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5 部經典名著搬上 Instagram!紐約公共圖書館新創意,一年漲粉 65%

2019-11-12 16:03:43
Managertoday
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《變形記》、《愛麗絲夢遊仙境》⋯⋯,5 部經典如何在 IG 重現?看看紐約公共圖書館的作法,這樣掀起漲粉效應。

當紐約公共圖書館( The New York Public Library )去年 8 月宣布把幾部長篇小說搬上 Instagram 供用戶閱讀時,很多人是持懷疑態度的:在這個連看劇都要倍速播放的時代,還指望人們在手機上看大部頭?還是在 Instagram 上?不料一年以後,紐約公共圖書館公布的數據讓很多當初不看好此計畫的人大跌眼鏡:上線的幾部小說這一年來被閱讀超過 30 萬次。

《變形記》、《愛麗絲夢遊仙境》⋯⋯,5 部經典在 IG 重現

該計畫名為「Insta Novels」,紐約公共圖書館與創意公司Mother New York 利用Instagram 自帶的「限時動態」(Stoiries)功能對 5 本名著進行了數位化:路易斯.卡羅的《愛麗絲夢遊仙境》、夏洛特.吉爾曼《黃壁紙》、卡夫卡的《變形記》、艾倫.坡的《烏鴉》和狄更斯的《聖誕頌歌》。

每本小說都由知名插畫師專門繪製配圖,使用體驗與常見的電子閱讀器類似,點擊左側是翻到上一頁,右側為下一頁,也有保存閱讀進度的功能,雖然不支援目錄、筆記等複雜功能,但對於線上簡單閱讀來說也夠用了。

當然,鑑於人們在 Instagram 上通讀完整的長篇巨著的可能性不大,圖書館也縮減了作品的篇幅,並分割成 2、3 段限時動態,盡可能在讀者們耐心耗盡之前把故事講完。雖然學術界對淺閱讀、快餐式閱讀向來持批判態度,但紐約公共圖書館的態度顯然更開放,畢竟有人看總比沒人理好。「凡是人們想閱讀的地方,我們都覺得不錯。」圖書館的數位媒體總監理查德·施諾爾(Richert Schnorr)表示。

擁抱新技術帶來閱讀驚喜,大受讀者歡迎

除了內容長度,背景顏色、字體也是有講究的,頁面右下角還加入了翻頁動畫特效,比如《愛麗絲夢遊仙境》是一只正在倒水茶壺、《聖誕頌歌》是一支正在燃燒的蠟燭,既使用戶的手指不至於無處安放,也能鼓勵讀者堅持將書籍閱讀完畢,

「Instagram 是一個旨在分享視覺的平台,而我們在共享文字。」計畫的首席創意官科琳娜.法魯西( Corinna Falusi )坦言,「設計的每個部分都經過量身訂製,力求讓故事變得最有趣,讓它最簡單易用並在 Instagram 的環境中顯得自然。」

閱讀量攀升還漲粉,一年粉絲數成長 65%

這些精心布置的細節成效甚佳,隨閱讀量攀升的還有紐約公共圖書館的粉絲數,一年來其 Instagram 主頁的關注人數上漲了 13 萬,現在達到了 33 萬(成長 65% ),也就是說,平均每個粉絲都差不多看過一次 Insta Novels。

在新技術的衝擊和浮躁的風氣下,如何喚起人們對閱讀的興趣,紐約公共圖書館無疑做了良好的示範, Insta Novels 的受歡迎程度證明即使是古老的圖書館,擁抱新技術也能給讀者帶來驚喜 。哪怕是濃縮版的名著,只要那些手指滑過螢幕囫圇吞棗看完的 Ins 用戶中有人因此領略到閱讀的樂趣甚至引發了對原著的興趣,圖書館的目的也就達到了。

(本文出自 ifanr:吳羚