假如把蘋果發表會比擬成舞臺劇的話，那麼貫穿全場的 Keynote 就是它們的劇本。今天，就帶大家一起解析歷屆蘋果發表會 Keynote 的套路，手把手教你玩轉 Keynote。

懶人目錄：
* 蘋果的 Keynote 有什麼套路？
* 電影級別的流暢動畫
* 手把手教你玩轉神奇移動
* 還有這些加分的 Keynote 使用技巧

蘋果的 Keynote 有什麼套路？嚴格遵守 4 原則

在《寫給大家看的設計書》中，設計師羅賓 · 威廉斯（Robin Williams）將複雜的設計原理凝煉為親密性、對齊、重複和對比 4 個基本原則。我們將這 4 個原則套入到蘋果發表會的 Keynote 中，幫助大家更容易梳理製作的邏輯。

• 親密性：親密性表現在將相關的項目組織在一起，包括物理位置的相近、整體風格的統一，使其成為一個視覺單元，達到一致性。

• 對齊：找一條明確的對齊線，並堅持以其為基準進行對齊，包括文字對齊、圖片對齊、元素對齊等等。

• 對比：透過多種方式實現有效（突出）的對比。

這一點在蘋果凸顯產品細節時能夠清楚看到，利用單獨一頁來突出放大介紹產品的細節。

又或者是用發光的色塊來突出某個部件，用線條引出對應的資訊。

或者用「拆解」的方式放大某個零件。

• 重複：設計的某些方面需要在整個作品中重複，重複的本質是「一致性」。

蘋果風 = 極簡風，不管是蘋果官網、還是發表會中使用的簡報 Keynote，你都可以看到蘋果強迫症式的一致極簡設計。

1. 背景統一

從賈伯斯固定使用的深藍色漸層背景，到現在庫克常用的全黑色背景，統一的字體，大範圍的留白，我們都可以看到這種整體風格的親密性帶來的愉悅。

2. 居中構圖

3. 平鋪排列

4. 字體統一

從 Myriad 到自己設計的 San Francisco，無襯線的字體顯得更加簡潔。在 iPad 介紹部分，也採用了具有手寫風格的字體。

我們還為你們整理出了蘋果發表會的一些排版「套路」：

1. 關於數據的呈現，採用各種視覺化的方式表達。

而在和以往單品對比上，也用所見即所得的方式，代替了枯燥的資料。

2. 關於產品功能羅列，不管是現場進行 Memoji Facetime，還是為了展示 Apple Watch 功能，把電動腳踏車搬上舞臺，都讓你所見即所得。

3. Slogan 或關鍵點的展示，換成了各種填充背景的字體做突出展示。

小結

• 少即是多：一頁就是一個主題，主要還是要靠簡報者豐富的現場演講。
• 所見即所得：實景操作、用更加視覺化的形式展現數據、表現功能。
• 講一個故事：有興趣的朋友可以去翻翻《賈伯斯的魔力演講》這本書。

而除了排版風格、整體配色上的一致性，Keynote 的動畫也極具表現力和感染力。

而這些動畫的實現，全靠 Keynote 內建的動畫效果。像是剛剛的「神奇移動」，是每次發表會的固定「嘉賓」。今天讓我們一起來看看「神奇移動」如何實現。

手把手教你玩轉神奇移動

神奇移動，官方解釋是「將物件從一張投影片移到下一張投影片的效果」。

所以在製作的過程中，需要固定一個物件。讓我們用愛范兒的 logo 來試一下，我們選定了愛范兒及 AppSo 兩個 logo 作為固定元素，插入到第一張幻燈片中。

在第二張幻燈片中改變固定元素的位置大小，並在第一張幻燈片的動畫效果上選擇「神奇移動」，匹配選項選擇「物件」，即可看到改變位置神奇移動的效果。

同理，你還可以在第三張幻燈片中，將愛范兒單獨拿出來放大，達到改變大小的神奇移動效果。

通過位置和大小的變化，你可以實現從整齊排列到發散的流暢效果，反之亦可。

你還可以用來聚焦某個局部，或者是放散到整體：

除了匹配物件，你還可以匹配單詞和字元，用來表示縮寫。在第一張幻燈片輸入字元，然後在第二張幻燈片進行字元的縮寫。

選擇按「字元」的匹配方式，就可以達到以下的效果。

神奇移動製作的要訣就是選好固定要素，設計變化規則。

除了神奇移動，在剛結束的 10 月發表會開頭，蘋果為我們展示了 300 多種形態的蘋果 icon，我們也嘗試用 Keynote 做了簡易版的同款。

首先需要製作一個鏤空的遮罩層，然後可以在背後插入圖片或者影片。

你就可以製作一個像這樣的遮罩短片。

同理，你可以插入多個圖片，並設定各個背景圖片的出場順序，自己做一個渲染背景的效果。

實際上，Keynote 還有很多值得把玩的過渡動態和自訂動畫效果，透過構件出現、動作、消失以及各個構件的順序，延續的時間、出場的規則，你可以用 Keynote 做出非常酷炫的動畫，例如 iPhone 7/Plus 發佈的快閃廣告。

還有這些加分的 Keynote 使用技巧

在我們「高仿」蘋果發表會的過程中，也為你整理一些能幫你快速製作的技巧，在實際過程中也非常實用高效。

1. 自訂範本保證統一性

為了保持製作過程中的統一性，你可以預設整體風格，文字大小、固定元素也可以在右邊的樣式框裡進行預設，在使用過程中，點擊即可使用，非常便捷。

2. 快速對齊模式保證對齊性

多個元素之間的排列，都可以點擊這裡進行選擇。

3. 善用陰影，製造層次感

你可以自訂 Keynote 圖片的陰影功能，陰影類型中的接觸陰影可以用來展現產品與其他元素的層次感。

4. 一鍵匯出影片

製作完絢麗的動態效果，你可以直接點擊匯出為 iMovie，就可以保存為影片模式，分享給更多的人。

今天的蘋果發表會 Keynote 解析就到這裡，而我們還為你找到了 WWDC 2014 Keynote 的復刻版，讓你看看背後的製作原理。

（本文出自 ifanr，作者：吳喜賢）