變身超強企劃腦！和軟銀總裁孫正義學強制聯想法，推出厲害新商品

定於下個月召開的新商品開發會，企畫部必須提出具體建議，而且要顛覆以往做法，提出能夠說服客戶的創新提案──你，就是專案負責人。接獲主管指派與創意思考相關的任務時，你是不是經常覺得缺乏靈感、腸枯思竭，不知道好點子、好創意要從哪裡來？

其實，許多被公認擁有金頭腦的人，都是善用思考工具進行創意發想。日本軟體銀行（SoftBank）總裁孫正義高中時期遷居美國，19歲那年就曾突發奇想，將紙本字典內容放在LCD（液晶顯示器）上，結合語音合成發音，構思出「語音電子字典」的創意，並以100萬美元賣給夏普（Sharp），籌措自己的創業基金。

這種將原本不相關的兩項事物（LCD和語音合成發音）強制聯想在一起的做法，正是孫正義的創意泉源。他會將生活周遭的事物或流行趨勢，隨手記在小卡片上，每天花5分鐘，隨機抽出3張卡片，進行強制聯想，其中大約會有10%的機率，可以想出具有市場潛力的新商品或創意。總計他在美國就學（高中和大學）期間，就曾以類似方法做到「一日一發明」，一年內發想出超過250個點子。

曾任軟體銀行社長室室長的三木雄信，在《A4一枚工作術》書中提到，他將孫正義的強制聯想法進一步改良成「創意相乘表」，在一張A4紙（取代大量使用的小卡片）上劃出A、B兩個欄位，分別寫下平日觀察到的趨勢關鍵字、商品名稱（或是其他發想的項目），就兩個欄位中的關鍵字進行強制聯想，並將可能引發話題、有趣或可以組合的項目用線條連接起來，從既有的趨勢與商品，找出全新的組合。

激發創意的工具有很多，三木指出，「創意相乘表」的好處是，任何時候都能立刻使用、找出好點子，讓自己也可以像孫正義一樣，擁有人人稱羨的創意金頭腦。

如何撰寫創意相乘表？

創意並非是少數人的專利。想要讓自己有源源不絕的創意，平常就要養成觀察周遭環境的習慣，並且遵循以下3個步驟，把所見所聞潛藏在腦海中，成為創意的重要來源，而不是等到接獲主管交辦任務時，才抱頭苦思「創意要從哪裡來？」甚至想了好幾天，也想不出好點子。

1.隨手記錄

不論是最新流行趨勢或個人突發奇想，都可以隨時記錄下來。記錄時只需寫下簡短的關鍵字即可，例如需端運算、馬拉松等。為方便隨手記錄，也應養成隨身攜帶口袋型筆記本的習慣，以利記下稍縱即逝的靈感。

2.強制聯想

將一張A4紙分成兩個欄位，填入平日記下的關鍵字，再將兩欄目中的項目交叉連結，強迫自己進行聯想，找出不同事物之間的關聯性。例如，將「人口日益老化」與「巧克力」進行聯想，提出適合年長者專用的「低熱量巧克力」零嘴，或是將「馬拉松運動」與「花生餅乾」進行聯想，開發出適合「馬拉松運動選手專用補充包餅乾」。

3.寫下構想

將強制聯想後的發想寫下來，成為新點子的來源。要特別注意的是，所提出的新點子，仍然必須經過成本、市場、可行性等方面的評估，才可做為解決方案。

只要依照這3個步驟，就可以找出問題解決方案或是新的創意，平常也可以藉由這個方法鍛鍊自己的創意腦，再也不必擔心創意要從哪裡來的問題。

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製圖 / 高佳吟