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終見曙光!華碩獲利營益率創 7 年來新高,背後原因是什麼?

2019-12-12 21:35:42
Managertoday
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華碩2018年底世代交棒,首推共同執行長制,歷經半年多努力,許先越跟胡書賓交出的Q3財報成績亮眼,也因此,董事會決複製雙首長成功模式到更多事業群上。

華碩大改組已三季,團隊臥薪嘗膽成效見曙光,第三季營益率衝上 4.9%,創連續 7 年來新高,雙執行長策略奏效,共同執行長許先越預告:手機產品線擬定三年策略拚獲利,2020 年 ROG Phone 納入 5G 功能,手機單價勢必高於今年。

在改組半年後,華碩第三季兩大產品事業群營收跟獲利都重新回到年成長軌道。或許是共同執行長制度運行頗佳,華碩 13 日宣布,加碼在開放平台事業群將設共同總經理謝明傑及許祐嘉。

華碩並宣布新成立第三事業群「智慧物聯網事業群」,也由張權德及許祐嘉擔任事業群共同總經理。至此華碩新一代經理人年齡層普遍降至 40~50 歲,全面年輕化。

張權德是開放平台事業群資深主機板研發主管,管理的物聯網團隊將做新智能解決方案,包括智慧製造品質檢測,與兩家大型醫院集團合作智慧醫療,並投入智慧城市專案。

華碩新智慧物聯網事業群共同總經理張權德
張權德

受惠改組效益展現,財報交出亮眼成績單,華碩股價 14 日大漲 5.85%,最高來到 226.5 元三個月新高。

華碩共同執行長策略奏效,營益率重回 7 年新高

華碩的新改組成績單如何?華碩公布第三季財報營收 884.67 億元,季增率 24%,但稅後純益 56.33 億元,季增率大增 235%,每股稅後純益 7.6 元,一季獲利就超越上半年,重新回到昔日營運水準。

華碩 ROG Phone 2 熱銷但初期交貨不順,公司透露第三代還會跟騰訊合作,且是 5G 新機。
asus

華碩 2018 年底宣布組織改組,共同執行長許先越跟胡書賓上任,兩人沈潛半年,從產品面跟成本控管雙向著力,產品上,手機業務砍掉重練,筆電聚焦超薄跟電競筆電,又新增創作者 ProArt 及商用產品線;成本面撙節開銷,兩招讓產品毛利連續兩季回升至 15% 以上,營益率在營收規模擴大下,更意外衝上 4.9%。

華碩手機改組後交貨卡關,2020 年有 5G 功能

手機業務最受矚目,在砍掉舊產品線,推出 ZenFone 6 高階翻轉鏡頭手機及 ROG Phone 2 電競旗艦機後,雖口碑甚佳,但供貨並非一帆風順,首先是 ZenFone 6 在 6 月推出後,一度因產品零件難度太高,交貨太慢,導致供給小於需求,其次是電競手機 ROG Phone 2 雖中國市場預購破兩百萬支,但初期交貨不及。

第三是華碩公布手機獨立財報,兩款新手機因供貨不及,營收僅 20.99 億元,毛利率負 13%,比第一代 ROG 手機毛利率 16.8% 差。

對於手機叫好卻被交貨因素卡關,許先越表示,現在兩大主力手機供貨都已經正常,初期是良率問題導致出貨不順,內部做很多問題檢討,發現「產品設計」跟「生產製造良率」應該對焦,否則設計端當然希望做到完美,但完美要代價,工廠做不來就有良率問題,所以未來設計工法會跟供應商互動討論,把溝通時間提前,折衷完美工法與良率之間的衝突,期盼 2020 年新手機供貨更順暢。

華碩 ZenFone 6 的一大亮點是擁有 180 度的翻轉鏡頭。
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許先越也透露,華碩 ROG Phone 2 定價積極,是因為要與騰訊合作拓展電競市場,但 ZenFone 6 定價是華碩有史以來最高價,展望 2020 年,由於將導入 5G 功能,手機複雜度跟使用的關鍵零件都比 4G 手機多,新一代手機會提高 ASP(產品均單價),對手機轉虧為盈正面幫助。

至於舊手機庫存預計最慢 2020 年第二季完全去化,屆時將完全擺脫舊庫存困擾。

2020 年華碩電競電腦目標:15~20% 成長

在超薄筆電跟電競筆電,華碩在今年全面推出新品後,市占率大回升,也讓筆電業務下半年出貨翻正成長,前三季電競筆電出貨量年增 17%,比業界 9% 成長率要大得多,超薄筆電在推出 ScreenPad 觸控螢幕下,出貨大增 37%,創作者電腦也預估有雙位數成長率,商用與創作者電腦目標出貨百萬台,營收占比 5~10%。

華碩 ZenBook Pro Duo 主打輕薄跟多螢幕。
資料照片

胡書賓樂觀預測,2020 年看好電腦系統業務將持續帶來營收跟獲利的正年成長,其中電競電腦將有 15~20% 增長,其中 2020 年首季與 5~6 月將新品連發,用產品創新力維持改革動能。

(本文出自數位時代