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Levi's 宣布全球裁員 15%!營收掉 6 成,電商成長也救不了

2020-08-09 21:59:01
Managertoday
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美國牛仔褲品牌Levi's於7月7日宣布,因疫情導致實體門市關閉長達10周,第二季營收下降62%,將裁員全球15%的員工,估計影響約700人。

美國牛仔褲品牌 Levi Strauss & Co(簡稱Levi's)於 7 月 7 日宣布,第二財季營收下降 62%,將裁員全球 15% 的員工,估計影響約 700 人。

營收掉 6 成,裁員是無可避免的措施

Levi's 的財務報告顯示,2019 年第二財季收入約 13 億 1000 萬元(約新台幣 385 億 5300 萬元),而今年到 5 月 24 日為止,累積的同期營收只剩下 4 億 9800 萬元(約新台幣 146 億 5614 萬元),淨虧損達 3 億 6400 萬元(約新台幣 107 億 1252 萬元)。而虧損主因是新冠肺炎大流行,導致實體門市關閉長達 10 周,庫存增加至少 10%。

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儘管近年 Levi's 積極布局線上通路,今年第二季度線上收入成長 25%,占淨收入總額 15%。但對整體銷售來說,仍是杯水車薪,美洲地區的整體營收下降 59%、亞洲地區減少約 61%、歐洲地區則高達 68%。

根據 CNBC 報導,Levi's 執行長奇普.伯格(Chip Bergh)表示,目前 90% 的門市已逐步恢復營業,銷售情況比預期好,但還是無法彌補先前關閉門市帶來的損失。裁員的措施將為 Levi's 減少一億美元(約新台幣 29 億 4300 萬元)的人事成本,伯格認為是因應疫情不得已的決定,「完全恢復還需要不少時間。」

股價下跌 27%,Levi's 還能重回高峰嗎?

如今慘淡的光景,很難想像一年前,Levi's 睽違 34 年、再次風光上市,股價盤中飆漲逾 30%,募得 6.23 億美元(約新台幣 183 億 3500 萬元),市值一度攀升至 89 億美元(約新台幣 2619 億 2700 萬元)。反觀今年,在裁員消息宣布當天的股價和再上市當日相比,下跌約 27%,市值掉到 55 億美元。

Levi's 創立於 1853 年,1971 年為籌措資金,並兌現向員工發行股票的承諾,首次上市,卻在 1985 年,因無法忍受股東們的短視近利,買回所有的股票,將公司私有化。

什麼原因讓 Levi's 決定二度上市?答案是資金需求。CNN 指出,市調機構歐睿國際(Euromonitor)調查發現,牛仔褲的全球銷量在 2018 年間成 長 4.3%,美國的變化尤其明顯,在連續 4 年年均牛仔褲銷量下降之後,2018 年谷底反彈 2.2%,預期成長至少延續到 2023 年。Levi's 觀察到時尚圈將再次流行起「丹寧風」,欲籌措資金趁勝追擊,開拓新市場。

然而,不過一年的時間,疫情打亂 Levi's 的大計。談到接下來的規畫,伯格並未表明確切的方案,但他保持樂觀,「Levi's大部分的商品屬於長青型(evergreen),意味著不會退流行,只需要等待適當時機。」

資料來源 / CNBCBBCFinancial Times