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管理職的殘酷考驗:失去朋友!想晉升成主管必經的 3 大關卡

2019-10-30 台灣卡內基訓練執行長 黑立言
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經過多年努力,你的工作表現在同儕中出類拔萃,終於獲得拔擢,也對未來職場發展邁入嶄新的階段充滿了期待。但晉升主管並不代表從此就可過著意氣風發、幸福快樂的日子!

那些過去和你肝膽相照、稱兄道弟或手帕交好的同事們,未來和你的關係將發生微妙的質變。所以要誠實問自己一個關鍵問題:

「我有做好最壞的打算,準備放棄跟他們做朋友了嗎?」

關卡一:主管要聲援公司政策,還是為同事爭取權益?

多年前,本公司有位資深業務顧問小寶(化名),每天工作全心投入、專業服務也頗受客戶肯定,而他也是一位樂於助人、促進團隊合作的典範,所以當公司因人員擴充、需要更多業務組長時,想到躍升的第一人選就是小寶。他經慎重考慮以後,也欣然答應接受升遷。

這項看起來應該是合情合理、一帆風順的人事安排,卻馬上遇到一陣逆風。因為小寶當上主管不久,過去的好搭檔們就跟他說:「既然你都升官了,就替我們爭取點權益吧,其他地區的分公司同事都可以周休二日,咱們總公司的業務卻得周六輪流值班,真不公平,幫我們說說話吧!」

小寶很重朋友、講義氣,真的在一次主管會議中,公開將組員的意見提出來,結果讓他的業務副總很為難,只好勉強將周六輪班制度改為全自願,當然就變成大部分的周六都沒人值班了。

事後副總找小寶個別溝通,跟他說:「當主管就是要幫忙貫徹公司政策,結果你沒有擔任溝通的橋樑,向同仁解釋這套政策當初設計的目的、意義和優點,處理同仁的反對意見,溝通或如果執行上還是有困難、再私下找我商量,反而在會議中公開唱反調,你覺得升你當主管是要給我惹麻煩的嗎?」

還好小寶是一位有自省能力的人,聽完後願意承認自己的錯誤,也開始努力動員較多的業務同仁來自願輪班、服務周末造訪我們公司的客戶。後來到了旺季,也確實有許多客戶需要周末的諮詢服務,大家又一致同意恢復輪班制,也自然的化解了這場紛爭。

老闆期望主管扮演的角色就是溝通、說服和指導。

如果你對主管的職責定位混淆,一方面可能多麼努力都被以前的同儕、現在的部屬嫌你做的不夠多,另一方面在老闆眼中卻儼然成為工會主席,不討厭你才怪。

就像現代心理學之父威廉詹姆斯曾說過的一句話:「全天下最痛苦的人,就是想討好每個人的人!」不如接受一旦當主管就會失去了同事還能當朋友的事實,自己的心理壓力會頓時減輕!當態度調整好了,恭喜你就成功通過當主管的第一關了!

關卡二:主管該帶頭衝刺,還是放手給部屬發揮?

儘管之前在自己的專業領域一把罩,但上任之後,當面臨自己不熟悉的工作事項,但還是需要硬著頭皮去處理時,會不會擔心一開口就露餡,被人家看扁了?如果這時仍想急著想證明自己勝任、不懂裝懂而且還虛張聲勢,最後事情仍無法做好,也不能贏得部屬的認同。

主管不是萬事通,別用這種超高標準要求自己,不熟的領域不懂很正常,虛心請教並不可恥,甚至還是一種自信的表現。

打個比方,如果部門是一個籃球隊,而你身為主管就是教練,難道前鋒後衛都最會打的人才能當教練,才鎮得住大家嗎?當然不是,將人擺在最適當的位置,然後指導大家執行最佳戰術、漂亮地贏球,這才是你的 KPI。

擔任主管之後,面對你擅長的專業領域,反而按捺住表現的衝動,約束自己少做一點,做球給部屬充分發揮、協助團隊夥伴端出好成績,這才是主管存在的價值、也是主管的主要 KPI。

如果不能體認這點,優秀的專業能力有可能反而成為管理的絆腳石。

戴爾.卡內基曾說過一句話,我覺得所有想要當一位稱職主管的朋友都該牢牢記住:

「我經常需要提醒自己,不要去做那些部屬該做和會做的事情。」

為什麼卡內基認為這麼做很困難,需要經常自我提醒?因為主管自己做、會比部屬做的更好更快,在壓力下主管當然很想自己來搞定!可是凡事都要主管做的後果,就是別人就沒機會做,也剝奪了他們想要在工作上成長突破的機會與動力,長遠來看團隊自然也沒有競爭力了。

關卡三:資深部屬的想法和我不一樣,該聽他的還聽我的?

初上任難免需面對有些同仁見不得人好、或是覺得他比你更有資格當主管的心態,如果他公開嗆聲、或暗中搞破壞,等著看好戲,這時該怎麼辦?這就是身為主管、不得不面對的第三關。

在電影《魔球》(Moneyball),布萊德彼特(Brad Pitt)飾演的美國職棒大聯盟一支窮隊的總經理。電影中小布和一位資深球員的一段精彩對話,可說是如何建立信任的經典範例:

這位跟洋基交易過來的大咖球員非常高傲自負,完全不把身為球團總經理的小布放在眼裡,當小布主動找他溝通時,還對他嗆聲說:「你用你那套對付菜鳥就好,別來煩我!」

聽了以後小布既沒生氣、也沒退縮,只堅定的對他說:「你知道嗎,洋基隊真的很討厭你,甚至願意幫我付你一半的年薪,把你送來我這裡跟他們打對台。我為什麼要你?就是要榨乾你剩餘的能力幫我贏球賽,而你為什麼要來這裡?就是你想繼續留在大聯盟打球。這樣好了!我們互相幫忙,你幫我帶七年級球員,我給你發揮的舞台,各取所需,如何?」

奧克蘭運動家隊總經理,就這樣收服了一位桀驁不馴的明星球員。

同樣的,新任主管面對難搞資深員工時也可以效仿,就是在衝突中避免被激怒,也不要一味地忍讓。

要先去了解「這位同仁最想要的是什麼」,再向他表達「你要的是什麼」,並尋求兩者的交集。這樣就可以透過表明我們願意幫助,也要求他幫助我們而收服人心。

當上主管,要接受自己的職場世界已經無可避免地改變了,在通過心理建設的三關後,就好像打造了一座大樓的地基,奠定成功的基礎。

(本文摘錄、整理自《三明治主管的帶人技術》,今周刊出版)

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數位時代

台灣品牌如何站穩全球市場?MOOIMOM、大研、特力借力亞馬遜,以創新與信任打造品牌護城河

2026-07-20 經理人 x 亞馬遜
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在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
經理人

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
經理人

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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[本文由經理人整合行銷部與亞馬遜共同製作]

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