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PS5 快來了!傳第一年將限制主機產量,卻不是為抬價賺更多,那 Sony 在想什麼?

2020-06-01 06:07:33
Managertoday
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由於PS5的製作成本太過高昂,有媒體指出Sony計畫在初期限制這款新機種的產量,抬高價格竟然是為了壓低市場對其的需求。

與PlayStation 4相隔7年後,Sony才終於在近期宣佈,新一代的遊戲主機PlayStation 5(後稱PS5)即將在2020年底問世,不過現在卻有媒體指出,Sony計畫在推出第一年,限制主機的產量以抬高售價。

Sony限制主機生產的原因,並不是因為新冠狀病毒(COVID-19,俗稱武漢肺炎)疫情導致供應鏈失靈,根據《彭博社》報導,儘管疫情的確影響了PS5相關的行銷計畫,在生產上並沒有受到太大的影響。

至於Sony為何要這麼做,是因為他們希望初期能抬高售價,但這並非出於想要藉此多賺一點的俗儈念頭,而是希望短期內能壓低市場需求,減少出貨──因為PS5生產成本實在太高了。

與5G手機熱潮撞車,PS5零件成本居高不下

按照早些時候外媒的披露,PS5的製造成本大約為450美元(約台幣13,526元),而按照市場研究公司IHS Markit估計,PS4剛推出時生產成本為381美元(約新台幣11,452元),兩者的成本差距已經接近20%,如果維持在以往的價格Sony勢必得大失血。

而成本會這麼高昂的主要原因,則是因為 需求零件與當紅的5G手機撞車 ,導致價格水漲船高。PS5所需的隨機存取記憶體(DRAM)及快閃記憶體(NAND flash),都是智慧型手機的重要零件。

與5G手機熱潮撞車,導致零件價格飆升,被認為是Sony計畫暫時限制PS5需求的主要原因。
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雖然一直以來Sony都是賠本在販售遊戲主機,例如PS4初期售價僅399美元(約台幣11,993元),只比硬體成本高了不到5%,但PS5的高成本,讓這位娛樂巨頭很難硬生生吃下如此高昂的虧損。

近幾個月來,Sony便一直在該如何定價中感到苦惱,恰好微軟新遊戲主機Xbox Series X也即將在今年底上線,更令Sony在定價上左右為難。主機遊戲開發商則預期,PS5的售價可能會落在499至599美元(約台地14,999-18,005元)之間。

《彭博社》提到,PS5供應商透露,Sony預計在2021年3月以前,生產500萬至600萬台PS5。作為比較,PS4剛推出的前兩個季度,Sony總共銷售出750萬台遊戲主機。

關鍵始終在後續商機,分析師估賠本也會賣

而作為壓低PS5產量的對應,《彭博社》援引消息人士的說法指出,PS5開賣之際,PS4及PS4 Pro等相對較舊的型號也會調降價格,先將新用戶吸引到平台上,畢竟絕大部分PS4遊戲,也都將相容PS5。

但Sony銷售遊戲主機著眼的,始終是後續遊戲銷售、連線訂閱帶來的收入,加上和Xbox Series X競爭的壓力,因此雖然有消息指出,Sony計畫在初期抑制PS5銷量,仍舊有分析師認為,兩者都會不惜成本壓在450美元(約台幣13,526元)出售。

微軟新遊戲主機Xbox Series X也將在與PS5相仿的時間點問世,為了搶佔市場,分析師認為兩者都會不惜成本壓在450美元左右出售。
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供應商已經開始向Sony出貨,預計6月時PS5就會進入量產階段,如期在今年底出貨並不成問題。不過除了硬體本身的難題之外,遊戲的開發也可能因疫情而受到延宕,例如2月時遊戲發行商Private Division就宣佈,《外圍世界》將延後登陸Switch平台的時期,這樣的情況也很可能發生在PS5遊戲的開發上。

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資料來源:BloombergCCN

(本文出自數位時代