Managertoday 經理人

Instagram 上第一個粉絲量破億的品牌!它遠遠超越了 Nike、Apple、LV

2019-12-15 05:29:39
Managertoday
https://bnextmedia.s3.hicloud.net.tw/image/album/2019-01/img-1547626867-73609@900.jpg
這家老牌雜誌不久前成為 Instagram 上第一個粉絲量突破 1 億的品牌。

《國家地理雜誌》(National Geographic)不久前成為 Instagram 上第一個粉絲量突破 1 億的品牌。考慮到這家老牌自然雜誌旗下擁有 135 位專業攝影師,獲得這個成果並不太令人意外。

1 億粉絲對一個商業品牌來說非常高,金 · 卡戴珊的 Instagram 也不過是 1.28 億粉絲。《國家地理雜誌》(National Geographic)擁有天然的媒體屬性,那些常常發促銷訊息的品牌不可能擁有海量的自然風光圖片,即使發佈也不自然。供參考的是,Nike 的 Instagram 帳號有 8500 萬粉絲,蘋果有 1300 萬,路易威登(Louis Vuitton)有 3030 萬。

好奇心日報

這些社交內容已經逐漸改變了《國家地理雜誌》(National Geographic)的收入結構,以及員工 ── 攝影師們日常工作的方式。

《國家地理雜誌》(National Geographic)在 Instagram 上傳的每張圖都附有漫長的標題,解釋這張圖片的重要性和特別之處。過去 4 年,該帳號發佈了近 2 萬張照片,總數超過 40 億個 Like 和近 2000 萬則留言。那些展現人與自然、人與動物連結的圖片最容易引發共鳴,比如 Vincent Musi 拍攝的這張沙灘足跡的照片,吸引到近百萬個讚、3000 多則分享自己與狗狗故事的留言。

好奇心日報

「很多事情只能在 Instagram 上講。」Aaron Huey 是最早參與《國家地理雜誌》(National Geographic)Instagram 帳號維護的十幾位 NatGeo 攝影師之一,他在接受《廣告周刊》採訪時說,「這本雜誌顯然沒有足夠的空間。你可能要花一年半的時間才能拍到 8 張、10 張或 12 張雜誌圖片,但同樣的時間在 Instagram 上,你能講 30、40、50 個不同的故事。」

一開始,雜誌攝影師們對即時發佈這件事非常猶豫,但沒多久攝影師就開始享受即時發佈分享的喜悅。雜誌上的長篇故事,被拆解成攝影師探索過程中的一個個片段,攝影師有時侯簡單介紹當時拍攝的情景,有時候分享一些片刻的心情,或者加入一兩個關於企鵝習性的知識點。

「Instagram 完全改變了我們在世界上工作的方式。」Huey 表示,他和同事 2013、2014 年在喜馬拉雅山區執行 90 天任務的期間,做到了每天發佈內容,尤其限時動態功能允許他們分享一些相當原始的素材。這些內容當然無法跟雜誌文章媲美,但確實提供了足夠的實況感。

三星和NatGeo合作的廣告
好奇心日報

網友喜歡真實性,品牌也同樣如此。NatGeo 已經和三星、樂高等品牌維持了合作關係,在《國家地理雜誌》(National Geographic)的 Instagram 上投廣告最大的特點也在於真實性。比如用三星 S9 拍攝的南溫莎向日葵田,用來象徵樂高玩具的登山運動。儘管品牌和產品的超連結無法直接加到圖片裡,但人們願意閱讀圖片背後的故事。

《國家地理雜誌》(National Geographic)媒體執行副總裁兼總經理 David Miller 表示,來自社交媒體的廣告收入在 2018 年增長了 80%,總數「遠超七位數」。

#向上看(當我們的世界和天空相撞)
好奇心日報

為慶祝粉絲量破億,NatGeo 最近發起了一項徵集活動,邀請大家分享自己最喜歡的《國家地理雜誌》(National Geographic)圖片,最終入選的圖片被歸納為 7 類重新發佈,分別是「人與動物的聯繫」、「好奇的野生動物」、「向上看(當我們的世界和天空相撞)」、「面臨危險」、「海平面」、「人類體驗」、「工作中的攝影師」。有興趣的可以到 這裡 查看。

(本文出自 好奇心日報,作者:朱凱麟)