iPhone 自問世起，就與「便宜」二字不沾邊，其高端定位在庫克接手後更加明顯，最新一代 iPhone，即使是相對「廉價」的 iPhone XR，價格已與蘋果自家最便宜的電腦 Macbook Air 相差無幾。

這也就難怪前蘋果 CEO 約翰 · 史考利（John Sculley）說蘋果正在成為一個奢侈品牌，創新反倒排在其次。

庫克在為股東創造價值方面成績卓著，但我不會說他把技術創新放在首位。我認為他成功地將蘋果塑造成奢侈品牌，這在 iPhone 系列上體現得尤為突出，因為蘋果占有 15% 的市場份額，卻占據全球所有智慧型手機利潤的 90%。

這是史考利接受 Yahoo! Finance 採訪時提出的觀點。iPhone 的定價的確體現了一些「奢侈品」的屬性，根據摩根大通（JPMorgan）的預測，由於 iPhone XS 系列的熱銷，iPhone 的均價將創下歷史新高，達到 801 美元（約合新台幣 24,649 元），即使是新款中定價最低的 iPhone XR，其起售價亦比上一代旗艦 iPhone 8 高出約 7%。

800 多美元的均價在奢侈品產業大概只能算「輕奢」級別，但放到手機界則是妥妥的「戰鬥機」，因此有人將 iPhone 形容為能讓絕大多數買不起 LV、愛馬仕等奢侈品的消費者，能達到奢侈品門檻代價最小的產品。

然而，要說蘋果「技不如人」，果粉們恐怕有不同意見了，畢竟 iPhone 可是劃時代的創新。但史考利指出，至少在與三星的技術競爭中，蘋果近來處於追趕者的地位，總是比對手慢半拍。

「眾所周知，技術的第一次迭代需要為前期的研發投資買單，」史考利補充道，

「我們也知道一項新技術最初很難量產，需要一段時間才能達到大規模複製的程度。因此，蘋果落後於三星這樣的技術革新者是一個明智的策略。另一方面，蘋果能建立自己的品牌，保持忠誠度，並且做得很好，比如 iPhone X 在我看來就是一款非常成功的產品。」

對新技術的應用過於保守，是蘋果經常被詬病的一點，最明顯的莫過於大螢幕和曲面螢幕的採用，蘋果在 2014 年推出 5.5 英吋的 iPhone 6 Plus 時，三星 Note 系列大螢幕手機已熱賣好幾年。

不過在大螢幕手機上反應遲緩，與其說是蘋果創造力不足，倒不如說是對小尺寸手機的執著，但對於新技術的採用，蘋果的態度的確不如三星激進，而是傾向待技術成熟後按需取用。例如三星的曲面螢幕用了好幾年後，才被蘋果用到 iPhone 8 系列；「螢幕下指紋」傳了兩年，至今也沒動靜；無線充電姍姍來遲，快充至今仍是蘋果「最後的倔強」。

即便 iPhone 讓蘋果吃了 11 年紅利，成了一家市值突破兆美元的公司，但這門生意不可能一直做下去，史考利認為終有產品將取代 iPhone，「問題是蘋果將如何做到這一點？它是否已經在打造 iPhone 潛在的繼任者？」

「可能不需要 5 年，但需要 3、4 年時間創造一個真正取代 iPhone 的產品。所以，我也不知道。」

（本文出自 ifanr，作者：吳羚）