GAP 市值一度暴增 400 億都靠他！要選美國總統的 Kanye West 是誰？Yezzy 有何來頭？|經理人

營收銳減、市值大跌、大關門市、廣放無薪假、裁員......這些慘況，全都發生在美國休閒服飾品牌 GAP 身上。

但在上個月底（6/26），美國知名嘻哈歌手肯伊 · 威斯特（Kanye West）的一則推特（Twitter）貼文，宣布將和 GAP 合作，讓 GAP 的股價一天飆升 18.8%，且盤中一度飆升近 40%。據《Yahoo Finance》報導，GAP 市值提高超過 14 億美元（約新台幣 410 億）；《Business Insider》指出，GAP 市值一度達到 48 億美元。

上個周末（7/5），在美國國慶日假期期間，威斯特還在 Twitter 上宣布自己將角逐 2020 年美國總統大選，獲得了特斯拉（Tesla）汽車執行長伊隆 · 馬斯克（Elon Musk）的回應，表示將全力支持。

Nike、LV、Adidas 都與他合作！Kanye West 是誰？

美國嘻哈天王、音樂製作人肯伊 · 威斯特（Kanye West），出道至今拿下 21 座葛萊美獎，音樂才華有目共睹；例如和另一位嘻哈天王 JAY-Z 在 2011 年合作製作專輯《Watch The Throne》就入圍 6 項葛萊美獎的提名。不過也曾在 2009 年 MTV 音樂錄影帶大獎（VMAs）頒獎典禮上，突然跑上舞台，奪走獲獎歌手泰勒絲（Taylor Swift）的麥克風，宣稱碧昂絲（Beyoncé）才是更好的選擇，引起爭議。

2008 年，Nike 看中他對年輕人的號召力和影響力，找他推出聯名球鞋，雙方開啟長達 5 年的合作關係，紅透半天邊、網友暱稱的「椰子鞋」（Yeezy）就是威斯特和 Nike 的合作推出的商品；之後，LV（Louis Vuitton）、Adidas 也找他推聯名鞋款。

一雙鞋二手拍賣高達 2000 美金！Yeezy 強在哪？

2013 年與 Adidas 聯名的限量鞋款 Yeezy BOOST 750，一推出就讓市場瘋狂，而且罕見的完全看不到 Adidas 的 logo，目前在二手拍賣《stockx》網站上，原價 350 美金的 Yeezy BOOST 750，拍賣價值超過 2000 美元，足足翻了超過 6 倍。

這樣的成績單，讓 Yeezy 後續鞋款成為了鞋迷眼中的「神鞋」，後續推出的 Yeezy BOOST 350，採用編織鞋身、低筒且無鞋身固定帶的設計，也讓人耳目一新。據《富比士》（Forbes）報導，Yeezy BOOST 系列鞋款去年銷售額估計可達 15 億美元，也讓威斯特以 13 億美元的身家進入《富比士》的富豪榜名單，是繼 Jay-Z 之後第二位登上富豪榜的美國嘻哈歌手。

2015 年，威斯特正式成立自有品牌 Yeezy。《彭博社》（Bloomberg）報導，美國銀行在疫情前對 Yeezy 品牌估值已高達近 30 億美元，讓威斯特穩坐億萬富翁的位子，成為時尚圈寵兒。

未來的 GAP 會變怎樣？威斯特想掀起「民主時尚」風潮

事實上，威斯特與 GAP 的淵源頗深。年輕時的威斯特曾在 GAP 工作過，2015 年也就曾傳出雙方可能合作的消息。這次雙方之所以能成功搭在一起，不僅是 GAP 急需做出轉型、吸引年輕客群，《富比士》分析，也是因為 GAP 能給威斯特想要的東西。

威斯特在 2013 接受《Complex》採訪時曾表示，像 LV 這樣的奢侈品品牌，價格「太極端了」。他不想因為自己，讓年輕人把大筆的積蓄花掉。但他自己 Yeezy 品牌的產品，也因為生產規模不如以 Zara、H＆M，製造技術不如 LV 而無法壓低價格。這些現實情況，讓 Yeezy 被迫以奢侈品的價格進入市場，但他本人其實相當反對。

他眼中的時尚，是不具有排他性的「民主時尚」（人人皆可享受、負擔的時尚）。這樣的想法，也被他帶到了這次與 GAP 的合作中。威斯特表示，未來 Yeezy 與 GAP 的聯名系列「Yeezy GAP」，將在大眾「可接受」的價格範圍內，打造高於水準且現代的男、女、童裝。