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GAP 市值一度暴增 400 億都靠他!要選美國總統的 Kanye West 是誰?Yezzy 有何來頭?

2020-08-09 22:08:25
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肯伊 · 威斯特Kanye West宣布參選2020美國總統!另外,GAP將與Kanye West聯名,推出Yeezy GAP聯名系列,主打平價時尚:

營收銳減、市值大跌、大關門市、廣放無薪假、裁員......這些慘況,全都發生在美國休閒服飾品牌 GAP 身上。

但在上個月底(6/26),美國知名嘻哈歌手肯伊 · 威斯特(Kanye West)的一則推特(Twitter)貼文,宣布將和 GAP 合作,讓 GAP 的股價一天飆升 18.8%,且盤中一度飆升近 40%。據《Yahoo Finance》報導,GAP 市值提高超過 14 億美元(約新台幣 410 億);《Business Insider》指出,GAP 市值一度達到 48 億美元。

上個周末(7/5),在美國國慶日假期期間,威斯特還在 Twitter 上宣布自己將角逐 2020 年美國總統大選,獲得了特斯拉(Tesla)汽車執行長伊隆 · 馬斯克(Elon Musk)的回應,表示將全力支持。

Nike、LV、Adidas 都與他合作!Kanye West 是誰?

美國嘻哈天王、音樂製作人肯伊 · 威斯特(Kanye West),出道至今拿下 21 座葛萊美獎,音樂才華有目共睹;例如和另一位嘻哈天王 JAY-Z 在 2011 年合作製作專輯《Watch The Throne》就入圍 6 項葛萊美獎的提名。不過也曾在 2009 年 MTV 音樂錄影帶大獎(VMAs)頒獎典禮上,突然跑上舞台,奪走獲獎歌手泰勒絲(Taylor Swift)的麥克風,宣稱碧昂絲(Beyoncé)才是更好的選擇,引起爭議。

Grammy

2008 年,Nike 看中他對年輕人的號召力和影響力,找他推出聯名球鞋,雙方開啟長達 5 年的合作關係,紅透半天邊、網友暱稱的「椰子鞋」(Yeezy)就是威斯特和 Nike 的合作推出的商品;之後,LV(Louis Vuitton)、Adidas 也找他推聯名鞋款。

一雙鞋二手拍賣高達 2000 美金!Yeezy 強在哪?

2013 年與 Adidas 聯名的限量鞋款 Yeezy BOOST 750,一推出就讓市場瘋狂,而且罕見的完全看不到 Adidas 的 logo,目前在二手拍賣《stockx》網站上,原價 350 美金的 Yeezy BOOST 750,拍賣價值超過 2000 美元,足足翻了超過 6 倍。

stockx.com

這樣的成績單,讓 Yeezy 後續鞋款成為了鞋迷眼中的「神鞋」,後續推出的 Yeezy BOOST 350,採用編織鞋身、低筒且無鞋身固定帶的設計,也讓人耳目一新。據《富比士》(Forbes)報導,Yeezy BOOST 系列鞋款去年銷售額估計可達 15 億美元,也讓威斯特以 13 億美元的身家進入《富比士》的富豪榜名單,是繼 Jay-Z 之後第二位登上富豪榜的美國嘻哈歌手。

2015 年,威斯特正式成立自有品牌 Yeezy。《彭博社》(Bloomberg)報導,美國銀行在疫情前對 Yeezy 品牌估值已高達近 30 億美元,讓威斯特穩坐億萬富翁的位子,成為時尚圈寵兒。

未來的 GAP 會變怎樣?威斯特想掀起「民主時尚」風潮

事實上,威斯特與 GAP 的淵源頗深。年輕時的威斯特曾在 GAP 工作過,2015 年也就曾傳出雙方可能合作的消息。這次雙方之所以能成功搭在一起,不僅是 GAP 急需做出轉型、吸引年輕客群,《富比士》分析,也是因為 GAP 能給威斯特想要的東西。

威斯特在 2013 接受《Complex》採訪時曾表示,像 LV 這樣的奢侈品品牌,價格「太極端了」。他不想因為自己,讓年輕人把大筆的積蓄花掉。但他自己 Yeezy 品牌的產品,也因為生產規模不如以 Zara、H&M,製造技術不如 LV 而無法壓低價格。這些現實情況,讓 Yeezy 被迫以奢侈品的價格進入市場,但他本人其實相當反對。

他眼中的時尚,是不具有排他性的「民主時尚」(人人皆可享受、負擔的時尚)。這樣的想法,也被他帶到了這次與 GAP 的合作中。威斯特表示,未來 Yeezy 與 GAP 的聯名系列「Yeezy GAP」,將在大眾「可接受」的價格範圍內,打造高於水準且現代的男、女、童裝。

Instagram/@yeezymafia

GAP 與 Yeezy 長達 10 年的聯名,會是筆好生意嗎?

GAP 對外發新聞稿表示,雙方已簽訂為期 10 年的合作協議,未來將推出聯名系列「Yeezy GAP」,涵蓋男、女服飾和童裝,預計 2021 上半年於實體門市及網路商城同步發售。

零售與奢侈品牌分析師奧立佛 ‧ 陳(Oliver Chen)則認為,這次的合作,是因為 GAP 需要「年輕」的顧客,圈住一群關心街頭服飾、熱愛時尚的年輕人。

《Luxury Daily》也有類似的看法,認為 Yeezy 能為 GAP 帶來了「街頭親和力(street cred)」,讓 GAP 在未來更貼近年輕人的興趣、文化,更為年輕世代接受,為迷失了方向、看起來不潮也不時尚的 GAP 帶來改變。

但究竟 GAP 飆高的股價是曇花一現,還是邁向成功的開始?或許我們得等到 2021 上半年才知道了。

資料來源/Forbes#1Forbes#2BloombergYahoo FinanceBusiness Insider