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桑德伯格將卸任 Meta 營運長!矽谷最具影響力女性的職涯啟示:隨時做好 3 套計畫

2022-06-02 LinkedIn執行董事長 雷德.霍夫曼
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臉書母公司 Meta 營運長雪柔.桑德伯格(Sheryl Sandberg)日前宣布,她將在今年秋季辭去任職 14 年的職位,屆時營運長一職將由哈維爾.奧利文(Javier Olivan)接任。桑德伯格在 2008 年加入臉書後,將這間新創扶植成如今的科技巨擘,她曾獲選《富比世》雜誌最具影響力女性,本身也是暢銷書《挺身而進》(Lean In)的作者。這位女性領導人的職涯故事,或許可以帶給你一些啟發:

有些鼓舞人心的職業生涯,是懂得趁勢而起發展出來的,例如雪柔.桑德伯格。桑德伯格現在是 Facebook 的營運長,負責公司的業務營運,她曾是迪士尼和星巴克的董事,《財星》雜誌把她評選為商業界最有權勢的女性之一。

你可能會以為如此成功的人,從一開始就知道她的目標和抱負是什麼,並認真依循著遠大的職業生涯計畫一步步向前走,努力實現這些夢想,那你就錯了!

延伸閱讀:「快快做、有錯再改!」佐克柏堅信的成功法則,為何讓他付出極高代價?

她的職涯路不傳統!第一份工作在印度,奉獻己力幫助不幸

桑德伯格並未局限於傳統的職業生涯計畫,事實上,身為一位大學主修經濟的理想主義者,她從來沒想過在私人企業工作,更遑論當上全球數一數二大企業的高階管理者。

桑德伯格的職業生涯是從印度開始的,離現在所處的矽谷相當遙遠。她在那裡為世界銀行做公共衛生計畫,那份工作和她內心深處的價值觀相吻合:回饋比較不幸的人,在世界上發揮積極影響力。

桑德伯格是在信奉政治行動主義的家庭中成長,她父親是醫生,經常攜家帶眷到第三世界國家為窮人免費動手術。她母親則參與援助蘇聯反抗分子的行動,協助他們走私白巧克力,偽裝成肥皂到國內黑市販售,以換取亟需的現金。桑德伯格知道自己很幸運能在美國出生,享有自由與致富的機會,她有強烈的欲望想回饋社會。

她在世界銀行工作幾年後,轉換跑道離開公共部門,進哈佛商學院就讀,取得 MBA 學位。離開學術界後,她的下一站是商業界。但在管理顧問公司麥肯錫工作一年後,她發現在企業發展職業生涯並不適合自己,所以她又轉換跑道,到華府擔任美國前財政部部長賴瑞.桑默斯的幕僚長,從 1996 年做到 2001 年。那份工作雖然不是為印度貧民提供醫療服務,但她協助制訂對許多美國人民生活有意義的政策。

順帶一提,為桑默斯效勞並非偶然,桑默斯是她大學的經濟學教授,當初她進世界銀行工作也是桑默斯錄用的。桑德伯格一如既往審慎運用人脈尋找下個機會,關於這點,我們會在稍後進一步說明。

施密特一句話啟發她:離開雜草,去可以迅速成長的地方

美國總統柯林頓卸任後,桑德伯格為了職業生涯的下一步發展,向時任 Google 執行長的艾力克.施密特徵詢意見。他倆是在財政部認識的,她記得某次為多種選項的優缺點做了詳盡的分析,施密特聽完的反應是告訴她:「 不,不!離開雜草,去可以迅速成長的地方,因為迅速成長才能創造各種機會。 」這是相當特別的建議:到有自然推進力的市場中工作,把握趨勢、趁勢而起。

事實證明,2002 年的 Google 正是那樣的地方。施密特招募她加入 Google,她接受了,成為 Google 全球網路業務與營運的副總裁,將該部門從加州的 4 人團隊,壯大成全球數千人的團隊。同時,她在關鍵字廣告方案 Google Ads和 Google AdSense 的開發上扮演要角,這兩大業務目前仍是Google 的營收主要來源。

從公部門轉戰企業!轉折非隨機,緊扣才能、抱負、市場

從公部門轉到私部門,從華府的權力中心轉到矽谷的蓬勃產業圈,你可能會覺得轉折很突然,甚至隨機。但事實上,綜合桑德伯格的資產、抱負和市場來看,每項行動都很合理。她培養的管理技巧對迅速成長的公司很有用,她的經濟學背景有助於開創新的網路廣告商業模式,而 Google改善世界的使命和她的價值觀一致。在 Google 工作 6 年以後,馬克.祖克柏延攬她加入 Facebook 擔任營運長至今。

職場人必備 ABZ 計畫:預防失敗,隨時做好轉換準備

我們必須知道,新創企業和創業家雖然永遠都在演化,但他們所做的決定都是嚴謹的,不是恣意而為的。他們可能沒有實質的發展藍圖,但時時刻刻都在做實際規劃,我們稱這種嚴謹的調適型規劃為 ABZ 計畫。

A、B、Z 計畫究竟是什麼? A 計畫是你現在正在做的事,是你目前落實的競爭優勢。 執行 A 計畫時,你要邊學邊做,同時進行些微調整,並經常反覆試驗。

延伸閱讀:Meta 驚爆離職潮!頂尖 AI 人才為何相繼出走?

B 計畫是你需要改變目標或方法時所採取的應變對策,它大致上和 A 計畫差不多。 改用 B 計畫有時是因為 A 計畫行不通,或是因為發現更好的新機會,無論是什麼原因,你都不需要寫出太詳盡的 B 計畫,因為存在著太多變數,但你的確需要考慮到相關的行動和替代方案。一旦你改採 B 計畫,並堅持下去,那就變成你新的 A 計畫。20 年前,桑德伯格的 A 計畫是世界銀行的工作,如今她的 A 計畫是 Facebook 的工作。

至於 Z 計畫則是救援方案,也就是你的救生艇計畫。 無論是事業或生活,大家都希望能夠順遂發展下去。萬一失敗了,必須流落街頭,那是無法接受的慘劇。所以若是你的生涯計畫毀了,或是你想大幅改變人生,你有什麼可靠穩健的計劃?那就是 Z 計畫。你必須在生活中規劃一個非常確定的計畫,那就是 Z 計畫。當你對 A 計畫或 B 計畫不再有信心的時候,或是當你的計畫遭到嚴重破壞時,Z 計畫是你可以轉做的可靠計畫。

(本文整理、摘錄自《第一次工作就該懂》,天下雜誌出版)

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經理人

導入 AI、複製顧問思維!無限創意行銷翁小五如何打造策略型人才團隊?

經理人 x 無限創意行銷
2026-07-23
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二十出頭那年,無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)第一次創業就賠光兩百萬,以破產收場。面對失敗,他沒有就此放棄,而是放下創業者身份,加入一家顧問公司從基層做起。憑著積極與績效,他兩個月內升任總經理特助,近距離參與多個企業輔導案,三年扎根學習,讓他看清創業挫折背後的共同病灶,也成為日後創辦無限創意行銷的養分。

如今,無限創意行銷成立 9 年,服務超過90家企業、橫跨 50 餘種產業。翁小五觀察到,台灣中小企業超過 171 萬家,多數雖設有行銷職能,卻普遍缺乏宏觀的品牌策略思維。這個缺口,催生出一批以創辦人個人魅力為核心的行銷顧問公司,然而創辦人一旦抽身,服務品質也會隨之稀釋。對此,翁小五如何把個人的商業判斷,轉化為整個行銷團隊都具備的顧問價值?

從行銷執行走向經營診斷,揪出企業成長阻礙

「企業客戶在意的,是那些看不見、卻正在影響營運的東西」,翁小五表示,一般行銷公司強調開源,管理顧問公司強調節流,無限創意行銷則強調用商業模式定位,把開源與節流兩者一併落實。他的團隊會從產、銷、人、發、財的角度分析獲客成本與財務結構,用數字及早找出還沒浮上檯面的隱患,從體質健檢做起,才能完成真正有力道的行銷成果。

翁小五也觀察到,多數行銷公司習慣單點執行,缺乏組織性與策略性思維;加上行銷人員普遍沒有創業經驗,難以從經營者視角理解全局,導致每一次的專案都流於片段操作,缺乏長期延續性。對此,他建議企業應善用外部資源、發揮綜效,理想狀態是產業 know-how 與行銷專業強強聯手,同時掌握自身專長分寸:會員經營適合由品牌內部執行,口碑操作則不妨仰賴外部專業。

以無限創意行銷為例,長期深耕 KOL 合作關係,累積大量檔期數據與成效分析經驗,不只省去企業直接對接的時間成本,更能有效降低試錯與踩雷的風險。翁小五強調,行銷顧問的價值遠不止於完成單一任務,從組織管理、行銷策略、回購機制到數據累積,真正的顧問價值是協助企業建立可持續運作的品牌經營能力。

AI Agent 複製顧問思維,讓團隊站在創辦人的肩膀上做事

目前無限創意行銷團隊共 19 人,分駐台南與台北,每年服務約 20 家中小企業客戶,營收規模從 5,000 萬到 5 億元不等,涵蓋傳產、服務業與正尋求轉型的企業。

隨著團隊規模擴大,翁小五面對的挑戰是,如何讓不同背景成員都具備同等水準的顧問思維。個人經歷難以被複製,但思考框架可以複製,這是他找到的解方。「在 AI 出現之前,要做這件事其實很難」,他坦言,自己是顧問業界少數具備真實創業經驗的過來人,但這些經驗卻很難傳承給團隊。

如今進入 AI 時代,情況有了轉變,翁小五著手整理自己的經驗背景與判斷方式,訓練成 AI Agent。「讓 AI 變成我的分身,團隊就能透過使用這個 AI 代理人,站在我的肩膀上做事。」

除了親自帶著團隊應用 AI,翁小五也從人才與流程兩端著手賦能團隊:一方面重用懂 AI 的人才,並為團隊制定學習地圖;另一方面聘請外部顧問盤點工作流程,協助團隊將工作拆解成模組。隨著累積的專案案例愈來愈多,這套系統也能逐步優化,加速成功經驗複製。

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無限創意行銷創辦人翁小五(翁銘鴻)。
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AI 能做到及格,但拉開差距的仍是人的判斷與品味

工作流程重整之後,下一道課題,是如何讓每位成員都真正具備顧問價值。翁小五表示:「AI 能把基本功做到及格,但要做到八、九十分,需要靠人。人的價值在於,回歸到人性,在決策當中加入溫度。」他認為,關鍵不只在邏輯拆解問題的能力,更在於能否對產業累積出屬於自己的品味與判斷。

顧問素養的養成,他認為最基礎的是,要先把職業能力提升到一定程度;對企業經營者來說,則是不吝嗇分享獲利,唯有績效能確實反映在薪酬上,團隊才會相信努力是值得的,也才願意進一步談價值、談成長。同理,在 AI 時代下,當團隊親身感受到 AI 帶來的實質效益,成就感一旦累積,自然也會主動投入學習。

看得見成果,進而持續推進,這種思維除了體現在內部管理,也是他與客戶長期合作的關鍵。翁小五分享某企業客戶的案例:由於客戶端老闆主導性強、對專案參與度高,他深知在信任基礎尚未穩固前,若沒有清楚的權責界線,執行上容易產生拉扯。因此合作初期,他特別著重先做好職能劃分,每月同時有戰略面與執行面匯報,讓不同層級主管各自追蹤。

他分享:「當客戶看到各層面都有穩定輸出,就會放心授權給基層人員。所以客戶創業第一年,我們就幫他做到 2 億元營收,後續也有餘裕做體驗式行銷,去經營更多品牌體驗,傳遞品牌的溫度和價值。」

翁小五強調,顧問的價值,在於提供能落地的方法,陪伴客戶從看見、相信走向行動。當團隊每個人都能獨立承接策略層級的對話,顧問便從創辦人的個人標籤,轉化為整個組織共同具備的能力。無限創意行銷顧問案續約率達 90%,其實就是最佳證明,也讓它得以在中小企業品牌轉型的浪潮中,持續扮演長期陪跑的角色。

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無限創意行銷將顧問經驗訓練成 AI Agent,讓團隊站在創辦人的肩膀上思考、服務客戶。
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[本文由經理人整合行銷部與無限創意行銷共同製作]

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