS Coupé將以無懈可擊的操駕實力，為每一位不願向現實妥協的當代菁英完美撐腰。