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諸葛亮斬馬謖、張居正「一條鞭法」帶給我的 2 個管理體悟

2017-02-13 採訪‧撰文 馬安奇
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如果把國家想像成一家企業,明朝內閣大學士張居正就是當時的CEO,為了改善公司嚴重的財務危機,他推動了「一條鞭法」;當勤業眾信風險諮詢公司總經理萬幼筠讀到這段歷史故事時,關心的不是結果成敗,而是從這個例子可以獲得哪些推動改革的啟發。

衡量績效指標的靈感,來自明代的「一條鞭法」

萬幼筠表示,推動每個計畫,總會擔心有人不滿,「我畢竟不是神,沒辦法面面俱到,所以我都找正史來看,研究歷史人物怎麼想、怎麼做。」

歷史上成功的改革,往往都是擺平了上層與下層階級的利益衝突,否則,任何一方都可能產生激烈抗拒,導致改革失敗。這個道理在現代企業裡同樣適用,雖然階級畫分沒有過去那麼明顯,但是,每個人心中所期盼的利益都不一樣,有些人想要成就感,有些人想要知名度,有些人則是關心金錢。

於是,萬幼筠根據每個人的需求設計不同的績效獎勵制度,想要知名度的人,便將績效指標訂為市場曝光度;想要成就感的人,只要達到目標執行量,也會給予獎勵。雖然衡量標準不同,但是重點在於設法讓「這些指標相加起來,符合每位員工想達成的目標。」萬幼筠認為這就是領導力的展現。

此外,張居正的「一條鞭法」制度設計也給了他靈感。這項制度捨棄複雜的稅賦計算方式,改成簡單易懂的層級畫分。因此,他將業務工作畫分成五級指標,像是拜訪客戶數量、進入洽談階段數量、簽約數量、以及有多少客戶最後選擇整套服務方案等等。運用五級指標評估每位業務的成果,更有效掌握團隊進度。

部分歷史學家認為張居正的改革造成民不聊生,有些則認為已經算是成功,「代表改革其實沒有全然對錯,都是一種選擇而已。」沒有制度會讓所有人滿意,所以著眼點應該放在這項決策讓誰得利,而造成的結果是否符合改革目的。

借鏡諸葛亮的管理方法,建立讓團隊都信服的制度

萬幼筠所帶領的風險諮詢團隊,從最初的 7 人一路成長到超過 250 人,為了讓所有人都有機會了解彼此想法,他將獎勵制度在策略會議上公開討論,當會議結束,明確的制度也誕生。假如還有人質疑同事的升遷速度,萬幼筠便會拿出對方的績效數字來說服他。

這個想法是借鏡自諸葛亮的管理方法。當諸葛亮為蜀國效力時,新舊勢力矛盾,為了收服各方,治理時嚴格按照法律規章,避免各種勢力有循私機會,連愛將馬謖犯錯也不例外而處斬。萬幼筠揣摩,「如果他當下不斬馬謖,所有勢力都不會再信服他的領導,唯有堅守制度,眾人才不會再以出身背景畫分勢力。」

「其實讀歷史就像看小說一樣,最精采的地方是看過程經歷了哪些曲折。」他從小背誦文言文,高中將白話版資治通鑑當成小說閱讀,雖然當時沒有太大的體會,他仍覺得這些歷史故事所傳達的概念,對思考與決策有潛移默化的影響。

例如,千百年來的興替讓他體悟到:任何人事物有一天都會遭到淘汰。因此,他總是抱持「我隨時都會退下來,一定要找到能接棒的人才!」這種心態挑選團隊成員。萬幼筠自豪地說,根據這種標準挑出的部屬,「每一個人都可以取代我」「而我的任務就是幫他們擋子彈,讓他們盡情發揮。」

萬幼筠還提到,許多經理人習慣西方管理思維,偏好根據報表做決策,但資訊往往只能描述現象,最終還是要看領導者如何利用資訊做價值取捨,而從歷史經驗裡汲取前人思考與抉擇的智慧,可以協助領導人的決策更有廣度與深度。

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萬幼筠

現任勤業眾信風險諮詢公司總經理。國立政治大學法律研究所碩士在職專班,美國馬里蘭州立大學資管博士候選人,美國科羅拉多州立大學資訊管理碩士。曾任勤業眾信聯合會計師事務所企業風險管理部副總經理。

歷史教我的 21 堂領導課

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經理人

沒有集團撐腰,獨立代理商 NEXTAR 為何受大品牌青睞?

2026-08-03 經理人 x NEXTAR
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台灣行銷產業的競爭版圖,長期由國際代理商與集團系公司主導。但近年,Uber Eats、第一銀行、王品、LINE Pay、拉亞漢堡等品牌的行銷夥伴名單裡,出現了一間獨立代理商 NEXTAR。從活動製作起家、沒有任何集團背景的 NEXTAR,卻入圍 4A 創意獎、金手指獎及首次入圍行銷傳播傑出貢獻獎就獲得四項大獎,更獲得客戶持續續約的肯定。他們怎麼做到的?

創造可延續的品牌對話

NEXTAR 創辦人暨執行長 Eddie 在行銷產業待了超過十五年,從大學時期參與演唱會與品牌活動起步,接著歷練於廣告與整合行銷領域,兩度創業後打造了今天的 NEXTAR。早年在演唱會和品牌活動現場的經歷,給了他一種難以取代的洞察素養:「大家的反應你是現場馬上就能看到的,你會知道有沒有感動到觀眾或是觸動到消費者。」這種對人的直接觀察,後來成為他判斷品牌溝通是否有效的關鍵能力。

NEXTAR 不是 Eddie 第一次創業。這次創立 NEXTAR,他從一開始就把重心放在解決品牌的商業問題,定位為策略與整合行銷的品牌顧問公司。Eddie 強調:「我想更聚焦在解決商業問題,我們的專長是結合策略、創意和媒體並把以往的活動經驗轉化為多元的體驗行銷能力,也為品牌打造可持續的市場對話,讓每一次行銷都成為長期累積的品牌資產。」

面對外界質疑或比稿競爭,Eddie 認為:「就是用一次又一次的專案證明我們做得到。」即使遇上國內、外的大型集團代理商,他既不否認差距也不怯戰。

跨國資源、全球網絡,是大型集團的結構性優勢,獨立代理商無從複製。但 Eddie 認為這不是唯一的競爭條件:「有客戶跟我們說,兩種型態他都合作過。大型代理商擅長跨市場整合,而 NEXTAR 的優勢是組織扁平、決策快速,能更貼近客戶問題。」在需要快速反應的專案中,NEXTAR 其實掌握更多優勢。

獨家方法論「雙頻共感系統™」

先有理解,才有好創意。Eddie 認為,品牌有自己的頻率,市場有自己的頻率,兩者對不上,創意再強也是空轉。他以收音機比喻:「我們就是那個旋鈕,幫兩邊的頻率對頻,讓訊號清晰、不失真。」

因此,NEXTAR 在品牌核心價值與消費者真實處境之間擔任調頻者,將設計思考收斂成「雙頻共感系統™」的方法論。每次接案,不是先一股腦地寫提案,而是從兩側同步展開分析。品牌側,盤整商業價值、品牌目標與溝通形象;消費者側,研究情境需求、購買動機與市場文化脈絡。兩側收斂後,才介入創意的解決方案。

例如:與 Uber Eats 合作已持續多年,由 Eddie 在前公司時期延續服務至今已到了第五年。有別於外送平台的宣傳主軸圍繞速度與優惠,NEXTAR 選擇先研究消費者在不同生活場景下的接收狀態,再決定如何溝通—— Eddie 強調:「精準,和速度同樣重要。」

另一個客戶是第一銀行,挑戰截然不同。面對公股體制包袱與艱澀的金融資訊,NEXTAR 必須持續找到轉譯的語言。我們不僅與數位銀行處合作,也和人資處、公關室等單位一起推動品牌溝通。與數位銀行處的合作也從 2023 年開始於金融展上,成功將生硬的展覽重新設計,吸引年輕族群在輕鬆氛圍中理解產品知識,「那一步,我們花了六年才讓客戶跨出來。」此後連續三年執行、更獲得《行銷傳播傑出貢獻獎》年度傑出策展行銷獎銀獎,這十年的合作涵蓋了多個處室不同類型的專案,共同累積出互信與成果。

NEXTAR 的服務深度,有時甚至延伸至產品開發本身。如:台灣老字號「紅葉蛋糕」旗下品牌 CREAM CO. 鮮奶油有限公司與單一麥芽威士忌格蘭菲迪的聯名微醺甜點,正是 由NEXTAR 牽線促成。由我們主動提出跨界聯名的想法,一開始讓客戶躊躇不前,經過多次討論和市場評估後,客戶決定採納我們的想法大膽嘗試,最後合作推出的甜點一推出便大受好評,成為話題產品並造成熱烈迴響。

「我們很願意與客戶一起討論、質疑原有假設,找出最適合的解法,每一年都不斷想辦法突破。」不同產業、不同客戶,磨合期是難免的,但 Eddie 並不害怕這個過程:「無論最終合作與否,這個過程本身就很有價值。」

續約率是最誠實的KPI

「客戶是流動的,可能因為某個案例被吸引來,但要留下來,就看你在服務過程中是否真的帶出成效。」Eddie 表示,行銷產業的客戶流動率高,單案合作考驗創意,長期續約就要看代理商的判斷力。

NEXTAR 的切入點,不是需求一來就馬上拚提案,而是主動質疑客戶的問題設定。「客戶的 brief 寫得很多,但我們一回頭深入討論,就會發現問題更多,品牌真正的需求,不見得就是他寫下來的那個。」Eddie 說,「所以要先把『為什麼』釐清,後面的執行才有意義。」

他分享,曾有客戶帶著亮眼數據尋求策略方向,NEXTAR 研究後發現,驅動購買的真實動機與品牌假設根本不符。例如某品牌原以為價格是最大驅動因素,但研究發現便利性才是關鍵,調整溝通策略後成功提升業績,也因此讓客戶更加信賴、選擇續約。

對品牌主而言,代理商能否指出自己看不見的盲點,才是合作的核心價值。也因為這個能力,讓 NEXTAR 在沒有集團資源的情況下,憑藉精準的問題意識與有效的策略執行,贏得大品牌一年又一年的信賴。

「在理解中調頻,在創意中共振。」無論是老品牌翻新,還是仍在發展中的品牌,Eddie 認為品牌真正需要的,是一個能指出盲點、給出有效解法、讓每一次行銷都成為可累積資產的夥伴。洞察力、策略轉譯力、跨形式整合力,這是 NEXTAR 持續深耕的核心,也是他們得以持續獲得客戶青睞的實力。

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[本文由經理人整合行銷部與 NEXTAR 共同製作]

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