成功 Success > 職涯發展
feature picture

中高階主管怎麼找?廣達副總:社交軟實力很重要

2016-10-14 採訪‧撰文 楊修
分享
收藏
已完成
已取消

(本文出自《經理人月刊》2016年10月號,特別企畫:主管必修面試74問,找到對的人上車!

「面對成功和失敗的態度,比業績結果更關鍵。」廣達電腦副總經理暨人資長李瑋一語道出她在招聘管理階層時的重點。特別是高階經理人,身負公司成敗的重任,要是面對挫折,只知道自己失敗,而沒從中得到教訓迎接下一戰,企業只會一路往下。也因為中高階主管的重要地位,李瑋會透過3~4關以上的檢測,決定合適的招聘人選。

中高階主管的人選來源,大多是透過獵人頭公司推薦,或是從人脈網站LinkedIn上尋找。

有了候選人名單之後,李瑋會盡可能透過自己的人脈,針對每位候選人做資歷查核(reference check),初步了解對方在業界的風評,做為第一關的篩選。要是查核對象在業界聲名狼藉,當然就不會發出面試邀請。

3項專業職能:策略思維、決斷力、個人價值

接著,就是展開第一輪的面試。每次面試,李瑋大約會花上兩個小時和應試者深聊,主要在了解對方的個性特質以及專業職能。

「人格特質並沒有好壞之分,只有適不適合應徵職位的考量。」李瑋舉例,她曾經面試過一位總經理,她詢問對方,員工是怎麼形容他的個性。對方回答大多數部屬認為他的個性溫和,員工有不懂的地方他也會循循善誘,私底下稱他是「暖男」。

雖然這是令人激賞的特質,不過,他所應徵的職位是需要在外攻城掠地的部門主管,需要個性較強勢的人。李瑋指出,這位候選人更適合相對穩定的職位。相反地,一位威權型的主管即使控制欲強,做決定卻可能明快許多。在企業動盪的時期,能夠迅速整頓軍心、帶領公司度過困難。所以說,個性沒有絕對的對錯,全看要放在哪個位子。

了解了個性,李瑋重視候選人需擁有3項專業職能,分別是策略思維、決斷力、創造價值的能力。

1.策略思維:李瑋詢問候選人過去如何制定策略。她解釋,這是觀察他在一個情境中,怎麼分析不同策略方向的利弊,並在有限的資源中選擇某個方向前進。後來這個策略是失敗或成功,他怎麼看這件事等等。

2.決斷力:面對產業快速變化,有太多未知需要中高階主管下決定。所以李瑋會問,「在當時多變的情境之下,你怎麼做決定?請舉一個印象深刻的例子。」在這裡要觀察的,是他做決定的速度,以及哪些事情會拖延他的思考時間。李瑋指出,中高階主管應該要意識到,不斷然下決定,隨著時間流逝更會影響到團隊運作。

3.創造價值的能力:如果對方是業務,就看帶給公司的利益數字。

「一定要確認他所說的成就是他的貢獻,而不是團隊的共同成績。」李瑋分享,假如對方指出他贏得一位很難見到的客戶,為公司帶來上億元的營收。你要追問細節,探問他用了什麼方式,讓別人見不到的客戶願意見他一面?當初透過哪一位窗口、說了哪些話打動對方,甚至連會面時間、地點也會了解,目的在於確認事實。

經過面談,李瑋也會在候選人同意的狀態下,向對方的推薦人再次進行資歷查核,以確認面試過程中所得資訊的真實性。

非正式面試,觀察社交軟實力

了解候選人的專業度後,接著,李瑋會邀請對方將過去的豐功偉業做成簡報,擇日再來面談。在簡報會議上,公司的核心高層,以及與應徵職位緊密合作的相關夥伴都會列席,可以觀察候選人這次所呈現的資歷,是否和先前講的一致,也觀察對方簡報的能力。結束後,讓與會者發問,觀察他的臨場反應。

通常到這個階段,就會清楚對方的專業能力適不適合公司。有時,還會安排非正式的面試,由高層長官和候選人到外面用餐。李瑋比喻,候選人在之前的面試像是化妝好了上陣,這一關,就是觀察他「卸妝後」的樣貌。主要了解對方較軟性的一面,例如聊天主題的廣泛度、交際應酬的能力。畢竟有時候生意成交的關鍵就在這些非正式的場合中,因此,高階經理人軟實力也是重要的考量。透過多幾層的觀察,才能更準確找到適合的中高階經理人上車。

李瑋

廣達電腦副總經理暨人資長。曾任花旗人資副總裁、致伸實業人資管理處協理、中華人力資源協會理事,擁有超過20年人資管理經驗。

延伸閱讀 / 「有什麼問題想問?」這些答案讓面試主管印象深刻!

圖片來源 / Financial Times via flickr, CC licensed

管理 Management > 行銷公關
feature picture
經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
分享
收藏
已完成
已取消

台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

nextar
經理人

[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

解鎖更多提問機會!

請先登入會員

會員專區

使用會員功能前,請先登入

  • 台灣首款對話式 AI 職場教練,一次提升領導力
  • 會員專享每日運勢、名人金句抽籤
  • 收藏文章、追蹤作者,享受個人化學習頁面
  • 定向學習!20 大關鍵字,開放自選、訂閱
  • 解鎖下載專區!10+ 會員專刊一次載
訂閱方案