簡報標題也有公式？所有 writer 都為標題所苦，有什麼特效藥能讓簡報者在短時間內產出大量具說服力的簡報標題？

命名公式，拔辣，但實用

在說明簡報標題的公式之前，先看看以下電影名稱︰「終極 XX」、「XX 任務」、「神鬼 XX」、「王牌 XX」、「XX 總動員」…電影行銷人員總是樂於重覆套用強檔影片的命名公式。它們雖然帶點拔辣，也經常讓普羅大眾搞不清楚究竟哪部片在演些什麼，但是這種命名方式，對於票房收益卻總是能發揮效用。

8 個 80 分的簡報標題公式

觀眾是好奇的現實主義者，如果標題能引起他們的好奇心，或者傳遞出對於他們的直接利益，就能增加觀眾注意力。8 個簡報標題的公式如下︰

公式 1：How to

「如何…」，這個公式直接告訴觀眾我的方法是什麼，預告他們即將從接下來的內容中獲得哪些答案。How to…普遍出現標題中，歷久不衰，堪稱簡報標題公式之首。

範例︰如何找出新的市場乳酪、如何縮短達成目標的時間

公式 2：How to X 2

「如何….並…」，屬於強效型的 How to，如果有比 How to 更具說服力的標題公式，那非 How to X 2 莫屬。How to X 2 是兩個願望一次達成、買小送大、Buy one get one free！

範例︰如何創造商機並進行複製、如何提高市佔率並讓顧客滿意

公式 3：重點數

數字的神奇性，連傑克都自嘆不如。平凡無奇的內容加上數字之後就彷彿有了生命。

觀眾喜歡「數字」，他們渴望了解是哪些內容組成了數字。

範例︰3 大策略迎向未來、攻掠市場的 5 大步驟、市場回春的 7 個訊號

公式 4：疑問句

人有汲取新知的需求，疑問句公式是從相反角度告訴觀眾他們所不知道的事情，或者以往所錯誤認知的觀念。問號（？）的相反就是鉤子（ㄛ），疑問句出現可以勾起（Hook）他們的好奇心與專注力。

範例︰10 年後的市場結構將如何轉變？紫牛策略真的奏效？行銷只有 4P？

公式 5：直指利益

許多簡報內容有明確的實質利益，但是簡報者卻羞於表達。

直指利益的公式就是不拐彎抹角，直接說出對於觀眾具有吸引力的好處。

範例︰每年 15% 的投資報酬率、顧客滿意度達 85%、2008 年業績成長 33%

公式 6：設計誘餌

簡報者在標題中只提供部分線索，乍看之下，沒人知道葫蘆裡賣的是什麼藥，真正的答案只有簡報者知道。設計誘餌是希望透過出現部份「關鍵字」的作法，吸引觀眾深入了解內容。

範例︰紅海市場中的逃生術、市場行銷的 M.A.R.K.E.T.I.N.G 法則

公式 7：祕密揭曉

人們喜歡搶先知道大多數人所不知道的事情。密技、訣竅、Tips，都是只有少數人才知道的祕密，**祕密揭曉的公式可以讓觀眾的眼睛為之一亮、耳朵為之一豎。 **

範例︰行銷專家所不知道 7 個市場祕密、全球整合性行銷的最新觀念

公式 8：混合

以上公式 1～7 自由配，就要上氣能接下氣，就算成立。

範例︰公式 1+3= 如何找出新市場乳酪的 4 大步驟、公式 3+5= 每年創造 15% 報酬率的 5 個投資習慣

似曾相識的簡報標題

上述簡報標題的範例似乎讓人感覺似曾相識，因為這些公式總是能發揮效用，所以大量充斥著我們的日常生活。在理想的寫作狀態下，標題與內文所花費的思考時間應各占 50%，但是在簡報內容大量標題需求的情況下（一場 30 分鐘的簡報，至少需要 15～20 個簡報標題），我們很難精心思考每個標題內容，套用這些公式未必是最佳解答，但是至少都有 80 分以上的水準。

簡報標題的參考源

哪裡可以找到簡報標題的參考線索？下次在苦思簡報標題時，建議不妨參考網路書店中的工具書命名，這類書籍總是要求書名必須直接傳遞出速食利益。這點，與簡報標題所追求的目標完全相同。

（本文出自商業簡報網）