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Airbnb 裁員 25%,CEO 卻被誇暖心?從這封公開信,學會和員工「好聚好散」

2020-12-09 編譯‧整理 林庭安
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2020 年 5 月 Airbnb 宣布裁員 1900 人、約占全球員工 25%,消息一出引起全球關注,但似乎沒什麼責怪企業的聲浪。原因在於共同創辦人暨執行長布萊恩‧切斯基(Brian Chesky)寫給員工的公開信,讓許多人讀完後認為 Airbnb 是真心對待每位員工。

延伸閱讀:真的撐不住!Airbnb 裁掉 1900 位員工,每 4 人有 1 人被砍

Dcard 創辦人暨執行長林裕欽在他的 Facebook 上寫道,「讀完覺得富有同理心並思考周到,其中一些對於離職員工的就業支持等,都很值得每位 CEO 參考。」

這樣的裁員方式,也跟過去矽谷常見「績效改進計劃」(PIP,Performance Improvement Plan)間接解雇員工的作法大不相同。PIP 是當老闆對你工作不滿意,會在短時間重新考核你,即便很認真改善,最後人資還是會以「沒有達標」要求你乖乖走人。

不斷溝通,讓員工知道「不是你不好,而是公司真的有困難」

比起員工不知所以地被解雇,切斯基選擇的方式是公開透明、真誠地與員工溝通,傳達「不是你不好,而是公司面臨困難,必須轉型,聚焦在核心業務上」的訊息。

切斯基表示,這是疫情發生以來,他第7次從家裡與員工連線對話。Airbnb的核心願景是打造歸屬感,裁員這個決定對公司來說格外艱難,在公開信中他寫道,「對於那些要離開公司的人來說更是艱鉅,我將盡可能地詳細分享我是如何做出這個決定,以及我們為那些要離開的人做了什麼、接下來會發生哪些事。」

隨著疫情不斷蔓延,全球旅遊業都陷入停滯,切斯基揭露,Airbnb 今年營收預計不到 2019 年的一半。為此,公司不只融資 20 億美元,也大幅削減所有營運成本。但這些行動似乎不夠,因為不確定旅遊業何時會復甦,復甦時,旅遊業也將有不同的樣貌,公司必須做更長遠的準備。

「雖然我們知道 Airbnb 的業務終將恢復,但我們要經歷的陣痛不會是暫時的。我們必須做出根本性的改變:縮減人力規模,以專注在更核心的商業策略。我們目前在全球擁有7500名員工,其中約 1900 名將離開公司。我們沒有辦法再像以前拉長戰線,全球人力裁減計畫將讓我們更聚焦。」

宣布裁員之前,切斯基先說明了公司經營困境,並交代決策的來龍去脈。這樣宣布裁員的方式,不只公開透明,也更有溫度。

什麼是更聚焦的業務?切斯基這樣說

疫情下的旅遊業讓人們傾向於更像家、更安全、更經濟實惠的選擇。同時,人們也渴望拿回被疫情奪走的東西——人與人間的連結。切斯基表示,這場危機使Airbnb更專注於根本,也就是房東與體驗。這表示必須減少與核心無關的投資,將暫停交通、Airbnb Studios 等業務,並縮減在飯店、Luxe 房源的投資。這些決定和團隊成員的工作表現無關,也不代表這些團隊的每一個人都會離開。

說明縮編的原則,增進員工的理解

切斯基向員工解釋為何做此決定、他的思考脈絡之後,提出縮編的指導原則:

  • 將縮減的業務跟未來需要的人才能力做媒合
  • 盡可能為那些受到影響的人提供協助
  • 在縮編過程中持續保持團隊多樣性
  • 為那些受影響的人提供一對一的溝通
  • 等到所有細節都確定後再進行決策溝通,因為部分透明的資訊會讓事情變得更糟

「我已盡最大的可能遵守這些原則,結果是,我們將不得不跟我們珍視、熱愛的隊友們分道揚鑣,許多優秀夥伴離開了 Airbnb,其他公司有他們的加入著實幸運。」

給離職員工的後續支援

訴說完裁員原委,再釋出誠意照顧那些即將離開公司的人,切斯基提出後續支援的保證,「我們一一檢視了資遣、股權、醫療保健和就業支持,盡最大努力以同理並周全的方式對待每個人。」

1. 資遣費

Airbnb 在美國的員工將獲得近 14 周的基本工資,每滿一年額外增加一周,任期將四捨五入到最近的一年。例如,工作3年7個月的人,將獲得額外 4 周的工資,即 18 周總工資。在美國以外的員工將至少獲得 14 周工資,再加上該地依任期給予的工資。

2. 股權

過去 1 年內聘用的所有員工移除須待滿一年的股權到期限制,讓所有離職員工,不論在公司做了多久,都可以是 Airbnb 的股東。

3. 健康保險

在這場持續、時間未知的全球公共衛生危機中,希望負擔員工的一些醫療成本。在美國,將依「統一綜合預算協調法案」(COBRA)支付受影響員工未來 12 個月的健康保險;其他國家將支付到 2020 年底的醫療保險費用,這是因為有些國家的法律並不允許 Airbnb 持續提供保險。

另外也將透過 KonTerra,為受影響的員工提供4個月的心理健康支援。

4. 就業支持

Airbnb 的目標是幫助離開的隊友找到新工作,他們會提供 5 種幫助:

  • 校友人才名冊:推出一個公開網站,離職員工可以放上個人資料、履歷和作品集,提供給潛在雇主,以此幫助離職員工找到新工作。

  • 校友安置團隊:在 2020 年接下來的時間裡,招募團隊大部分的成員將成為離職員工的安置團隊。相關成員將提供離職員工必要的支援,幫助他們找到下一份工作。

  • 提供轉職服務:與提供職業轉換和就業安置服務的公司 RiseSmart 合作,為離職員工提供 4 個月的職業服務。
  • 員工支持:鼓勵所有留下的員工選擇加入一項「幫助離職員工找到下一個職位」的計畫。
  • 贈送筆電:電腦是找到新工作的重要工具,所以我們讓所有離職員工可以擁有自己的蘋果筆電。

成立這些網頁或團隊,代表公司願意為離職員工背書工作能力,強調這些員工並不是因能力不足而資遣。

在公開信的最後,切斯基不忘感謝那些留下與被迫離開的員工。「對於那些留下來的你們,我們向那些即將離開的人致敬最重要的方式,是讓他們知道他們的貢獻是重要的;對於那些即將離開的人,我真的很抱歉,請知道這不是你的錯,世界永遠不會停止探索你們帶給Airbnb的才能,正是你們成就了 Airbnb,我衷心感謝你們,也謝謝你們分享天賦給我們。」

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駕馭變局的智慧:BMW iX與beBit TECH的創新思維

2025-10-07 經理人 X BMW
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當前電動化及智能化浪潮發展下,汽車早已超越傳統交通工具範疇,成為承載生活方式與未來科技的展示舞台。全新BMW iX以純電旗艦代表姿態,不僅重新定義純電豪華休旅新標準,更展現BMW於創新與永續面向發展決心。對於長期深耕 AI 科技的 beBit TECH執行長陳鼎文 Jason 而言,全新BMW iX所代表的創新精神,正與企業面對數位轉型與市場挑戰時的抉擇高度呼應。

創新,絕對是百年企業持續領先的關鍵

「持續創新」是一種關鍵精神。陳鼎文指出,BMW 作為百年品牌,從航空引擎起家到如今的純電旗艦,能跨越時代存續下來並不容易。根據他過往顧問經驗,全球500大企業中,能超過百年歷史的不到一成,而背後的共同點正是「持續創新」。

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從過去的管理顧問到當前的 beBit TECH執行長身份,陳鼎文分享對於企業成長的關鍵觀察:「創新」。創新絕對是提升企業韌性的重點。
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對於BMW而言,如何演繹「持續創新」?並非僅於既有優勢的燃油車款上進行漸進式升級,而是選擇重新定義品牌價值,將最為人稱道的駕駛樂趣以電動車形式重新詮釋,且賦予更多移動體驗與價值。從早期改變座艙人機操作介面的iDrive系統開始,到如今BMW iX的創新思維,無論是融合設計美學與智慧科技的Shy Tech,還是座艙內大尺寸的BMW懸浮式曲面螢幕,提供全新用車感受之際,仍能傳遞品牌不變的特色基因,雙腎型水箱護罩與駕駛導向的中控觸控螢幕就是最佳體現。

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陳鼎文認為,BMW一再透過科技迭代,保留核心價值並推進體驗邊界,同時於所處的豪華汽車領域中維持競爭力,更維持領先地位。
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陳鼎文認為,這與企業經營高度相似:「當前企業處於易變性Volatility」、「不確定性Uncertainty」、「複雜性Complexity」、「模糊性Ambiguity」簡稱VUCA的商業環境,不僅需要擬定策略藍圖同步感知外在變化,結合創新與彈性的敏捷模式,才能維持競爭力,就像我們常說的『韌性』,正是企業與品牌能長存的關鍵。」

勇於突破,才能找到下一條成長曲線。

在談到創新時,陳鼎文也特別強調企業發展中的「S型成長曲線」。第一個高峰往往不難達成,真正的挑戰在於當曲線趨緩時,如何找到第二波成長。

全新BMW iX純電旗艦休旅更展現出品牌的突破能力,不隨波逐流,進而成為重新開創市場的標竿。陳鼎文認為,這樣的精神與企業經營如出一轍:「跟隨市場主流的成功率很低,關鍵是找到自己的路徑。創新往往需要提早準備,才能支撐下一波成長。」

智慧賦能,從車到企業的全新體驗

BMW iX 最大的突破之一,是讓「智能」毫無距離的進入座艙,並賦予車輛與駕駛全新的互動方式。陳鼎文回憶,以前駕駛BMW燃油車時,座艙以實體按鍵為主角;如今,大尺寸觸控螢幕與智慧助理搭配個人化實體按鍵創造全新使用者體驗,並透過直覺式的設計大幅降低使用門檻且無需學習曲線,展現出BMW高度的智慧賦能實力,藉此改變駕駛體驗。

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面對首次體驗操作的懸浮式曲面螢幕與BMW Operating System 8.5多媒體與通訊系統,陳鼎文立刻快速上手,清晰感受到BMW智慧賦能的實力與前瞻視野。
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他進一步點出,AI對企業而言同樣是顛覆性的力量。消費者將能透過AI代理人(AI Agent)完成採購、決策,企業也必須以相同思維來設計服務流程。

於beBit TECH中,他也以AI技術協助企業實現更精準的顧客洞察,透過個人化推薦展現「科技的溫度」。這種以人為本的創新思維,亦是他眼中BMW能不斷突破框架、領先市場的關鍵所在。

全新的BMW變種,iX全身流竄著依舊純正的駕馭基因

當被問及最深刻的體驗時,陳鼎文直言:BMW iX打破了他對SUV的既有印象。「過去排斥休旅車的晃動與高重心感受,在iX上幾乎不存在!」他更表示,iX不僅保留著BMW過往為人稱道的駕駛感受與樂趣,更增加許多有趣的應用。」從智能介面到安全輔助,BMW不僅保留了駕馭樂趣,更在此基礎上加上全新的用車體驗。

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身為BMW燃油車款的車主,在iX體驗到了過往品牌為人肯定的駕馭樂趣,更就此顛覆了對於休旅車操控不佳的既定印象。
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BMW iX的進化,同樣也讓兼具電動車車主身份的陳鼎文感到驚艷。透過碳化矽逆變器的導入與全面升級的電動馬達與電池模組, BMW iX xDrive45 M Sport不僅具備408匹最大馬力與700牛頓米峰值扭力,僅需5.1秒就可完成0至100km/h加速過程,續航表現更大幅提升至602公里,將日常實用性與駕馭樂趣完美平衡。從iX身上,陳鼎文更期待未來BMW於電動領域的持續進化。

陳鼎文給予iX的定義精準且耐人尋味 —「這是一輛嶄新的BMW,讓人有全新體驗之餘,卻仍能清晰感受到最純正的BMW基因。」

創新,讓未來成為可能

無論是BMW iX的純電豪華,還是 beBit TECH的AI賦能,核心精神皆在於「創新」與「韌性」。

在當前VUCA的商業環境與快速變遷的科技時代,唯有不斷突破、找到新的成長曲線,企業與品牌才能在挑戰中持續領先。BMW iX 的出現,正是對這種精神的最佳詮釋。

了解更多全新BMW iX純電旗艦休旅

[本文由經理人整合行銷部與BMW共同製作]

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