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Quinn Dombrowski via flickr, CC licensed

為什麼好人才都待不住?可能是組織沒做好這5件事

2017-01-13 授權轉載 創新拿鐵
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如果你是公司的人資經理,有兩位求職者前來應徵產品開發人員,一位有3年的產品開發經驗,而另一位是無工作經驗的大學畢業生,你會選擇哪位?別小看這個決定,因為錯誤的選擇可能使公司錯失競爭優勢。

Google創辦人佩吉與布林認為員工是公司的命脈,因此從徵才、育才到留才皆需投入大把財力和物力。因為留住人才、降低人事成本是組織進步的關鍵,然而,掌握留才方法並非留住人才的長久之計,主管應了解提升團隊向心力的方法,否則團隊將無法達成目標。

1. 人才的取捨,考驗主管選才力

選擇人才時,會依照職缺而有不同的選擇方式。

如果求職者應徵的是管理職缺,例如主管或是經理,那麼人資主管應選擇有經驗的人才。因為領導者須有專業知識才能帶領團隊解決問題。

如果只是要在 既有的組織下新增成員,可以選擇無經驗但有才能的人才。 因為這類人才沒有包袱,能夠快速適應新公司的發展策略及文化。舉例來說,當一個8人的團隊需要再招募一位軟體工程師,且已詳細規畫工作流程,這時就可以選擇此類人才。

2. 留才5步驟,降低人才流失率

新成員加入團隊一段時間後或許會思考自己是否滿意現在的工作,如果不滿意可能會考慮其他更適合的工作,這就點出了留才的重要性。

人才難尋,留才更難。員工流失率越高,公司損失成本越多。因此, Chart Your Course International組織效率管理公司的主席Greg Smith提出留才的5步驟,幫助企業留住人才,提升管理能力。Greg Smith頂尖的訓練模式已協助多家公司減少人才流失率、增加銷售額並提供更好的產品服務。

步驟1 提供良好工作氛圍

Greg表示明智的管理者視員工為公司資產,提升工作氣氛才能讓員工有繼續工作的動力。 員工會離職的其中一個原因是與上司不和,事實上許多管理者時常忽略自己的行為對下屬帶來的影響。

2009年,Google啟動氧氣計畫(Project Oxygen),藉由對大多數成功經理人的資料分析,歸納出優秀領導者須具備的特質,調查發現 影響績效表現最大的因素其實是主管。比起技術專業,員工更希望主管能給予建設性評價、充分授權以及關心部屬成就。

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步驟2 獎賞重於懲罰

薪水和福利可能是員工求職優先考慮的重點,但是如果員工工作得不到成就,或是上司沒有給予相對的獎勵,那麼員工很可能另尋工作。

步驟3 提升參與度,增加組織凝聚力

員工準時打卡上下班,然而他們真的有心為公司付出嗎?蘋果創辦人賈伯斯曾說:「許多企業都擁有眾多傑出的人才,但是,最重要的還是凝聚人才的力量。」員工的想法和建議如果能被上司接納,他們或許會更努力工作。

Sony是世界知名製造創新產品的科技公司。為了鼓勵員工在部門間交換意見,Sony每年會舉辦集思發表會,不管是科學家還是工程師都能在會議中展示自己正著手的專案。這樣的模式為公司帶來良好的創新氛圍,也提升員工忠誠度。

步驟4 找出工作價值,產生歸屬感

對多數人來說,職涯發展與薪水高低同樣重要。Deloitte是一間會計事務所,多年前曾透過一項問卷得知 人才流失的原因大部分是因為缺少歸屬感 。調查也發現員工就算離職,也能在其他公司找到相同工作。因此,Deloitte開發一個內部職涯規劃網絡,提供員工職涯發展與教育訓練課程,為員工創造更多價值,也藉此讓員工知道公司關心他們。

這個系統不只提供新工作機會,還為員工提供職涯發展的工具,像是自我評估或是寫履歷的技巧。由此可知,一位優秀的員工如果看不到工作未來的發展,他們便不會繼續待在公司。為了不讓員工覺得自己做的是沒有出路的工作,每個職位的發展都該被妥善規劃。

步驟5 後續評估與測量

持續的評估和改善為PRIDE的最後步驟,評估的主因是為了測量進度以及提升員工滿意度。評估方式包括員工態度、忠誠度、離職率以及參與度。其中離職率是衡量內部人力資源流動狀況的一個重要指標。不是只靠降低離職率就能留才,而是要留住表現好的人才,也就是降低好員工、提高表現差的員工離職率。

3. 掌握2方法,凝聚團隊向心力

上述的留才方法雖然能有效留住人才,然而最根本的方式應是提升團隊價值,主動帶領團隊達成目標,因為一旦團隊具備了共同願景和向心力,就能有效避免人才流失。以下兩種方法可以幫助團隊更快凝聚向心力。

確認組織當前問題

每當團隊成員不負責任或是發生衝突,都該反省發生問題的原因還有改進方法。Lisa DiTullio是美國組織領導力演講者,他在《Project Team Dynamics》一書中提到,當團隊矛盾產生時應該要立刻解決,否則只會讓問題惡化,進而加深成員感情鴻溝。

我們可以用3個步驟確認組織問題並提出解決方法。首先,假設Mary和Sally是公司的行銷部成員,他們對新產品的行銷方式有不同的意見。Mary認為網路行銷是不錯的方式,因為網路能提供最新的市場消息,公司必須嘗試網路行銷才能跟上潮流;Sally則選擇電視廣告,因為電視廣告發揮的成效很好。

確認問題後我們可以分析雙方選擇電視和網路行銷的優缺點、成本效益及立場,雙方討論後選擇用電視推銷產品,因為電視廣告的觀眾可能也包括網路使用者。最後如果Mary還是不滿意結果,那麼可以用談判或投票決定等方法來討論最終折衷辦法。

訂定明確組織目標

彼得杜拉克為奧地利管理學作家,是第一位將「管理」進行系統化探討的學者,被譽為「現代管理學之父」。他在《管理的實務》一書中提出目標管理(Management by Objectives,MBO)這個概念:「並非有了工作才有工作目標,而是先有目標才能確定每個人的工作內容」,MBO分為三個步驟:1. 目標的設定 2. 實現目標過程的管理 3. 審核與評價成果 。

Hewlett-Packard Company(以下簡稱HP)為美國一間研發、生產及銷售電腦的科技公司,HP的兩位創辦人Hewlett和Packard用MBO制度進行目標管理。1950年代後期,Hewlett和Packard與公司員工共同定出公司目標:利潤、客戶、關注的領域、成長、團隊成員、管理、公民。為了激勵員工達成目標,HP給所有員工股票選擇權,並提供員工小孩獎學金等福利。HP成功的管理方式使其他公司紛紛效仿。如今「惠普之道」已成為家喻戶曉的目標管理標竿。

團隊剛成立時,每位成員都該了解要解決甚麼問題?如何解決?否則一個人就能完成的事情何必交由一群人處理。確認要解決的問題之後,就要訂定明確的目標,從目標的設定、實現的過程到最後的評估都應該審慎處理,因為一個規劃完整的目標能帶領團隊更有效率的達成任務。

聯想電腦公司集團總裁柳傳志曾說:「人才是利潤最高的商品,能夠經營好人才的企業才是最終的大贏家。」人才之於企業猶如大腦之於身體,是公司不可或缺的組成要素。身為主管的你還在煩惱怎麼選才、留才和領導團隊嗎?不妨試試以上方法,讓你留住真正的好人才!

參考資料:

  1. When to Hire Raw Talent vs. Job Experience
  2. 5 Tips to Attract, Keep and Motivate Your Employees
  3. Resolving Team Conflict

延伸閱讀/

【黑立言專欄】兩倍薪水也挖不走的留才關鍵

別等員工離職才後悔!留住優秀人才,你現在就該做的3件事!

(本文出自「創新拿鐵」,作者:妍蓉,原文請點此。)

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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