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經理人月刊第 173 期

思考方式決定你的人生高度!定型心態、成長心態,你是哪一種?

2019-04-19 整理‧撰文 周頌宜
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(本文出自《經理人月刊》2019 年 4 月號,封面故事:向創業家學 6 種成功思維

身兼全球兩大科技公司 Twitter 和 Square(提供行動支付服務)執行長的傑克.多西(Jack Dorsey),如今在公眾場合侃侃而談、胸有成竹的樣子,讓人很難想像他小時候曾有語言障礙。

多西從小性格內向,加上有語言障礙,即便在腦中完美演練想說的話,在與他人交談的時候,還是只能以單詞表示,這對他的生活造成諸多不便。

但是多西並未放棄,除了接受語言治療師的治療外,他還積極參與學校的社交活動,如辯論社或演講競賽,「我要在 5 分鐘內講解一個自己不甚了解的題目,這讓我感到難受,卻是一個很好的練習。」

多西認為,他能夠達到今日的成就,在於充分了解自己的不足,要求自己不斷進步。也就是說, 為了達成心中的目標,必須嘗試走出舒適圈;這個過程可能會非常痛苦,但也代表你能持續往前邁進。

沒有人喜歡失敗和挫折,但為什麼有的人遇到失敗很難重新振作,有些人卻能將失敗變成自己的養分?

根據史丹佛大學(Stanford University)心理學教授卡蘿.杜維克(Carol Dweck)的研究,傑出人士比較不會因為失敗而灰心喪志,而是將其視為「學習」。

這樣的心態稱為成長心態(growth mindset),反之,則是定型心態(fixed mindset)。

把錯誤、挫折當學習機會,戒掉「天生」「本來如此」觀念

微軟(Microsoft)執行長薩蒂亞.納德拉(Satya Nadella)在《刷新未來》提到,2014 年他被任命為新任執行長時,面對的是積習已久的「狼性文化」。團隊成員間互相競爭,遇到問題想的不是如何解決,反而是怪罪彼此。

納德拉明白, 微軟轉型的第一步並非改變策略,而是改造內部文化 ;他認為要激發員工潛能,先要讓員工以健康的態度面對批評與建議,不要因害怕出錯、失敗而對不好的事情閉口不談、不作為,這就是成長心態。

因此,納德拉推行高風險計畫(high-risk projects),鼓勵員工提出創意的點子,即使不被看好,也要有盡力嘗試的精神。此外,納德拉也會帶領高階主管,與各部門的負責人開會,共同檢視錯誤、從經驗中學習。

杜維克指出,擁有成長心態的人,遇到挫折仍堅持不懈,不僅積極尋覓各種方法解決問題,面對批評也可以虛心接納並改進。而納德拉塑造具成長心態的企業文化,讓微軟睽違 15 年,於 2018 年再度成為全球市值第一大的公司。

與其對現況感到沮喪,不如正面應對、尋找解方

另一方面,成長心態者會極度延展自己的能力,挑戰那些旁人看起來根本不可能成功的事。

《創業家賺錢的方式和你不一樣》提到,你必須訓練自己一定會成功的正面思維,才可能真的達到目標。

美國體育電視頻道 ESPN 的主持人維多利亞.阿倫(Victoria Arlen),11 歲那年被診斷出罹患罕見病症,短時間內失去說話、行走的能力,醫生曾斷言她這輩子都將成為植物人。

然而,阿倫不向命運低頭,透過不間斷的復健訓練, 4 年後她的眼球可以正常轉動;接下來,臉部漸漸有了知覺,上肢也產生反應。2012 年阿倫加入美國殘障奧運游泳隊,在倫敦殘障奧運會上奪得 100 公尺自由式的金牌。

現年 25 歲的阿倫,從未放棄相信自己可以再次行走的信念,花費 10 多年的時間克服種種困難,如今的她不僅恢復正常生活,也成為美國知名的女演員和主持人。

心態是一種能力,鍛鍊自己從困難中發現機會

「心態」是個人性格的一部分,也是能力的一部分,我們可以透過具體的步驟,擺脫自怨自艾的定型心態,培養成長心態,持續努力、勇於接受挑戰。

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導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
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AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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